文|“广电独家”记者 杨余
“事情是要干的，光想不干，会越想越恐慌。”上海广播电视台副台长、融媒体中心主任宋炯明如是说。
从记者、编辑、部门主任到市委宣传部新闻协调管理干部，从传统媒体制作人、市领导报道负责人到融媒体中心“一把手”，宋炯明可算是名副其实的新闻“老兵”。
去年，上海广播电视台新闻中心的整体转型。时隔一年，“广电独家”记者再次采访宋炯明，他袒露心声：“困难是有，但没那么可怕。经过一年多的震荡期，一切都在回归平静。”
走上新岗位的一年多，“我最大的感受，那就是不要老想做‘爆款’。媒体转型是一个持续性过程，最重要的是看准方向，朝前走，迈小步、不停步、积大步，切忌急功近利。”宋炯明颇为感慨。
整体转型，机制先行
新媒体兴起之初，很多电视媒体平台陷入了本领恐慌，不知如何下手，眼睁睁地看着平台价值逐渐被稀释。作为立台之基的新闻节目如何进一步扩大影响力，成为行业关注的焦点。
在上海市委主要领导关于传统媒体转型发展要“进一步推进深度融合、整体转型”“重在扩大影响力”的指示下，一项重点工作开始启动，这就是上海广播电视台新闻中心的整体转型。
去年6月7日，上海广播电视台又一次突破体制壁垒，大刀阔斧改革，成立了融媒体中心，并推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。
1.六部门、四中心
融媒体中心由“六部门、四中心”构成。除了六个职能保障部门外，四个中心包括上视新闻中心、Knews新闻中心、综合节目中心、外语节目中心。
上视新闻中心主要负责上海新闻综合频道所有新闻节目的生产与制作，承担本地宣传工作职能；
Knews新闻中心主要负责为东方卫视、百视通OTT和IPTV、看看新闻网、“看看新闻”APP客户端提供新闻内容；
综合节目中心整合营销部分非新闻类的节目，兼顾社会效益与经济效益；
外语节目中心的前身是ICS上海外语频道，主要承担上海的外宣任务。
2.三个渠道
所有的体制机制建设，最终都是以产品为导向。据介绍，“看看新闻Knews”主要覆盖三个渠道：
一是东方卫视频道。东方卫视的新闻节目由“看看新闻Knews”团队生产，包含《看东方》《东方大头条》《东方新闻》《防务新时空》等，并对内容和时长等作了进一步优化。
二是SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台。这三大平台覆盖用户近亿，均开设了“看看新闻Knews”专区，提供24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的视频新闻节目。
三是手机客户端“看看新闻”。该客户端以视频新闻为特色，24小时不间断地直播新闻，成为“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部分。
有人会说，现在已经是互联网传播时代了，还办24小时新闻直播流干吗？宋炯明表示，通过这个平台的开办，能够大大提升原创生产能力，另外，“始终有人在直播状态，这很重要”。
他进一步解释道，比如前年的巴黎恐怖袭击是早上发生的，平台马上启动特别直播节目，但早上7点的《看东方》时长只有一个小时，这意味着人员配置只能按照一个小时来配置，对电视新闻人来讲是非常遗憾的；如果有一个24小时在线的频道，有任何突发事件，所有的技术和配置都能马上就做。
对此，宋炯明作了一个非常形象的比喻，“‘Knews24’的存在好比一个炉子上放了一壶水。平时没有炉子上烧的水，大事来临的时候，点火都来不及，怎么烧到100度？”
“融合转型”初露锋芒
一年多来，此番“融合转型”初露锋芒，年度“成绩单”令外界瞩目。
1.全屏覆盖、多平台分发
