随着媒体多元化的发展，单一的电视节目并不能满足观众多样化的观看需求。在此背景下，纯网综艺凭借内容多样性、传播碎片化、播出非线性等特点吸引了观众的目光。目前，纯网综艺在经历了简陋粗糙的1.0时代、精品爆发的2.0时代，已发展至高投入高质量的3.0时代，部分网综已然被称为“现象级”。那么相比传统电视综艺，纯网综艺有哪些独特的存在价值呢？
一、更具网感，突破二次元壁垒
网感，是区分纯网综艺和电视综艺最大的差异点。网综在一出生就自带互联网基因，依靠网络生存，而年轻人是互联网的主要使用人群，这就要求网综要不断关注年轻人的兴趣爱好，贴合年轻人的娱乐需求，重视年轻人的观看习惯。
由湖南卫视《天天向上》核心团队主创的《火星情报局》，节目明显带有网生综艺脱口秀的特色，在汪涵的强大控场能力和以天天兄弟为主的特工团的尽心表演下，加上段子手薛之谦、人肉表情包周杰等综艺咖的出彩表现，节目氛围轻松，节奏快，尺度大，碰撞出无数笑点。
《奇葩说》的话题选择兼具内涵和娱乐性，嘉宾畅所欲言、随意移动位置，突发奇想跳开脚本制造新戏码，体现出年轻网民敢说敢做的价值主张。
与此同时，众多网综的节目包装也是极具二次元风格，不止色泽鲜艳，字幕组也富有生命力，鬼畜等二次元文化在其中得以施展，正对二次元少年们的胃口。如《火星情报局》的后期特效、花字二次元风都迎合了年轻观众的观看心理。
二、抛开偶像包袱，放大特色明星
任何一档综艺的嘉宾人设对节目效果来说都极其重要，正如流行语所言，“你若端着，我便无感”。嘉宾能否接地气，抛开偶像包袱，直接影响了观众的观看体验。相比电视综艺主打明星的做法，受制作成本的影响，网综更加注重明星素人的合理搭配。
在明星的选择上，网综更愿意放大特色明星。如《火星情报局》中的薛之谦，《暴走法条君》中的张大大、陈汉典，《奇葩说》中的马薇薇、范湉湉、肖骁等，这些明星的咖位或许不如一、二线的大腕儿高，但他们能言善辩，敢于抛开偶像包袱自嘲自黑，本身就自带独特的综艺效果。
除明星之外，素人的娱乐精神也很关键。一些段子手、网红的综艺表现未必不如明星。如《暴走法条君》中陈汉典的十年铁杆粉丝讲述其与陈汉典的感情，“我喜欢陈汉典，经常被人耻笑”、“女友和狗掉进水里我先救狗，因为它是绒布做的比较重”等金句频出，综艺感不输喜剧演员。
将特色明星与强综艺感的素人进行巧妙地结合，用“星素搭配”代替“大牌扎堆”，对网综来说确实是个不错的选择。
三、节目内容小而美，圈层文化更明显
在移动互联网带来的信息碎片化时代，观众对个性化内容的消费需求越来越旺盛。而以用户需求为主导的网综必然会向着垂直细分化的方向发展。
相较于电视综艺市场，网综面对的是更为集中、个性的年轻受众群。在这样的市场环境下，越来越多的网综以精准的服务和开放的姿态，与网生代展开对等交流。无论是切中现代都市人减肥瘦身痛点的《拜拜啦肉肉》、亦或是主打两性恋爱话题的《饭饭男友》、还是聚焦母婴领域的《崔神驾到》，这些节目都通过精准的自我定位，迎合不同观众的多类型需求，满足网络受众不同的圈层文化。
从近年来市场发展趋势来看，网综除了在数量上呈现爆发式增长外，其丰富的节目类型也成为网综发展的一大特色，众多切口小、内容精的节目覆盖各个垂直细分领域。在电视、网络综艺大爆炸的环境中，找准适合节目自身发展的市场定位，小而美的内容也能发掘出大价值。
四、新技术新玩法，利用直播元素更多
与电视综艺相比，网综更强调互动感和参与感。互动直播、VR等新技术的发展，让观众能更容易参与到节目的制作流程中，同时也让网综有了更多新玩法。如从电视转战视频网站的《超级女声》则声称要打造内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台。2016《超级女声》不仅报名通道线上线下全面覆盖，而且从海选到正式比赛均采用网络直播形式，让观众实时参与到偶像养成的过程中。同时还引入VR技术，360度全景呈现“超级女声”们最真实的城堡特训状态，颠覆传统的“粉丝vs偶像”模式，声称要让粉丝以前所未有的亲密视角融入偶像参赛日常。
此外，据不完全统计目前视频网站推出的“直播综艺”已超过20档，越来越多的网综开始融入直播元素。如《约吧大明星》摒弃编剧模式，开发直播加周播模式，明星通过直播面对面收集网友心愿；《十三亿分贝》则结合了才艺秀直播的形式，让网友不仅能在录制的同时欣赏各路方言歌手的精彩演唱，也能和明星队长实时互动；《饭局的诱惑》则在录制过程中利用直播让网友实时参与“狼人杀”，网友仿佛第四个“村民”玩家，与明星同享桌游的乐趣。
网综与新技术相结合不仅改变了内容传播的方式，更对内容生产的逻辑产生了影响，而以直播为载体的新型网综，无疑成为视频网站最生动的内容创新尝试。
总之，这是最好的时代，也是更具挑战的时代，网综井喷式的发展虽然成了传统电视综艺最大的威胁，但不可否认的是网综的发展确实给行业带来了许多值得思考的内容。
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