版面编辑 | 谢小招
图文编辑 | 于秋茳、伊利晗
今年年初的《三生三世十里桃花》，无疑给2017年的IP电视剧开了个好头。不得不承认，无论是从收视率、网络点击量还是演员的话题热度来看，这部电视剧都称得上网络小说改编的成功之作，也无疑将IP电视剧的热潮推向了另一高峰。
（电视剧《三生三世十里桃花》剧照）
说到网络小说改编影视剧，就不得不提在IP一词还没那么火的2011年，《步步惊心》、《倾世皇妃》和《甄嬛传》三部后宫题材电视剧了。这三部改编自桐华、慕容湮儿和流潋紫同名网络小说的电视剧让整个影视行业看到了网络小说影视化的力量，也开启了热门文学IP改编影视剧的风潮。
近年来，《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》等现象级IP作品的不断出现，开始吸引着源源不断的影视资本流向IP领域资本。就连马云爸爸也难以抵挡IP的诱惑，成立了阿里影业直接参与IP影视的投资。
（阿里影业投资出品的电影版《三生三世十里桃花》剧照）
毕竟，网络小说IP改编的作品往往自带光环，很容易赢得观众的关注。
热门网络小说自身就拥有数量庞大的原著粉，很容易引起电视剧和电影话题的发酵和讨论，这也成为了收视率和票房的保证，可以极大地节约了营销成本。风险小、回报高，因而也被认为具有较高的投资价值。
IP资源的竞争也因此进入了白热化，顶级IP往往遭到哄抢，原作者的身价也随之水涨船高，一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。
（第十届中国网络作家排行榜）
清华大学发布的《2016中国IP产业报告》也显示2016年中国影视市场已有近两百个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单中，甚至100%都是IP项目，传统原创编剧项目所占比例大幅下降，网络小说已成影视IP最重要的来源。
但在资本扎堆进入IP的热潮下，唱衰IP的声音却也从来没有停止过。
《三生三世十里桃花》的爆红，很大程度也受益于2016年被寄予厚望的大IP改编影视剧的频频扑街。相比于出现了《花千骨》、《琅琊榜》等数部引发全网热议的流量大片，2016年暑期档三部“爆款预备”剧中，《九州天空城》只剩下了“辣眼睛”的“妖艳贱货”；《幻城》开播之时便差评如潮，谢幕时更是无人问津；《青云志》开播前的造势同样抵不住开播后的颓势，流量小生也无力回天，收官日排名仅仅当晚第九。
内容的同质化成为网络小说改编影视剧面临首要问题。
当今的网络文学，一眼望去文章的数量极其惊人，但是却基本都集中在魔幻、修仙、宫斗等题材，就连情节设置上的“套路”都相差无几。在所谓的热门IP中，真正带有再创造价值的其实屈指可数。
以宫斗剧为例，在《步步惊心》、《后宫甄嬛传》、《如懿传》等电视剧对“雍正”“康熙”帝的无数“再创造”后，影视剧终于将目光转向了其它帝王。仅2017年第一季度，就有三位“秦始皇”跟不同的女人谈恋爱！
从武侠风到穿越剧，从都市言情再到家庭伦理，这些题材虽说或多或少地风靡一时，不过经过短暂的过度涌入后也可能不再成为关注重点。如果影视公司在选择IP时不能及时寻找新的题材，而是扎堆在同质化的内容中，一个经典的IP改编影视剧极有可能遭遇失败。
（豆瓣网友恳求电视剧“放过” 秦始皇）
另一方面，“粗制滥造”“圈钱”几乎成为了网络小说改编影视剧的代名词。
在IP热的浪潮下，一些影视公司认为只要拥有了热门IP，就能赢得高收视和收益，从而将全部精力和资源都放在抢占网络小说资源上，希望借助原著的影响力，并通过营销获取大量关注度和收视率。这导致了网络小说版权的价格虚高不下，大幅增加了IP剧的制作成本。而在营销这种商业逻辑的支配下，影视公司把资金都投入大牌明星和广告营销上。
后果便是，制作方不得不在内容制作上缩减支出。部分影视公司虽然占据热门IP，却没有真正投入精力去打磨故事内容，仅仅热衷于“短平快”式开发，以IP之名进行炒作宣传。而大多数网络小说的语言风格、叙事逻辑和内容架构自由松散并不适合视觉化的呈现，最后呈现出来的便是逻辑、节奏混乱、情节生硬的作品。这样的IP剧只能造成对IP品牌价值的损耗。
（《孤芳不自赏》陷入抠图门）
粗制滥造的网络小说改编影视剧的泛滥，消耗着观众对于IP的耐心，以致如今一提到网络小说IP改编，观众便随之唱衰。曾执导过《大明王朝1566》和《走向共和》等良心正剧的导演张黎在传出将执导同名网络玄幻小说改编的《武动乾坤》时，网上遍一片“大师即将跌下神坛”的悲观评论。可见，在观众心中，大部分网络小说改编作品质量之低。
此外，曾经被认为一定能制造爆款的“流量明星＋大热IP”的搭配也正面临着困境。
可以这么理解，流量明星与大热IP都是粉丝经济下的产物，流量明星们拥有的巨大粉丝是其商业价值的最大体现，口碑扑街但网络播放量高，是2016年网络小说IP改编影视剧的总体状态。
以《青云志》为例，这部剧集结了李易峰和赵丽颖和TFBOYS几大流量，并且改编自拥有巨大原著粉的仙侠小说《诛仙》，基本上具备了一部爆款电视剧的所有特征。虽然收官时，网络播放量突破230亿。但其在湖南卫视播出时却收视视惨淡，除了首播前2日收视率破1外，之后收视率一直保持在0.5上下。豆瓣评分也仅仅只有5.2分，连及格都算不上。尤其对比两位主演此前收视和网络热度都大火的《古剑奇谭》和《花千骨》，《青云志》的扑街尤其让人意外。
（《青云志》收视遇冷）
《青云志》的失败的主要原因在于编剧不仅没能承袭原著的风格，反而以面目全非的形式偏离了原创。这也同样意味着热门网络小说的读者对于作品影视化有着自己的要求。一部优秀的改编作品会在原著粉丝的助力下进一步扩大影响。反之，若影视作品随意篡改小说的人物和内容，也将遭到原著粉丝的反噬，消耗的是观众对于演员和作品的信任。
而流量明星本身的人气也依赖于大热IP作品和粉丝的支撑，如果长时间没有过硬作品加持，就会随着热度的逝去而逐渐被取代。
对于网络小说改编热来说，市场更需要的并不是降温，而是影视行业要把浮在网络小说改编这锅水上面的“油”清除掉，才能够让它正常的升温。
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