“实现了全屏覆盖”无疑是可以给出高分的一项。用户可以在很多屏幕上看到由“K”字衍变而来的标识，无论是大型互联网资讯平台、视频传播平台还是传统的电视屏幕，都曾经让这只啄木鸟停留过，听过它“笃笃笃”的叩击声。
伴随“全屏覆盖”的，是“多平台分发”。“要让内容产品获得最大范围的传播，产生最大程度的影响，最重要的是合作。”宋炯明告诉“广电独家”。
在合作模式方面，融媒体中心从过去电视台新闻部门所习惯的“生产、播出、商业回报”一根甘蔗从头吃到尾的产业链模式，转变为“各取一段、共同甜蜜”，就一些优质内容与各大平台建立互利共赢的合作模式。目前其已经与百度、今日头条、网易新闻、秒拍、爱奇艺、优酷、腾讯新闻等开展多种合作。
据悉，融媒体中心已有的盈利模式包括传统频道的广告收益、对外版权售卖、直播活动广告权益分成等。
宋炯明一再强调，可以通过嫁接多个平台扩大营收渠道，但“核心使命还是要把新闻内容做好，一手抓发展、抓渠道拓展，一手坚持把采编与经营分开，以保证内容生产的纯粹性不受干扰”。宋炯明直言，来自SMG强大的平台支持是能够坚持新闻立台的根源所在。
2.三个核心要素
上海广播电视台融媒体中心做内容锁定三个核心要素——新闻、视频、直播。
新闻方面，坚持做对公众负责的新闻，坚持做严肃新闻。
视频方面，坚持做高品质的视频。“很多人说短视频是风口，其实视频长短并不重要，根据内容而定。”宋炯明认为，短视频门槛低，长视频的架构能力要求更高、投入更大，“切记不要只提短视频”。
直播方面，坚持做有价值的直播、有门槛的直播。比如《筑梦空间站》系列航天直播、第一艘国产航母出坞下水直播、C919大飞机首航直播等。
宋炯明透露，近期看看新闻网手机客户端将开通个人用户或机构用户直播功能，进一步扩展素材源。“在这里，会分享一些有趣的新闻故事，但更多的是报道那些能够影响社会发展、引发社会变革的事件。”
东方卫视的新闻就像“概念车”
很长一段时间以来，电视台的强势媒体优势突出，但在新媒体的不断冲击挑战下，优势逐渐式微。宋炯明认为，媒体融合转型的根本思路是“从为播出服务到为传播服务”。
媒体融合会让生产流程产生比较大的变化，流程变化必然会带来节目形态的变化。作为上海电视新闻的两大重要阵地，上海新闻综合频道和东方卫视的新闻版面和形式持续升级。
上海新闻综合频道所有的综合类节目都以新闻为底色，或者说以新闻人的追求为底色。从2016年开始，上海新闻综合频道每天下午从17:00起开设连续两个多小时的民生和资讯节目板块，比如扩版后的《新闻坊》，再加上《新闻报道》《新闻透视》《观众中来》，全部采用直播的形式。
东方卫视的“新闻立台”是传统，也是特色。因为营收压力，很多卫视平台的新闻量受到削减，而东方卫视的新闻版面继续扩充。从今年3月份起，东方卫视在周一到周五21:30~22:00扩版打造《东方夜新闻》，7月1日起又拓展到周六、周日全覆盖。
“东方卫视的新闻就像是车展上推出的概念车，不能指望概念车马上批量生产，变成钱，但是概念车体现了设计者对这个行业发展方向的思考，体现了在这个领域所能达到的创意极致。”宋炯明表示。
互动创新方面，2015年5月22日至今，微软小冰“入职”东方卫视，担任新闻节目《看东方》的天气播报员，这是人工智能首次被电视行业赋予固定职位。今年3月21日，微软小冰正式以“互联网大数据播报员”的身份出现在融媒体新闻直播节目《小冰摇摇吧》中。
据介绍，上海新闻综合频道、东方卫视新闻版面、看看新闻网、新媒体矩阵、全国城市电视台联合体网络被看作融媒体中心的“五大阵地”。
采访的最后，宋炯明告诉“广电独家”，融合集团内容资源、共享媒介资源、形成良好互动是当务之急，“下一步的核心当然还是内容，对外要团结一切可以团结的力量，争取把自己的视频内容推广出去。”
杨余：“广电独家”记者，专注于综艺节目研究及影视圈的那些事儿。
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