文|杨溢
张起灵、摸金符、洛阳铲......提到南派三叔，人们总是将他与“一个勤奋、真诚的作家”联系起来。在长达十一年的创作历程中，他几乎每年都有新作问世，从小说到话剧影视，架构出一个枝繁叶茂的“南派盗墓体系”。也因其书中单纯的一句“十年之约”，令30多万人自发聚集在长白山，静待“起灵归”，足见读者对其故事人物的认同。
事实上，除了“作家、编剧”头衔，他现在的新身份则是“负责经营IP的内容架构师”。早在11年《盗墓笔记》完结之际，这把“洛阳铲”已成功撬动资本世界掘金的大门，横跨影视、游戏、漫画、综艺等多个领域。他创立的南派泛娱更致力于以《盗墓》IP为核心、不断延展泛娱乐品牌的版图。
走向成熟的IP经营：优质内容+长期陪伴
去年，南派泛娱深度参与的两个项目是电影《盗墓笔记》和电视剧《老九门》。不仅由三叔亲自操刀编剧，同时南派泛娱也作为两部剧的出品制作方参与项目。
在这两个项目运作过程中，南派泛娱经营IP的理念和特点也走向成熟。南派三叔曾表示，经营IP有两个核心因素：优质内容和长期的陪伴。电影《盗墓笔记》成为去年暑假档票房冠军，电视剧《老九门》更能体现南派泛娱在IP生态上秉持的扩张和延展的态度。
项目刚启动时，几乎也只有片名三个字，可以说是在《盗墓笔记》诸多细节基础上，南派团队重新创造了一个新的故事。它的意义不仅在于打破爱奇艺自制剧的收视纪录，更成为继《盗墓笔记》后第二个商业潜质巨大的IP。与《老九门》热播同步的是同名网游上线，继续推高内容衍生的热度。
将原有IP包装整理，并拓展其边界，形成新的IP，努力让受众在除小说故事外的更多元的行业端口均有不俗的表现，这是南派泛娱成立4年，三叔及其团队一直努力践行的。
新旧并行拓展IP疆域
《沙海》的改编制作以及首部悬疑病毒项目《众病之王》都将在第四季度开机，合作方分别是腾讯和芒果娱乐。
《盗墓笔记》少年篇（《沙海：荒沙诡影》）是《盗墓笔记》的后传，主要讲述了吴邪探寻沙漠古墓之谜的故事，在单独成篇的基础上又与《盗墓笔记》遥相呼应。
而《众病之王》则围绕未来人类对抗病毒展开一个新的故事：作为一支理念超前的病毒援救团队长期以来难被主流认可，团队成员更是性格和能力都异乎常人的天才。面对一起奇怪病毒事件，突然出现的路人吴妄奇迹般地帮UGM解除了危机。
从今年启动的项目可以看出，《沙海》相当于小说本体的衍生故事，《众病之王》则是在“盗墓”体系外另立新篇。而南派泛娱的IP体系也在原有IP根基上生发出新的枝节，继续为影视、游戏、动漫、周边衍生品等提供创意版权，其中各方面也能实现用户引流，最终可想见的是纬度更多元立体的泛娱乐版图。而似乎这一切Ip世界观与欢瑞世纪关于《盗墓笔记之云顶天宫》架起了隔离墙，这似乎是两个世界。
“一鱼多吃”架构IP生态，盗墓笔记重启
而南派三叔志向所及尚不止此。
据了解，南派三叔接下来启动的项目还包括“蜃龙海噬”、“藏海戏麟”几个故事。
就在昨日，“南派三叔”公众号推出重启后的《蜃龙海噬》，引来网友纷纷感叹“有生之年系列”。而微博上更新《藏海戏麟》的动作更快。
可以看出，对于《盗墓笔记》系列的开发，“一鱼多吃”的策略非常成功。《沙海》是《盗墓》的少年篇，《老九门》讲的是吴邪祖辈的故事，以上“藏海戏麟”、“蜃龙海噬”也都是由本体衍生出来的新篇章，独立成篇又共同组成《盗墓》IP体系。与此同时，这些衍生篇章也会采取与小说本体同样的开发方式，通过影视游戏动漫等各模块的联动，促使《盗墓》生态体系像一棵枝繁叶茂的大树、不断向外延展出新的空间。
从公司以往的项目运作，以及近期重启的动作看，南派泛娱更像是为《盗墓》IP世界组建的一个实体公园。不仅《盗墓笔记》系列引人瞩目，《沙海》《老九门》以及即将启动的“藏海戏麟”等也各领一方，此外还有《众病之王》等新景观的发力。
随着《盗墓》重启的动作，南派泛娱的资本前景也更加难以限量，相信它会在IP世界里创造更多精彩。
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