上半年的电视剧大战已经落下帷幕，伴随着“一剧两星”又要改回“一剧四星”的传言，电视剧行业依然充满焦虑和喧嚣，热钱涌动、IP强势、原创匮乏、好剧依然稀缺，虽然整体收视不如去年，但还是有亮点值得称赞。以《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》为代表的“轻古装”剧强势刷屏；以《大秦帝国之崛起》为代表的古装正剧也呈回暖之势；而以《鸡毛飞上天》、《人民的名义》为代表的现实主义题材，则给观众带来极大惊喜，成为逆袭的黑马之作。
进入下半场大战，一批从开拍就成为流量担当，刷屏无数的大剧、热剧，即将连续登台。大女主戏扎堆、IP+流量风潮延续、古装剧仍将保持大势类型、流量小花都市情感斗法……下半年的国产剧市场依然热闹非凡，一些胸有成竹的大剧能否如愿以偿成为收视利器？个别名不见经传的中小成本剧，又有哪些会成为黑马？让人充满期待。
趋势分析
“大女主”剧集井喷式爆发
2017年注定是“女子力”爆表的一年。今年的荧屏上，傻白甜和玛丽苏少了，英雄救美、二女争夫的狗血桥段也少了，更多的是个性独立、手腕强势的女性形象。这类剧集被业界称为“大女主戏”，即女主角是整部戏的核心人物，整部戏围绕她铺开多种元素。
下半年待播的几部大剧几乎全是“大女主戏”，周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、孙俪的《那年花开月正圆》、赵丽颖的《特工皇妃楚乔传》、迪丽热巴的《丽姬传》、杨幂的《扶摇》都是这一类型剧。
大女主”剧集的井喷式爆发，背后是由许多因素综合作用形成的。首先IP剧盛行催生了“大女主戏”，很多女强故事纷纷被重金买下，进一步刺激了网络作家创作同类型故事。其次，“大女主戏”能够带来超强的话题效应，活跃在一线的女演员需要一部能够证明自己的作品来稳固自己的地位，提升自己的人气。
IP剧仍是热钱收割机
这两年越来越强势的IP剧对原创编剧打压得厉害。自2014年以来，电视荧屏上刮起了IP热的旋风。回顾近几年的热播剧和大剧，十部有九部是IP剧。《琅琊榜》、《欢乐颂》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》、《甄嬛传》、《择天记》、《花千骨》、《幻城》……这样的名单可以列出一长串。
虽然业内对IP剧数量越来越多，越来越强势表示了担忧，也一直呼吁要鼓励原创，减少对IP的过度依赖，不过，纵观2017下半年的电视剧，IP剧依然是其中的主力，从《如懿传》、《琅琊榜2》到《扶摇》、《凉生，我们可不可以不忧伤》，《凰权·奕天下》自带粉丝和流量的热门IP依然是热钱的收割机。
据影视观察家小编了解，下半年待播的电视剧中，顶级IP剧总数超过了10部，比例接近下半年新剧总量的三分之一，依然是投资方和购剧方最青睐的剧种之一。可以预测，如果下半年几部IP剧收视飘红，除非有政策的重大调整，IP热依然会持续，天价投资、天价片酬的超级大剧会成为吸金利器，进一步挤压中小成本剧的生存空间。
不过，IP虽然为电视剧积累了一定的受众基础，剧二代更是有第一季的人气引路，但市场已经证明并不是逢IP必赢。投资越来越大的同时，风险也在慢慢积累。随着连续几年的过度开发，IP资源也在逐渐枯竭，未来如何持续发展值得业内思考。
总之，进入到下半年，电视剧市场的竞争将进入更为白热化的状态。主要视频网站与一线卫视在优质剧集领域的厮杀将更加惨烈，越来越多的电视剧会实行“先网后台”播出模式，优质作品、头部内容依旧是市场追逐热点。究竟谁能杀出重围，让我们拭目以待。
大剧展望
《如懿传》
类型：古装/传奇
主演：周迅、霍建华、许晴、俞飞鸿
播出平台：江苏卫视、东方卫视、腾讯视频
看点：自从《甄嬛传》火了之后，作为续集的《如懿传》就倍受关注。从最初的选角、海报的发布到定妆造型的曝光，《如懿传》每推进一步都会成为焦点。创下单集900万元的版权天价，曾引起网友与业内一片哗然。两大主演拿走1.5亿元的天价片酬也饱受争议。这样一部原著作者继续当编剧，高投入、豪华阵容的电视剧，承担着重现当年《甄嬛传》的火爆盛景，再创古装宫廷剧新风格的重任。不过一直国产剧一直有续集烂尾的怪圈，这次实力雄厚，集万千宠爱于一身的《如懿传》能否打破魔咒，还是让人有点担心。
《琅琊榜2》
类型：古装/传奇
