前段时间，《摔跤吧！爸爸》凭借口碑实现票房逆袭，给中小成本的口碑电影带来了希望。最近，《雄狮》在内地院线的遭遇却证明，并非每部口碑电影都会受到影市的优待。
上映一周后，《雄狮》在内地的票房刚刚超过1300万，不但被吸金力强劲的《变形金刚5》吊打，还被纪录片《冈仁波齐》和爱情片《原谅他77次》甩在了身后。在全球获得31项大奖，在奥斯卡中获得六项提名的《雄狮》，为何会陷入票房惨淡的窘况呢？
《雄狮》惨遭《变形金刚5》票房碾压
《雄狮》改编自畅销书《漫漫寻家路》，由加斯·戴维斯执导，戴夫·帕特尔、妮可·基德曼等主演，讲述的是生于印度的萨罗因童年走失而被一对澳洲夫妇收养，25年后他凭借现代高科技技术和童年记忆进行寻亲的故事。
在内地上映前，《雄狮》已斩获金球奖四项提名，还包揽了奥斯卡六项“最佳”提名，全球总计赢得68次奖项提名，31次获奖。在国内外的影评网站上，《雄狮》同样有着好口碑。这部电影在IMDB上评分 8.1分，烂番茄新鲜度86%，豆瓣评分也达到了7.3分。
尽管有着超高的口碑，《雄狮》登陆内地院线后，却要面临一个十分残酷的现实——与票房收割机《变形金刚5：最后的骑士》同期上映。两部电影前后脚上映后，很快在票房上拉开了差距。上映不足一周，《变5》的票房已超10亿，《雄狮》的票房刚过1300万。
拼不过《变形金刚5》也就罢了，《雄狮》的票房表现同样不及同期上映的《冈仁波齐》和《原谅他77次》。前者是一部纪录片，后者是一部港产爱情片，目前票房都逼近3000万元。就连上映了40多天的《摔跤吧！爸爸》，实时票房偶尔也会超过《雄狮》。
《雄狮》为什么叫好不叫座？
同样是口碑电影，为什么《摔跤吧！爸爸》能够凭口碑斩获12亿票房，《雄狮》的票房却十分惨淡呢？《雄狮》的票房失利，难道仅仅是因为撞上了《变形金刚5》吗？文创资讯认为，《雄狮》在内地叫好不叫座，主要有以下几个原因——
1、遭遇《变形金刚5》的排片碾压
作为好莱坞重工业电影的代表作，《变形金刚》系列电影的吸金力是有目共睹的。2014年，《变形金刚4》在内地狂揽近20亿票房，成为当年的票房冠军。这使得《变5》还未上映，就被赋予了20亿票房的期待。
出于利益的考量，国内院线的排片一直向好莱坞大片倾斜，自然不会放过《变5》这块“肥肉”。据猫眼电影统计，6月23日，《变5》上映第一天，全国院线的排片占比高达69.7%。接下来的几天里，《变5》一直维持着60-70%的超高排片比，直到28日才下滑到58.6%。
相较之下，《雄狮》的排片率十分惨淡。6月22日，《雄狮》上映首日，全国排片占比仅为4.2%。第二天，《变5》杀入“竞技场”，《雄狮》的排片率迅速下滑到3%左右。6月30日，随着一大批国产新片的上映，在猫眼电影的预排片列表中，已经看不到《雄狮》的踪影了。排片如此之少，《雄狮》的票房惨淡也就不让人感到意外了。
2、主演的知名度不高
《摔跤吧！爸爸》之所以能够斩获高票房，除了影片的品质出色，还有一个很重要的原因，那就是主演的高知名度。影片主演阿米尔·汗是内地知名度最高的印度演员，之前出演的《三傻大闹宝莱坞》和《我的个神》都在内地公映过，也都受到了好评。其中，《三傻》豆瓣评分高达9.1分，被众多网友奉为“神作”。
《雄狮》虽然邀来了妮可·基德曼和鲁妮·玛拉参演，但影片中真正的灵魂人物——两位男主角戴夫·帕特尔和桑尼·帕沃，知名度都不算高。相较于在内地圈粉无数的阿米尔·汗，戴夫·帕特尔顶多算是“脸熟”。由于主演的知名度不足，很难形成强大的票房号召力。再加上影片上映前的宣传造势不足，很难令观众对这部电影产生兴趣。
3、影片的感染力不足
