文|Lawrence
昨晚（7月12日）《饭局的诱惑2》提档开播，之前的担心果然是多余的。前期宣传中说要将狼人杀环节之前的谎言游戏取消，但目前从实际播出效果来看，所谓的访谈综艺环节并没有被取消，从主持人蔡康永温柔“逼问”来宾下，俨然复刻一场小型康熙来了。节目主场景由两个浓缩为一个，“饭”和“局”融合在一起，围绕着的是一个10人圆桌不断展开的狼人杀战局。
文章开头所提到的担心，是一批观众认为失去了访谈综艺环节的《饭局2》不再是一档单纯有趣的综艺节目。访谈游戏综艺的本质是愉快聊天，观众享受不费脑地被逗乐的欢笑。话题平易近人，明星八卦佐料，开开无伤大雅的玩笑。放松，家常，说人话，这些“转变”正是内地访谈综艺节目内容的演生史，从正经严肃到回归娱乐本质。
《饭局的诱惑》一直努力于将游戏——即狼人杀和访谈综艺融合，节目中狼人杀环节被玩家诟病不够专业，聊天环节和狼人杀环节间的过渡有些牵强。同时播出前还有个既做直播也做录播的《饭局狼人杀》在推，如何做两者间的节目形态区分是重点。
一样的游戏，差不多的固定来宾，只是一线明星版&通告明星版，和豪华布景特效版&直播粗剪版的区别吗？这些问题摆在攒局人和主持人马东身上并不简单轻松，但现在马东的野心或许更大，他谋求的是内容产品链上的All-in布局。
对擅长内容生产的马东来说，全产业链的布局只是早晚之事
不知是巧合还是巧妙的宣传前哨，《饭局2》首播前，一档由王者荣耀官方出品的短视频节目《王者历史课》同在腾讯视频播出。
作为一款“国民游戏”的衍生文化内容，目前《王者历史课》已上线三期节目，表现形式由每期主讲嘉宾在一个类似“小课堂”的环境中担当历史老师，向大家普及一些真实不失趣味的历史传统文化知识，而目前的嘉宾配置——马东，黄执中，蔡康永都是奇葩说的班底。不禁让人浮想联翩，马东会在短视频领域布局吗？这对紧贴网生时代的他来说，只是早晚的事。
所有的产品即内容，这就是马东的产品逻辑。2016年9月，第一季《饭局的诱惑》在腾讯视频上线，截止2016年10月底，播放量突破2亿。带动了多家知名直播平台同期推出狼人杀节目，狼人杀的APP顺势推出，享受到了先发红利。火爆程度在线上数据直观体现，百度指数、社交媒体话题度和手机游戏APP下载用户不断攀升。
狼人杀和《饭局的诱惑》半年移动趋势表
通过内容带动了狼人杀市场后，马东和他的米未传媒团队也不甘寂寞，于2017年4月底低调地上线了“饭局狼人杀”APP。可能上线初期技术没有跑稳，到5月18日才正式地对外发布和推广。发布后短短一个星期，“饭局狼人杀”在安卓平台的社交免费类别综合下载排名已经到达第38名。要知道，拥有先发优势的“狼人杀”和“天天狼人杀”在安卓平台的社交免费类别综合下载排名分别是第8名和第28名。
《饭局狼人杀》APP下载量而制造线上APP游戏对于马东来说，不过是在完善内容产品全链条的布局。他通过娱乐化的包装，将内容所有的相关链条一一疏通，《饭局的诱惑》在普通人之间进一步被传播的基础就是在游戏的表演性上往前推动了一步，更追求它外在表现的娱乐性，只有把娱乐性提高了才能够让更多的人快速上手。
《饭局的诱惑》吸引了众多从前未接触过狼人杀的用户。在完成了内容模型底端的建立后，依托内容产生的情感联系和社交需求也将被满足，这时上线的APP游戏适时而生。继而完成了这一整个系列的产品全链条布局。正如马东自己所言，很多人问他，“米未怎么就做了一款《饭局狼人杀》的游戏呢？”马东认为没什么不妥的，《饭局狼人杀》可以是游戏，也可以是一款社交软件，如果看每一个房间所发生的人和人之间的关系，还可以说是内容。
桌游+访谈，全新节目制式下逃不开的依然是娱乐性的核心
“尝试过不同类型节目之后，发现自己更擅长哪一类型，更得心应手。其他类型的节目需要从底端开始重新积累。”马东在某次接受采访时说。尝试过一些弯路之后，他只保留了《奇葩说》和《饭局的诱惑》两个节目，放弃了其他效率和利润率很低的节目。马东擅长的正是两档关于语言娱乐化表演的节目。
在谈到奇葩说的成功时，对于节目娱乐性和价值观的比例，马东毫不犹豫选择了前者。“娱乐性最重要，价值观是由什么人做决定的，而不是怎么做决定的。高晓松、蔡康永、马东、何炅、罗振宇、张泉灵这些人凑到一块，应该不会做一个等而下之的事情，价值观是由这些人本身决定的。”
通过《饭局的诱惑》的试水，这类桌游访谈综艺节目也将会越来越多。总会面临是扛住专业玩家的诟病还是娱乐化普及大众的问题，对一档综艺节目来说，答案是毋庸置疑的，面对更多的大众受众群体。如何平衡两方的需求，则是一个永恒的命题。
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