作者：小辣椒
7月24日，国产片《闪光少女》曝光的一张宣传海报，再度上演跪求排片的苦情戏：海报中该片7名宣发人员举着“排片我去要的”“预告片我剪的”，“海报我做的”“片名我取的”等七块牌子，集体下跪致歉！中间“对不起”三个大红字格外醒目。他们呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影，排片仅剩6%，再不看就真的错过了”。
说实话，《闪光少女》是一部口碑不错的优秀青春片，今年6月在上海电影节传媒关注单元斩获五项大奖，之前的点映试映场也赢得影评人一致好评，目前豆瓣评分7.3分，但截至7月24日，上映5天仅取得3629.7万元的票房，的确不如人意。目前距7月27日《建军大业》和《战狼2》上映仅有两天，宣发团队心急如焚的心情可以理解，但是再着急上火，也不宜再使用“跪求排片”这样的营销方式了！本来是一部好电影，上演这么一出毫无创意的闹剧，这样不仅不能增加排片，反而有损影片形象。何况，现在才知道片名和海报不好？早干嘛去了？
国产片跪求排片的始作俑者，是著名制片人方励。2016年5月，他为《百鸟朝凤》下跪向院线经理求排片，引起社会广泛关注，也让这部口碑很好的文艺片起死回生，票房从几百万元增长到8694万元。但是要知道，方励的跪求排片之所以有效果，一方面是因为该片是吴天明导演的遗作，品质和口碑确实很好，因为排片太少票房不佳，有一定的悲壮色彩；另一方面，方励既不是该片制片人，也不是该片出品人，媒体报道其“不靠这部影片赚钱”，下跪“完全是支持一部好电影”。
即使是这样，方励跪求排片的行为在当时也引起很大争议，支持和反对的声音都有，人民日报就曾发文评价方励此举“丢了文化人的尊严”。
恐怕连方励本人也没想到的是，有了他跪求排片的“成功经验”，一年多来竟有多部影片的主创效仿这一招，他们或在发布会现场下跪求增加排片，或发微博跪求排片，似乎一个比一个惨，票房失利全因排片不够。2016年7月，动画片《超能太阳鸭》在上海举行发布会时，在片中给太阳鸭龙威配音的明星王栎鑫，当场下跪求排片；今年2月，电影《上海王》上映后票房惨淡，片中演员徐冬冬发微博“跪求支持一下《上海王》的排片”；今年5月底，《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬发微博求影院多排片，“不要让国片死在起跑线上”。
跪求排片的苦情戏一再上演，观众就会越来越反感，院线经理也会无动于衷。现在是市场经济时代，影院给哪部影片多排片少排片，绝大多数时候是根据对影片市场前景预估，和上映后是否卖座而决定的。如今的观众越来越成熟，越来越难被轻易忽悠，真正口碑好、上座率高、卖相好的电影，很难再被埋没。比如说前两年的《夏洛特烦恼》《湄公河行动》《驴得水》，今年的《摔跤吧！爸爸》《冈仁波齐》，都是成功范例。
当然，市场上也有很多口碑好票房差的影片，这主要是一些沉闷的文艺片，像《路边野餐》《长江图》等，这是正常现象；也不乏一些不错的商业类型片，《闪光少女》就是后者。因为影响一部影片票房的因素有很多，片名、类型、主演、档期、宣传策略……哪个方面出现问题，都有可能导致票房失利。出现问题想补救，原本不是坏事，但一定不能再拾人牙慧，用“跪求”这种很low的招数，不仅增加不了排片，反而有损影片形象，招致观众反感。
截至7月25日18点，《闪光少女》当天的排片和24日相同，都是6.3%，但上座率从24日的9.8%下降到25日的7.8%，就是明证。
上世纪九十年代，黄建新拍过一部电影叫《站直啰！别趴下》，笔者把这个片名送给《闪光少女》宣发团队。你们心急如焚的心情可以理解，但请别用这种没有尊严的老套路来营销。跪求排片，真的很low！
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