也许不会有人想到，在真人秀及音乐综艺霸屏的时代，一档名为《见字如面》的节目，会成为2017年首个“爆款综艺”。
一位嘉宾、一张讲台、一个话筒，读一封书信，组成了明星读信综艺节目《见字如面》。
张国立、何冰、张涵予、归亚蕾、王耀庆、蒋勤勤、林更新……这样的全明星阵容，足以撑起任何一档大型真人秀节目，然而却“大材小用”只在一小方讲台上读读信。但读着读着，就读进了很多人心里。
当构成如此简单的节目，成为一种文化现象时，探寻其背后的故事，是十分有意义的。为此，我专访了《见字如面》的总导演关正文。
值得一提的是，在《见字如面》之前，关正文和他的团队，曾先后打造出《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》这两档家喻户晓的“国民文化节目”。
追本逐源，以内容直击人心
2016年12月5日，《见字如面》先以单曲视频形式上线。12月29日，《见字如面》合集版在腾讯视频正式上线。两天后，也就是12月31日晚，《见字如面》登陆黑龙江卫视。
以首期节目为例，节目中有距今两千多年、中国已知最早的战地家书，曹禺、黄永玉两位艺术大师的“挚交”通信，“民国四大才女”之一萧红写给弟弟张秀珂的信，还有歌手蔡琴在前夫导演杨德昌去世次日写给媒体的公开信，甚至还有韩愈写给鳄鱼的信……每个网友看了节目，都有不同的收获与感触。
追本逐源，以内容直击人心，是一档优秀的文化节目成功的不二法则。
关正文介绍，《见字如面》是一档直面大众需求的文化综艺节目。所以节目从选信阶段开始，就直面大众需求，广泛邀请文化名人和信件收集家、多家书信博物馆和档案馆参与推荐节目所需的信件。
他举了个例子，“比如黑夫家书，作为历史上第一封家书，它的历史价值毋庸置疑，但更打动人心的，是它在家长里短、鸡毛蒜皮里表现出来的浓郁的亲情。这和今天的我们并无二致。信里边给人说‘快点寄钱’，钱花完了，还借了战友的，寄钱要赶快，再不寄来，‘即死矣’。这与在大学时向父母写信催帐的学生有何不同？”
此外，节目中所有文言文的书信，都是用白话文来演绎的。而占到总量四分之一的文言文书信，都是关正文翻译的。
“我们在翻译的过程中，尽量避免训诂式的翻译，会尽量保留信件的核心，一直努力考虑的问题是：这些文字是不是活了？写信人李白、韩愈的形象是不是复活了？”
以信邀约，挖掘明星艺术素养
《见字如面》每期都会邀请七位明星，在北京红砖当代美术馆圆形大厅朗读信件。此外，文化名人许子东、杨雨、雾满拦江等则在第二现场，品鉴明星们的表演，并对信件的来源及背后的故事逐一阐释、解读。
明星的精彩演绎，也成为节目的一大亮点。
“最重要的是他们有一颗公益的心，他们有人文情怀，他的艺术本功，他的修养，他的表演能力。此外，也要考虑写信人的年龄层次，所以老中青的配置都会有。”这是读信明星的选择标准。
关正文曾给每位嘉宾写了一封信，信的主要内容，是和嘉宾沟通读信的方式。他希望嘉宾能做到两点，一是用声音、形体和表情细致入微的表演，来塑造写信的人物；一是表演的声音是自然的，生活化的，而不是传统意义上的所谓朗诵、朗读。
于是，观众得以看到，之前拒绝了所有综艺节目邀请的梅花奖得主何冰、四度金马影后归亚蕾，都欣然应邀。而这样的表演阵容，自然带来了惊艳的舞台表现。
以归亚蕾为例，节目现场曾数次出现在她登场及退场时，全体观众起立为她鼓掌的情景。在节目合集版第一期中，她先后两次登台，分别演绎了萧红写给弟弟，以及蔡琴写给媒体的信。她的两次演绎，都堪称完美。
在读蔡琴因前夫杨德昌去世致媒体的公开信时，归亚蕾轻微抚臂的动作非常到位，强化了她对蔡琴的代入感。而她那句略带颤抖缓缓说出的“杨德昌，你怎么可以就这样走了呢？”，也成为嘉宾和观众反复提及的经典瞬间。
比起赚快钱，更注重文化价值
很多观众看了节目，开始怀念起一笔一划写信的年代来，但这其实并不是节目的初衷。
“其实，我们一直在强调不是想恢复文书信件的书写，不是怀旧，科技的发展带来人与人之间的沟通便捷化，网络时代书信的消亡是趋势，但是书信文化并没有消失，书信这个载体它所承载的那份文化，感情以及内涵是节目希望能够在这个时代依旧有所保留的，这才是我们的初衷。电子邮件、短信、微信这些都可成书信的一种形式，甚至百年之后可以成文物，成为这代人生活的一个体现。”而这，正是《见字如面》的文化价值所在。
关正文说，“我一直都觉得用电视的方式将有价值的内容传播给观众，文化资源的价值是一直都存在的，电视人所做的所有努力就是创新，把内容通过电视的手段传递给大众。”
这也是他和团队长久以来一直坚持打造文化节目的原因所在。但与此同时，大家也注意到，《见字如面》没有节目冠名。
对此，关正文这样回应，《见字如面》由黑龙江卫视、环球网与实力文化共同出资。
“我们本身就不是一个挣快钱的团队，更看重产品的长线价值、长久盈利能力。我们之前的节目也是经历了同样的历程，有这么大的影响力，有这么多的观众的支持，《见字如面》的市场价值是显然的。”
以同样由关正文团队打造的《中国汉字听写大会》为例，《中国汉字听写大会》第一季总决赛拿到2.59%的收视率，甚至超过《中国好声音》2.31%的总决赛收视，全国有超过6.7亿不重复计算观众。
“即便是在《中国汉字听写大会》的鼎盛期，拿到了相应的收视数据、观众规模、优质观众数据，广告市场的辨认依然还是滞后。”
好在，随着《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《见字如面》、《中国诗词大会》等文化节目的大热，已经有越来越多的观众及业内人士，关注并看好此类文化节目的市场发展前景，并意识到其存在的必要性。
目前，《见字如面》第二季已进入筹备阶段，在开展征集家书活动的同时，也已完成了明星储备，第二季预计于今年第四季度与观众见面。（裘晟佳：钱江晚报文娱全媒体中心）