6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。截至目前，包括微博、微信公众平台在内，“全民星探”“中国第一狗仔卓伟”等违规账号已在全网多平台被关闭。“八卦圈”自媒体的统一整顿，在舆论场中引发热议。
人民网舆情监测室数据显示，6日0时至12日9时，全网关于“卓伟”、“八卦”、“整治”、“封号”、“平台账号管理”的总传播量达到321598次。被封的账号几乎都是“流量王”。卓伟的个人微博粉丝711万、赵五儿的微博粉丝114万，关爱八卦成长协会的微博粉丝479万，这些自媒体账号的病毒式传播能力造就了他们的高评论量、转发量和点赞量。截至目前，“@央视新闻”6月7日发布的关于“北京市网信办遏制追星炒作 一批‘知名’违规账号被关闭”的微博已获得7710次转发、9565次评论、16597次点赞。
自媒体缘何出现低俗化？
高流量为这些自媒体账号带来可观的收益，创造了传统广告公司不可及的高效盈利。自媒体的报价建立在两个标准上：一个是粉丝数量，按照每万粉丝价格计价，其粉丝数量越多，报价越高；另一个是按版面位置，按头条与否进行报价。据“淘公号”的数据表明，50万粉丝以上的微信公号以“严肃八卦”，头条价格需商议，非头条108000元，阅读性价比0.90。100万粉丝以上的微信公号以“毒舌电影”，头条价格290000，非头条130000元，阅读性价比0.47。25个永久封号的微信公号粉丝基本在50万以上，也就意味着这些接单率达到百分之百公号一天的广告损失在30万以上。
自媒体账号为了持续的盈利能力就需要创造足够吸引订阅用户的内容，自媒体后期由于商业化运作可能导致高品质的内容无法持续供应，继而催生了“低俗”内容，刺激受众眼球的同时也破坏了社会风气，起到的是负面示范作用。
网友：封掉账号只是第一步
此次整顿八卦行动获得了很多网友的点赞，认为其消解了自媒体长期以来热炒明星丑闻、窥探他人隐私的恶习，新浪微博网友“@我爱李狗蛋ABC”认为新闻过度娱乐化现象明显，一是娱乐新闻报道占新闻报道的主量，影响到人们对其他新闻的接收，二是其它类型的新闻以娱乐化的形式呈现，影响硬新闻的严肃性。
同时，也有网友认为消灭低俗文化任重而道远，仅仅封掉自媒体账号并不能从根本解决问题，新浪微博网友“@阿Q先生”认为整顿八卦成风整顿网络应该从整顿娱乐圈开始，“如果不是一帮没文化的‘明星’拿着天价片酬锦衣玉食抠图嗑药出轨嫖娼，谁八卦？把那些拿实锤的八卦号封了，留下一堆明星们养的营销号，真是把扯下来的遮羞布又给他们盖上了！从此以后娱乐圈全部德艺双馨！恭喜恭喜！”
除此之外，还有一些网友一方面痛斥娱乐自媒体账号丧失道德底线，另一方面又担心娱乐圈缺乏监督者，朝着畸形的方向继续发展。他们寄希望于文化部门，望其能够采取更加有力的举措。新浪微博网友“@只想做个快乐的吃货”认为爆料也有存才的价值，“但是真的没了这些爆料，有些事民众就无法获知了吧，但有的狗仔为了获取关注度也确实无底线，这事儿好坏参半。”
自媒体时代需要引导流量、净化渠道
从评论来看，网友希望娱乐圈实现良性的监管，自媒体有其独特的优势：如用户创造内容、及时性、契合热点等等。低俗八卦理应得到根治，但是如何正确引导自媒体们却是消解不良风气的关键所在。关闭的这些账号可以“改头换面”继续生产内容，一个卓伟倒下，一定还会有第二个、第三个卓伟站起来。只有帮助“流量王”自媒体树立正确的价值观，重塑良性网络话语体系，才能做到引导主流价值观，彻底消除低俗信息的传播。
自媒体时代需要的是引导流量和净化渠道，平台媒体应该肩负起责任。“@微博管理员”于7日发表声明#微博社区公告#，指出低俗追星内容产生和存在有相当程度的原因是不同平台之间激烈竞争的结果，而重赏之下必有勇夫的模式显然在娱乐资讯领域已经出现了偏差。平台方在流量引导和渠道监管上也应下足功夫，不能将低俗内容泛滥完全归于市场因素。优质内容的出产需要自媒体传受双方的共同努力，也需要渠道的便利和规范，只有这样才能为受众持续输出优质内容。
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主编｜胡永明 实习编辑｜田野 主播｜田野