主演：黄晓明、刘昊然、佟丽娅、孙淳
播出平台：北京卫视、爱奇艺
看点：《琅琊榜》的人气和《甄嬛传》其实有异曲同工之妙，同样是续集，同样是演员全部更换，《琅琊榜2》和《如懿传》的背景、演员阵容、主创实力和网络人气其实都不相上下。但是没有了梅长苏的琅琊榜续集，虽然不伤剧作，但可能会逃不脱被比较的命运和求超越的压力。没有了原著打底的剧本创作，会再掀高潮吗？《琅琊榜2》和《如懿传》一样，虽然出自名门，人气十足，但依然有自己的软肋，虽然对于剧王都是志在必得，但依然要小心被黑马“截胡”了。
《赢天下》
类型：古装/传奇
主演：范冰冰、高云翔、严屹宽、马苏、张国立、郭品超、徐帆、潘迎紫、潘虹、谢依霖
播出平台：湖南卫视、优酷
看点：在过去的十多年里，范冰冰一直是娱乐圈的流量担当和头条常客，但同时，也被质疑名气比作品大，确实，和同时期的周迅、赵薇、孙俪等一线女星相比，范冰冰能叫得上的好作品不多。和周迅、赵薇等回归电视剧市场一样，范冰冰也在口碑差流量高的《武则天》后，又推出一部古装剧《赢天下》，希望以此来给自己的演艺道路增添砝码。相比《如懿传》和《琅琊榜2》，《赢天下》的明星阵容更为强大，4.8亿的网络独播版权费远超去年的流量王《芈月传》，虽然比《如懿传》的8亿略少；但单集800万的采购价格，和口碑神剧《琅琊榜》的续集的价格相当，也算惊人了。
《扶摇》
类型：古装/传奇
主演：杨幂、阮经天、高伟光、刘奕君、张雅钦、曾一萱
播出平台：东方卫视
看点：讲述扶摇为解上古五重封印，踏上五洲历险之路，在此过程中与长孙无极相识相爱的传奇经历，在陆续曝光花絮之际，就以典雅精良的道具布景受到广泛称赞，昨日刚刚曝光的定妆海报更令期待这部作品的观众吃了一颗定心丸。杨幂（饰扶摇）与阮经天（饰长孙无极）的“俊逸出尘”版海报，雅致低调的华服与简单精致的配饰将水墨诗意渲染至屏幕外，英姿飒爽的杨幂与“三分邪七分正”的阮经天，突破以往形象，令人耳目一新。
《凰权·奕天下》
类型：古装/传奇
主演：陈坤、倪妮、赵立新、倪大红、袁弘、王鸥、白敬亭、张晓晨
播出平台：未定
看点：讲述的是逆境皇子宁弈和皇族遗孤凤知微之间步步为营的爱情和权谋。原著里，凤知微一生波澜壮阔，几经生死，自幼饱受欺凌，后女扮男装出仕拜将，在一众朝臣间谋略不输分毫，凭坚忍与智慧名扬天下。宁弈则聪慧而不显，隐忍且克制。改编后两人结局如何颇为令人关注。
《猎场》
类型：都市/商战/爱情/职场
主演：胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰、李强、胡兵
播出平台：湖南卫视 乐视
看点：《潜伏》之后，导演兼编剧姜伟只有一部《借枪》问世，作为姜伟几乎十年磨一剑的作品，《猎场》承载了太多了期待。这是国产剧首次聚焦猎头行业，擅长描述高智商角逐的姜伟在《猎场》里写了危机公关、力挽狂澜、大义凛然，充满着各种各样的智慧。第一次饰演猎头，胡歌也是压力山大，为了更好地塑造这个角色，胡歌找到身边做金融、投行等相关行业的朋友进行探讨。胡歌也直言，《猎场》的剧本是他看过最好的，当时看了剧本之后，就跟他的经纪公司说，不需要谈任何条件，他一定要演这个剧。
《那年花开月正圆》
类型：年代/情感
主演：孙俪、陈晓、何润东、任重、胡杏儿 、俞灏明
播出平台：东方卫视、江苏卫视
看点：这部剧可以说是女版《乔家大院》，宫廷戏拍腻了的孙俪开始挑战民国戏了。根据陕西盐商大贾安吴堡吴家史实进行原创打造，讲述了孙俪饰演的清末陕西女首富周莹，从一个流浪江湖的少女蜕变为富可敌国的大义秦商的传奇故事。这两年，现实主义题材电视剧有很强的黑马潜质，凭借着扎实的故事和人物，往往能在古装玄幻扎堆的大剧中脱颖而出。这部展现清末陕西“秦商”经典故事的年代剧，有成为下半年黑马的潜质。
《烈火如歌》
类型：古装/传奇
主演：周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟
播出平台：未定
看点：改编自明晓溪的同名小说，讲述了火焰般纯真活泼的女孩如歌是烈火山庄的继承人，十九年前的尘封往事将她卷入漩涡之中的故事。该剧的置景由曾打造《三生三世十里桃花》、《甄嬛传》的美术总监陈浩忠带队搭建，传统文化结合创新的美术理念。烈如歌（迪丽热巴饰）的发簪、耳饰更是均为手工敲制，以红铜、青铜为材，讲究到极致。