文丨剧星智库-屠屠 来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）
目前发展到3.0时代的纯网综艺，不仅节目产量猛增，优质节目数量也不断增加。2016年播放量破亿的网综就达64档，2017年仅Q1就有3部节目播放量破10亿。部分节目已经贴上了高投入高质量的标签，整体市场表现也堪称“现象级”。
看起来欣欣向荣的纯网综艺是否发展前景一片坦途？不少迈入了第3、第4季的节目是否能屡创新高，还是会不可避免地陷入综N代的疲惫魔咒？网综的生命周期又有多长呢？
二代是跳板，口碑较稳定
数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至2017.4.23
综二代作为节目的跳板，常常开始聚拢节目独特的受众群体，节目制作时的定位也更加精准。同时，第二季的节目在创新力上并没有迫切、颠覆性的需求，小幅升级节目的同时稳步前行，依然能吸引不少关注。
比如芒果TV的《明星大侦探》的第二季赋予了侦探在故事中也拥有身份，增加了侦探的故事线。案件也增加了节目进程中MC“被杀”、上一案的凶手成为下一案的死者、全体玩家本色出演参与游戏，且没有设置“侦探”角色等更多玩法。因此二代网综在播放量上往往能呈现较大幅度的跃升。《明星大侦探》第2季的集均网络播放量就比第一季翻了一倍。
尚未完结的《妈妈是超人》第2季的集均播放量也上涨了137%左右。腾讯视频的《放开我北鼻》（未完结）和优酷视频的《火星情报局》集均播放量也分别提升了60%和24%左右。
从口碑上来看，综二代节目基本能维持稳定。以豆瓣评分为例，《明星大侦探》和《火星情报局》的第2季评分均呈上升趋势，其他节目即使有所下降，幅度也极小，并未呈现跳水式下滑。可见，综二代的生命力总的来说是向上且有保障的，更是一档节目稳固基础，进一步发展的关键期。
三代仍有上升空间，口碑难上升
数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至2017.4.23
进入第三季的网综，节目基本趋于圆融，圈层正在形成，整体的期待感有待提升。在网络播放量上仍有一定的提升空间。
以《拜托了冰箱》、《你正常吗》、《偶滴歌神啊》这三档已经制作了三季的节目为例，可以看出，第三季的集均播放量虽不如二代节目的提升幅度大，但仍然处于增长时期。历经三季的节目开播时间也较早，多为2014、2015年上线，整体虽不如去年开播的几档“现象级”节目的集均播放量，但上升稳定，积累了较为忠实的受众群体。
从豆瓣评分来看，网综三代想要取得口碑上的突破有一定难度。三档节目的豆瓣评分均出现了不同程度地下滑，幅度较之二代来说，相对更大一些。可见随着季数的增加，稳定口碑甚至反超并不容易。
网综作为主打网生代的节目，本身就要适应快节奏、新奇、贴合时下热点、多变的年轻人需求，甚至比电视综艺更需要新鲜感。
比如腾讯视频的《你正常吗》第三季就加入了新的元素——脑洞团，试图去贴近90后、00后的个体想法。希望利用平台自身社交互动体验的优势，深入挖掘年轻群体特性以及进行价值讨论来圈住受众。
不过，虽然形成圈层后，观众的忠诚度有所保障，但如何避免倦怠，开拓更深的生存空间仍是亟待解决的命题。
四代成品牌，突破条件更苛刻
数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至2017.4.23
互联网发展日新月异，娱乐方式眼花缭乱，观众的口味愈发多元而不局限，纯网综艺不受一年一档的政策限制，多数节目专注小而美的垂直内容，更新换代非常快，综四代已然是网综中的长寿者。比如迈入第四季的《奇葩说》成为爱奇艺的品牌节目，并由此衍生出其他一系列节目。
虽然《奇葩说》和《黄小厨的春夏秋冬》尚未完结，不排除后期播放量大幅上涨的可能，但就目前播出情况来看，进入第四季的节目在集均播放量上很难像二代、三代那样有明显的上升空间。
虽然第四季已有节目品牌深入人心，又有固定圈层保障观众，但也容易陷入倦怠期，需要不断触发观众的兴趣点；但在更新玩法的同时又要平衡节目的内核，否则亦会动摇观众的忠诚度。故而，长寿的网综想要一直焕发生命力并不轻松。
比如《奇葩说》第4季在保留辩论节目的形式下，前三季的核心人物马东不再主持，改何炅为主持，马东、蔡康永、罗振宇、张泉灵组成新的导师阵容，并下场参与辩论。
核心阵容的调整无疑是想将多元观点、多元态度碰撞发挥到极致，但能否超越观众对“马晓康”的喜爱，是否能满足观众看到媲美如马薇薇、范湉湉、肖骁等老人的新咖则有待检验。目前节目进程尚未过半，集均播放情况好于第三季，可期待其能否持续焕发生机。
总的来说，纯网综艺的跳板普遍为第二、三季，一旦形成圈层，靠自身单平台进行突破几近苛刻。在这个信息爆炸、需求多元、快消费的时代，尤其是生存在互联网中的纯网综艺，长寿又充满生命力的节目亟待突围。
