经典影片《闻香识女人》总被用来形容香水与女人的指代意义。食物与香水一样，同样是个性与品位的物质外化，折射出不同的成长经历与文化背景。
安徽卫视联合北京中广煜盛文化传播有限公司出品，大型季播全明星美食竞技生活秀《谁是你的菜3》，对食物的文化性格和情感意义进行了进一步发掘，并使其与亦庄亦谐的轻访谈一起，共同酿造成一档深夜来袭的“情感小品”。
好看、好吃，又暖人心田的《谁是你的菜3》，用普世情感来呼应品牌的人文调性。当大多数综艺节目的植入广告还停留在产品的使用展示与品牌宣传之时，《谁是你的菜》用你我共通、四海皆融的情感，挖掘植入品牌的独特文化价值内涵，构筑出扎实的品牌销售力。
在第三季第七期节目中，“安小主”陶昕然与“温太医”张晓龙联袂出席。《甄嬛传》专场里，既有刚刚为人父母的母爱感言，也有流行生活方式的快乐分享，用物质到精神的双重“食疗”，让品牌植入润物无声。
关键词：母爱
网络暴力让陶昕然潸然泪下
融注人伦情感 提升品牌温柔触感
众所周知，当代社会的消费形态与形式正日益从大众的、务实的消费，走向感性的、文化的消费。在产品同质化程度增强的浪潮下，个性化的品牌文化不仅是食品品牌的凝聚力与催化剂，更是提升品牌形象的核心动力。擅长对话式品牌植入的《谁是你的菜3》，让食品品牌与节目叙事融为一体，其品牌文化调性自然与故事文本意义水乳交融。
本期《谁是你的菜》中，“安陵容”刚刚露面就飙泪：往往在影视作品中出演反派角色的安陵容，因演技细腻鲜活有层次，不少观众代入感强烈，在社交平台上不仅攻击其本人，甚至诅咒其刚出生的女儿。忍无可忍的陶昕然为此曾直言，“你们可以骂我是白莲花，但不能诅咒我的孩子，否则我跟你们过不去”。好友张晓龙好言安慰，陶昕然悄然落泪。
对陶昕然而言，女儿的降生是“命中注定的意外惊喜”。为了顺产，陶昕然怀胎七月时坚持瑜伽，“要让她以最好方式来到这个世界”；产后复工也坚持母乳喂养，“不管性格如何，要给她一个好身体”；独家冠名《谁是你的菜》的唯他可可椰子水，同样是孕期妈妈补充水分的佳品……
在或轻松、或动人、或诙谐的明星情景式对谈里，唯他可可椰子水巧妙地进行了品牌植入。其诉求不再是简单的“树上长的水”、“采摘过程不超过72小时”的产品介绍，而闪耀着令人感动的母性光辉——这无疑有着强烈的情感感召力。
关键词：责任
寒门学子张晓龙肩负重任
弘扬家庭观念 赋予品牌价值认同
“人是文化的存在”。对食物“物”的消费，早已不是现代生活的主流，其消费行为早已演变为“感性的生活”，需要满足自身精神与情感上的愉悦，达到某种身份的确证与认同。“吃则是社会关系的总和”，是中国人最具仪式感的生活习惯之一，其家庭意义自然是食品品牌重要卖点。《谁是你的菜3》中，对亲情的守候的展示，同样成为品牌文化建构的重要目的。
自称冰箱很“接地气”的张晓龙，竟然会囤大白菜和土豆，让主持人李响直呼“太实在”。原来，东北农村长大的张晓龙，自小家庭条件并不优越额，在吉林省艺术学院学习时非常节约，每天只能吃白菜和土豆，从此养成了这一生活习惯。如今虽然早已在中央戏剧学院成为礼仪领域的副教授，但对大白菜和土豆的好感贯穿始终。
从农村家庭走出，又成功立足北京，张晓龙还成为家庭里的顶梁柱，照顾哥哥和姐姐的孩子：“我不论二十几岁、三十几岁都是家长的身份。家里的孩子上中学和大学，都在我身边——哥哥姐姐生完孩子就扔给我了，所以我在家里的名字，就是‘小老头’。”张晓龙透露，自己从十几岁就会做饭，总会给侄子和外甥女下厨，“我真的会用节目里摆放的倡导脂肪酸均衡的金龙鱼1：1：1黄金比例食用调和油，它是非转基因，这是我相信的”。
《谁是你的菜3》通过对张晓龙与张佳宁的家庭情感进行梳理回顾，赋予了金龙鱼米面油对家庭的守候责任，使得品牌与民族传统文化有机结合，传递出对亲情的企盼与向往。
关键词：养生
明星分享“冻龄”独家秘诀
契合流行文化 传递品牌品质意趣
西医“医学之父”希波克拉底有一句名言，“你的饮食方式就是你最好的医生”。崇尚“医食同源，药食同源”的中医传统，同样讲求“食疗”。在健康已成为备受追捧的审美意趣和生活方式之时，环保、生态、营养、活力、时尚等关键元素，成为品牌在迎合流行文化时的创意基点。《谁是你的菜3》里，陶昕然与张晓龙被夸赞保养得当，“冻龄”秘诀的分享自然与品牌诉求合一。
荧屏上的“安小主”，竟然是当之无愧的养生达人：怀孕之前，陶昕然每晚都会和丈夫何建泽在家小酌，活络血管的功效正是完美亚卡纳老藤红葡萄酒的品牌诉求；早起空腹和黄糖姜汁也是陶昕然的推荐，“四分之一是肉，其他吃素”的饮食结构，也与唯他可可椰子水的养生理念不谋而合。
张晓龙同样是椰子水的拥趸：“保养很好？其实生活健康很重要，我每天都是早睡早起。我也喜欢喝椰子水，也推荐给全家人一起享用。上节目，我从来不避讳讲品牌，有人说你是植入，但我觉得好的就说出来。”李响则接腔，“我们也不是植入，而是赤裸裸的吹捧——唯他可可椰子水，可以快速补充夏季出汗流失的水分，天然健康补水”。
由此可见，作为一档轻松诙谐的美食综艺，《谁是你的菜》抓住植入品牌的价值内涵，赋予时尚又健康的“养生文化”价值理念，使其与观众所想像的品质生活相符合，自然而然会带来“消费的快感”。
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