进入暑期档以来，大半影视剧已经入局，一部分入局较早的影视剧也进入尾声。青春爱情题材作为每年暑期档的重头戏，一般在高考结束后就开播了。今年暑期档两部青春爱情题材《夏至未至》和《一粒红尘》在6月11日就早早上线了。
狭路相逢，总要一决高下，通过22天的观察，《夏至未至》收获40.3亿点击量，《一粒红尘》还不到其一半；《夏至未至》官微关注量162万，相当于《一粒红尘》8倍；#夏至未至#话题阅读量超过43亿，相当于#电视剧一粒红尘#的两倍以上。无论从哪个角度，《夏至未至》都完胜《一粒红尘》，水爷从档期、平台、宣发、受众、主演、剧情人设等多个角度进行了对比，希望可以掌握背后的原因，为暑期档青春爱情剧的玩法提供参考。
全方位话题发酵有助于《夏至未至》宣发造势
图：《夏至未至》、《一粒红尘》媒体指数
数据来源：百度指数
从百度媒体指数来看，电视剧《夏至未至》新闻数量明显高于《一粒红尘》，大力宣发时间段主要集中在开播前一周之内。宣发力度直接影响到收视率的变化。
首先是利用主演进行造势，6月7日，《夏至未至》发布会上，女主郑爽利用其先天的话题体质，引起了一波媒体传播。开播当天，男女主又因为“青春脸”首播告捷，受到媒体的关注。《夏至未至》主演郑爽是暑期档青春校园剧的常客，其代表作《一起来看流星雨》、《微微一笑很倾城》都是青春校园题材，在粉丝心中已经形成了青春灵动的形象。主演陈学冬因《小时代》系列被观众熟知，其公众形象与该剧人设相契合。反观《一粒红尘》，男女主激起的新闻量和话题量没有那么强，主要新闻还是围绕剧本身展开，角色与演员契合度也没有《夏至未至》那么高。
其次利用原著IP和作者造势，《夏至未至》改编自郭敬明的同名小说，并由郭敬明担纲艺术总监。郭敬明本身就是一个话题点很多的人物，无论众多豆油们质疑小四将自己代入傅小司，还是抄袭事件，都让该剧争议性更多，话题性更强。而这部电视剧的原著也是90后的集体回忆，其中不乏有人为了情怀而贡献点击量。对应《一粒红尘》，作为一部很火的网络小说，存在一定的用户基础，原著作者独木舟并没有参与太多电视剧的宣传造势。
最后利用剧情人设进行自传播造势，随着剧情的发展，《夏至未至》一系列的剧情冲突和人物关系，都对该剧起到了自传播的作用。对电视剧结局的猜测，关于女主郑爽戏份减少的争议，女二男二CP感更强，剧中人物程七七黑化，颜末成功撩到陆之昂男神。从浅川一中生活的日常，到毕业后千差万别的人生道路，《夏至未至》依靠剧情人设自传播的效果保持了高关注度。同样讲述青春爱情故事的《一粒红尘》，剧情依然是老套的“霸道总裁爱上我”的玛丽苏情节，其他配角的人设也不够丰满，没有引起太大的波澜。
抓住暑期档新增用户是制胜的关键
搜视份额真实反映了影视剧在互联网上播出情况，从《夏至未至》和《一粒红尘》的搜视份额来看，《夏至未至》首播就远胜于《一粒红尘》，这说明前期宣发姿势优势明显。随着时间的推移，《夏至未至》的搜视份额增长速率更快，并在6月17达到一个小高峰，而后由于部分地区中考安排，6月21日搜视份额进入低谷，中考过后，收视份额进一步回升，再到6月26日-27日，河南等地中考安排影响其搜视份额。《一粒红尘》受中考影响波动不大，这说明其观剧用户中学生群体占比较少。
对比《夏至未至》和《一粒红尘》的观剧用户分布，《夏至未至》有54%的用户是24岁以下的学生群体，而《一粒红尘》只有30%用户在24岁以下。《一粒红尘》的核心用户群体更多分布在25-30岁之间，这部分用户已经毕业并参加工作。《夏至未至》也吸引了32%的年轻职场人士，这些90后大学毕业不久，偶尔还会怀念青春校园生活。暑期档新增电视剧用户，大多集中在24岁以下的学生群体，他们在暑期有更多的时间观看电视剧，这部分群体更关注以校园为场景的青春爱情电视剧，显然，《夏至未至》受众更加契合暑期档新增用户，这才是《夏至未至》制胜的关键法宝。
《一粒红尘》败局非档期和平台之过
《夏至未至》在6月11日登陆湖南卫视金鹰独播剧场，并在爱奇艺、腾讯、芒果tv、搜狐四个视频平台播出。《一路红尘》也在同一天登陆上海东方卫视黄金剧场，并在爱奇艺、腾讯、优酷、乐视四个视频平台同步更新，这两个省级卫视的黄金剧场关注度不相上下。对于《一粒红尘》来说，接棒大结局收视率1.79%的《欢乐颂2》还略占优势，同样都是都市题材，首播会有一定的延续用户。《夏至未至》接棒的《思美人》，最后一天收视率只有0.64%，用户好感度极低，可是《夏至未至》却能一扫阴霾，首播收视率破1。《一粒红尘》还占据三大视频平台，这比《夏至未至》略有优势，由此可以看出，《一粒红尘》败局非档期和平台之过。
同样是青春爱情题材电视剧，无论是网络关注度还是卫视收视率，《夏至未至》都完胜《一粒红尘》。对于多平台电视剧，档期、平台优势并不明显，关键还在于定位好核心用户，让你的核心受众与暑期档学生群体契合度更高；高话题量是暑期档热剧的“催化剂”，全方位借力主演、剧情、人设、作品IP让话题发酵，形成自传播，才能决胜暑期档。
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