文｜风笛（综合摘编）
《越野千里》的话题，因为李彦宏终于爆了一次。虽然从最终收视来看，这一期没有“洪荒少女”傅园慧做客的上一期高。
互联网科技大佬、外形儒雅帅气的富豪、向来低调沉默、连公司年会都是王子以及佐罗的完美模样，却跟着“食物链顶端的男人”贝尔一起《越野千里》荒野求生，只因为对方说“我保证这是你人生中最艰难、也是最难忘的一次旅行”。
经历并不像李彦宏起初想像的就是找个“山美水美人美”的地方，随便做几次摆拍就OK了。节目中，他吃了牛心脏，捡了牛粪，赤裸着上身游过冰凉刺骨的湖水，一身狼狈地滚过泥潭，最终收到漂亮女儿的神秘礼物——一首诗歌时，眼里泛光，一切在温馨中落幕。
哦对，太太马东敏也现身了。李彦宏回忆，和太太马东敏确实一见钟情并如外界传言般相识6个月闪婚，但创立百度并不是因为太太拔光了自己的菜园。
他多次提到关于百度的危机。2008年是很艰难的一年，接连遭遇CFO出海游泳溺水、CTO离职创业，“辛辛苦苦，搭建的团队又没有了，很大规模的公司只剩下一个人在管理，是很可怕的事情。”
被问“作为百度的领导人，最困难的是什么”时，李彦宏回答：“虽然在外界看来公司的规模已经很大了，其实每天都会遇到很多很难的事情。有时候遇到一些事情，真的是觉得这个槛过不去了，如果这个问题解决不了，这个公司就要死掉了。”
如果说不久前百度用智能机器人嫁接《最强大脑》的形象公关堪称失败，这次李彦宏放飞自我“大尺度”《越野千里》，的确释放了全新一面。反响到底如何呢？
这种尺度
大概在目前科技圈中绝无仅有
（来源：科技唆麻）
这个话题有点大，也比较复杂，首先，百度因为去年魏泽西等一系列事件导致公众一下子反水，导致百度的公信力一下子跌到历史最低点，加上业内一直有百度掉队的言论，所以急需在传播风格上进行改革。这是背景。
而随着曾经的百度公关市场负责人朱光调任金融业务，以及新一任百度公关总监走马上任临危受命，也迫切需要有一个实质性的动作来展现其与以往的形象，所谓三千年未有之变，这是动机。
所以李彦宏亲自出马，抛弃了以往自身光鲜亮丽的形象，去跟着贝爷捡屎玩泥巴，增加了普通用户对于百度的亲和力，也相当于用个人形象，为百度做了一次PR。
随着这届百度公关确定了以自黑的方式来圆场PR的策略，某种程度上和支付宝殊途同归了——如果你关注过支付宝的账号，就会发现，它大概是所有企业号里，最接地气最说人话，放了错误也第一时间90度鞠躬道歉的账号了，这点是百度目前最缺的。
请注意，这种放下身段的尺度的综艺节目，大概是在目前科技圈中绝无仅有的。当然，游戏圈就另当别论了，还记得当年supercell推出新游戏《皇室战争》的时候，游戏圈是怎么蹭热点的吗，大家自行百度，在此就不做评论了。
和公众口诛笔伐的不太一样
李彦宏展示更多面
（来源：新浪科技）
在观看完该集《越野千里》后，不少媒体人表示对李彦宏的形象大为改观，也有日常用户表示“原来李彦宏是这样的”，觉得更加自然，与那个2016年不断出现在公众口诛笔伐里的“百度创始人”不太一样。
此前，李彦宏在公众视野里以“形象好”和“沉默寡言”著称，对于多次把百度推至风口浪尖的争议事件，他也始终保持沉默——最多也就面向内部发声，但不会向马云周鸿祎等互联网大佬一样，走到公众面前。
然而经历了公众争议不断的2016年，以及自己的“本命年”后，李彦宏显然有了一些改变，决定挑战野外生存节目是一种，在陆奇加盟后时隔多年出席媒体沟通会是一种。
甚至在亚布力企业家论坛现场，在滑雪之余被认出后，他阻止了助理帮助自己“脱围”的做法，李彦宏耐心地跟每一位上前合影的志愿者合影，甚至有人不满意第一张合影时，他又笑容可掬地参与了第二次，直至满足所有志愿者的要求。
李彦宏的改变，又会给正在大刀阔斧改革中的百度带来什么样的形象改变？
只有时间有答案，只有用户和公众能给出答案。
从统治者到求生者
李彦宏的转变不止在真人秀
（来源：速途网）
从前的李彦宏，高高在上，不论是面对周鸿祎的约架，亦或是厂商的抱怨，李厂长都未曾将其放在眼中。因为那时的百度，是整个PC时代的流量统治者：基于百度搜索引擎，百度几乎垄断了PC端80%的流量，竞价排名体系、点击付费模式等，都是从那个时候诞生、成长。
进入移动互联网时代后，百度的转身并没有达到应有的速度，导致流量被分散到头条、微信等其他产品中。更大的危机发生在2016年，从魏则西到卖贴吧，百度不止一次以负面的形象出现在公众视野中。
李彦宏选择接受真人秀《越野千里》的邀请，就是在16年下旬——李彦宏正身先士卒，试图改变自己“统治者”的形象。
《越野千里》李彦宏“刷下限” 镜头血腥到须打马赛克！