无论是从选题、立意还是演员的表现来看，《雄狮》都有可圈可点之处。影片以真实事件关注印度走失儿童现象，表现出人道主义精神，并将落脚点放在普世化的亲情描述，可以说是面面俱到。从某种程度上，这部电影很符合奥斯卡的口味，颇有“命题作文”的意思。
相较于同样是励志题材的《摔跤吧！爸爸》，《雄狮》虽然同样有感人的片段，但影片总体的感染力不如前者。《雄狮》前半部分的孩子走失，拍得像社会纪实片，篇幅稍显冗长。后半部分寻找家乡，却又加入了太多想表达的内容，导致主线不够明晰。相较于节奏明快，张弛有度的《摔跤吧！爸爸》，《雄狮》显得过于“文艺腔”，很难得到普通观众的共鸣。
另一方面，《摔跤吧！爸爸》中涉及到的女性歧视、国家荣誉感，都很容易引发中国观众的共鸣。而《雄狮》通过儿童走失的故事，展现了第三世界国家和西方发达国家之间的共生关系。这一层文化意义，对于中国观众来说比较陌生，很难引发共鸣。
4、同期对手实力不俗
除了《变形金刚5》之外，《雄狮》在这个档期还有不少竞争对手。《雄狮》首映当天，《异形：契约》、《神奇女侠》、《新木乃伊》、《摔跤吧！爸爸》、《加勒比海盗5》都仍在上映，每一部都有较强的票房竞争力。
即使不看海外大片，与《雄狮》前后脚上映的国产片《冈仁波齐》、《原谅他77次》、《缉枪》和《重返狼群》同样品质不错。在豆瓣上，除了《缉枪》评分为6.8分，其他三部电影评分都超过了7分。相较于这些国产电影，《雄狮》并没有明显的优势。更何况，6月30日开始，《逆时营救》等国产新片就开始抢占暑期档了，更不会给《雄狮》留多少排片空间了。
小众电影该如何选档期？
《雄狮》的票房败北，其实也暴露出了小众电影普遍存在的问题——选择了错误的档期。去年暑期档，《幸运是我》和《喊·山》也同样陷入了“叫好不叫座”的窘境。根本原因在于，这些电影明知道自身不具有“爆款相”，还非要往热门档期挤。
对于小众电影来说，档期的选择尤为重要。近两年，除了春节档，最为拥挤的档期就是暑期档了。由于选在暑期档上映的电影过多，相当多的中小成本电影都会沦为炮灰。如果没有突出的优点，小众电影选在暑期档上映，很容易成为大片的“陪跑”。
由于自身的票房竞争力不足，小众电影在选择档期时，最好避开“卖相”极好的国内外大片。比如，《速度与激情》系列、《变形金刚》系列，一直都是内地影市的“票房收割机”，几乎每部都有成为内地票房冠军的潜力。跟这样的“票房怪物”唱对台戏，多半会沦为炮灰。
对于小众电影而言，选档期的一个很重要的原则是“不凑热闹”。去年，文艺片《七月与安生》选在中秋档上映。同期上映的电影都是中小成本的电影，口碑都不算特别出色。对比之下，《七月与安生》脱颖而出，成为该档期口碑最好的电影，揽下了1.67亿票房。如果这部电影也挤进暑期档，就可能会在一众国产电影中被埋没了。
选择一个合适的档期，有时候甚至会有“化腐朽为神奇”的力量。比如，2011年上映的《失恋33天》，巧妙地利用了光棍节进行宣传，在《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《猩球崛起》三部好莱坞大片的夹击下，取得了票房佳绩。多部好莱坞电影的轮番上映，让观众倍感审美疲劳。这时，既有宣传亮点，本身品质也不错的《失恋33天》，就这样“抄底获胜”了。
不过，《雄狮》的票房败北，除了选错档期，也跟内地院线畸形的排片息息相关。诸如《速度与激情》、《变形金刚》这样的电影，排片占比动辄70-80%，挤压了大量中小成本电影的放映空间，也无形中剥夺了观众多样化的观影需求。寄望于小众电影慎重选择档期之外，我们也期待院线能够听到观众的心声，让相对小众的电影有更多跟观众见面的机会。
作者 | 文创资讯记者 任珊
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