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目前，纯网综艺在经历了简陋粗糙的1.0时代、精品爆发的2.0时代，已发展至高投入高质量的3.0时代，部分网综已然被称为“现象级”。那么相比传统电视综艺，纯网综艺有哪些独特的存在价值呢？
一、更具网感，突破二次元壁垒
网感，是区分纯网综艺和电视综艺最大的差异点。网综在一出生就自带互联网基因，依靠网络生存，而年轻人是互联网的主要使用人群，这就要求网综要不断关注年轻人的兴趣爱好，贴合年轻人的娱乐需求，重视年轻人的观看习惯。
由湖南卫视《天天向上》核心团队主创的《火星情报局》，节目明显带有网生综艺脱口秀的特色，在汪涵的强大控场能力和以天天兄弟为主的特工团的尽心表演下，加上段子手薛之谦、人肉表情包周杰等综艺咖的出彩表现，节目氛围轻松，节奏快，尺度大，碰撞出无数笑点。
《奇葩说》的话题选择兼具内涵和娱乐性，嘉宾畅所欲言、随意移动位置，突发奇想跳开脚本制造新戏码，体现出年轻网民敢说敢做的价值主张。
与此同时，众多网综的节目包装也是极具二次元风格，不止色泽鲜艳，字幕组也富有生命力，鬼畜等二次元文化在其中得以施展，正对二次元少年们的胃口。如《火星情报局》的后期特效、花字二次元风都迎合了年轻观众的观看心理。
二、抛开偶像包袱，放大特色明星
任何一档综艺的嘉宾人设对节目效果来说都极其重要，正如流行语所言，“你若端着，我便无感”。嘉宾能否接地气，抛开偶像包袱，直接影响了观众的观看体验。相比电视综艺主打明星的做法，受制作成本的影响，网综更加注重明星素人的合理搭配。
在明星的选择上，网综更愿意放大特色明星。如《火星情报局》中的薛之谦，《暴走法条君》中的张大大、陈汉典，《奇葩说》中的马薇薇、范湉湉、肖骁等，这些明星的咖位或许不如一、二线的大腕儿高，但他们能言善辩，敢于抛开偶像包袱自嘲自黑，本身就自带独特的综艺效果。
除明星之外，素人的娱乐精神也很关键。一些段子手、网红的综艺表现未必不如明星。如《暴走法条君》中陈汉典的十年铁杆粉丝讲述其与陈汉典的感情，“我喜欢陈汉典，经常被人耻笑”、“女友和狗掉进水里我先救狗，因为它是绒布做的比较重”等金句频出，综艺感不输喜剧演员。
将特色明星与强综艺感的素人进行巧妙地结合，用“星素搭配”代替“大牌扎堆”，对网综来说确实是个不错的选择。
三、节目内容小而美，圈层文化更明显
在移动互联网带来的信息碎片化时代，观众对个性化内容的消费需求越来越旺盛。而以用户需求为主导的网综必然会向着垂直细分化的方向发展。
相较于电视综艺市场，网综面对的是更为集中、个性的年轻受众群。在这样的市场环境下，越来越多的网综以精准的服务和开放的姿态，与网生代展开对等交流。
无论是切中现代都市人减肥瘦身痛点的《拜拜啦肉肉》、亦或是主打两性恋爱话题的《饭饭男友》、还是聚焦母婴领域的《崔神驾到》，这些节目都通过精准的自我定位，迎合不同观众的多类型需求，满足网络受众不同的圈层文化。
从近年来市场发展趋势来看，网综除了在数量上呈现爆发式增长外，其丰富的节目类型也成为网综发展的一大特色，众多切口小、内容精的节目覆盖各个垂直细分领域。在电视、网络综艺大爆炸的环境中，找准适合节目自身发展的市场定位，小而美的内容也能发掘出大价值。
四、新技术新玩法，利用直播元素更多
与电视综艺相比，网综更强调互动感和参与感。互动直播、VR等新技术的发展，让观众能更容易参与到节目的制作流程中，同时也让网综有了更多新玩法。
如从电视转战视频网站的《超级女声》则声称要打造内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台。2016《超级女声》不仅报名通道线上线下全面覆盖，而且从海选到正式比赛均采用网络直播形式，让观众实时参与到偶像养成的过程中。
同时还引入VR技术，360度全景呈现“超级女声”们最真实的城堡特训状态，颠覆传统的“粉丝vs偶像”模式，声称要让粉丝以前所未有的亲密视角融入偶像参赛日常。
此外，据不完全统计目前视频网站推出的“直播综艺”已超过20档，越来越多的网综开始融入直播元素。
如《约吧大明星》摒弃编剧模式，开发直播加周播模式，明星通过直播面对面收集网友心愿；《十三亿分贝》则结合了才艺秀直播的形式，让网友不仅能在录制的同时欣赏各路方言歌手的精彩演唱，也能和明星队长实时互动；《饭局的诱惑》则在录制过程中利用直播让网友实时参与“狼人杀”，网友仿佛第四个“村民”玩家，与明星同享桌游的乐趣。
网综与新技术相结合不仅改变了内容传播的方式，更对内容生产的逻辑产生了影响，而以直播为载体的新型网综，无疑成为视频网站最生动的内容创新尝试。
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-完-
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