与李彦宏一同发生转变的，还有他的百度：成立百度资本事业部、任命90后副总裁、邀请陆奇作为公司二把手、裁撤医疗事业部……百度正在用尽全力，令自己走出曾经的“垄断者”心态，加入到最激烈的互联网竞争中。正如《越野千里》中所说，此次主题是“失去”。而不论是对人还是对企业来说，失去，都是为了在浴火后发现更好的自己。
如今的李彦宏，正在肉身实践，并希望能用这种精神带领百度走向变革，以图重新超越AT。
这次的突破表现
体现出了一股极强的韧劲
（来源：城宇自媒体）
纵观整个节目可以看到，李彦宏起初对于眼前所经历的一切处于惊讶状态，并且内心是拒绝的。不过虽然困难重重，挑战一触即发，但李彦宏全程都是用招牌式的微笑来面对，没有皱一下眉头。到了后来更是坦然面对一切，不管是在零下的气温中挑战泥浆浴，还是徒手跟牛粪牛皮打交道，亦或是直面贝尔提出的任何挑战，李彦宏这次在《越野千里》中的突破表现，都体现出了一股极强的韧劲。
除了各种野外求生探险之旅，在与贝尔的闲聊中，李彦宏也谈到自己经营百度的故事。偌大一个公司，养活了几万人，在外界看来风光无限，实际上每一天都会遇到各种各样的难题，“一个问题解决不了，可能这个公司就死了”。
包括2008年高管的离开，对于李彦宏来说都是曾经所经历的种种困难与危机，然而尽管如此，李彦宏并未放弃而是勇往直前。可以说，微笑面对挑战与困难，颠覆自我成为李彦宏身上除了事业成功和百亿财富之外更难得可贵的精神。
在物质社会我们判断一个人的成功也许会选择事业、财富和权力作为评判维度和标准，但显然就像贝尔的感概一样，“我看到愿意去面对困境，愿意去付出努力的人，一个不是因为个人的成就，而是因为他的内心和品格而被人记住的人。”
所有的外在和物质都会改变，但唯有内心的精神和品质不会改变，李彦宏具备了这一切。
“荒野求生”颠覆形象
百度“变革求生”需更多颠覆
（来源：每日财经）
诚然，2016年对百度和李彦宏来说似乎都是处在风口浪尖的一年。而相较PC时代的绝对控制地位，移动互联网时代，这家公司不时被一些人称为BAT中的掉队者。
在多次提出下一幕是人工智能的时代后，百度在年初引入前微软高管陆奇，马东敏也被曝或将回归。种种动作，被解读为百度渴望被外界看到自己的变革。
眼下，李彥宏如此“豁出去”地参加一档以“荒野求生”为诉求的真人秀节目，或许也是想让外界看到了百度力求变革的强烈愿望。但是，百度的变革远比李彥宏个人形象的颠覆复杂得多。
同样是在电视上，江苏卫视科学真人秀《最强大脑》第四季引入了人机大战比赛机制，采用了植入了百度大脑人工智能技术的“小度”机器人。此前接受采访时，百度深度学习实验室主任林元庆曾表示，百度希望借此机会看看现在人工智能到底达到了怎样一个水平。不过，从节目播出后的反响看，这场人机大战可能没有像AlphaGO的人机对战般火爆。
而关于百度的人工智能前景，IT独立评论员孙永杰也曾表示，陆奇的加入将较大助力百度的人工智能，但鉴于技术的发展和应用需要时间，变化并非短期可见。
外界现在看到了百度希望变革的表象，但不管是李彦宏本人还是百度，决心调整究竟能带来哪些变化，不是一次“求生”的形象颠覆或是参加电视节目增加曝光就能改变的。
要验证一切，靠的仍是时间这把量尺。
李彦宏率先垂范“狼性”
百度改变先从老板开始
（来源：证券日报）
从2012年起一直倡导狼性文化的百度董事长李彦宏，终于亲自垂范了一次什么叫“狼性”。
对此，有分析人士指出，相比其它类秀场节目，成名多年的李彦宏绝非要靠电视来增加曝光提高身价，而是希望通过这种公开的压力，来完成一个未知的挑战。如果非要将其划入到公关范畴，那么与其说是对外的公关，不如说是对内心的公关。
在业界看来，李彦宏此番展示“狼性”，与其2012年年底发表的内部文章《改变 从你我开始》可谓一脉相承。
在那篇影响至今的文章中，李彦宏首次表示要“鼓励狼性 淘汰小资”，其写道“什么是小资，我的定义是有良好背景，流利英语，稳定的收入，信奉工作只是人生的一部分，不思进取，追求个人生活的舒适才是全部。其中争议比较大的是第一句话，良好的背景，流利的英语，他们说Robin你不就是这样的人吗？我说正是因为我是这样的人，我才敢说要淘汰这些人……大家都跟我说，Robin要不要改一下？我说不用改，我就是要让这些人明白，这些条件，不是你的优势，反而有可能变成你的劣势。因为你过去过得太好了，一旦环境变化，一旦竞争变化，是很可怕的。”
这篇倡导“狼性”的文章发出后，百度从此也有了一个新的别称——狼厂。而业内人士也开始以“狼性”的程度来考量百度的变化。
时至今日，4年之后，李彦宏在节目中仍然反复袒露自己的危机感。分析人士指出，今天的百度，在PC搜索业务逼近天花板之后，与华为类似，正重新站在荒野之上，没人能指出方向但处处又都是方向，或是陷阱。李彦宏最终选择的人工智能更是没有任何现成的路径，也需要“越野千里”。