最近一段时间，各大品牌可谓出尽了风头，超燃的广告文案，营销案例一波接一波。腾讯视频“好时光一起燃”的口号不仅占领了北京望京地铁，还用热气球送上了天，点燃了年轻人的暑期追剧时光。
《悟空传》“我要这天再遮不住我眼，要这地再埋不了我心”的超燃海报文案也是让许多人热血沸腾，看了的人都按捺不住奔向电影院的激情了。
小黄车和小黄人的最佳组合刷爆了朋友圈，你有没有与小黄人自行车合影一张？
刚刚收官的《来吧！冠军》第二季中，雷克萨斯对其全混动科技的新口号“智·混动”以及其车型利益点、雷克萨斯卓越品质等的娱乐植入，也可谓燃情了一夏。
雷克萨斯在今年的上海车展上发布了全球新品牌形象的中文释义——领未见·探非凡（Experience Amazing），随着品牌新纪元的到来，领先行业的全混动科技也以“智·混动”为全新口号，全面升级。
增加对全新口号“智·混动”的认知度和熟悉度，让更多用户感受雷克萨斯智·混动所带来的美好生活，也是雷克萨斯特约赞助《来吧！冠军》想要传达的重要内容之一。
而另一方面，此次节目植入还承担着传达雷克萨斯卓越品质理念的重任。
那么，在《来吧！冠军》这样一档综艺节目中，如何才能达到营销目的呢？
雷克萨斯给出的答案是：基于节目超“燃”的体育竞技设置、借助不平等对抗的形式，巧妙地将智·混动车型及品牌故事（折纸猫）作为“燃爆”全场的“道具”，助力终结者队与冠军队展开精彩、有趣的“智慧”对决，并在携手明星、冠军一起燃的过程中，将智·混动车型及雷克萨斯品牌理念巧妙融入其中。
1.智·混动车型GS 450h上线：点燃终结者队与冠军队的“巅峰对决”
在110米栏特辑中，“亚洲飞人”刘翔携手同门师弟、亚洲锦标赛冠军谢文骏一同迎战贾乃亮、宋茜带领的终结者队。中大型豪华运动轿车GS 450h作为贾乃亮的有力伙伴，助力贾乃亮绕桩PK谢文骏跨栏，上演了一场令人心潮澎湃的人车“巅峰对决”。
这场巅峰对决，新鲜的玩法加上飞人飞车的速度，以及双方几乎同时到达终点的比赛结果，燃爆全场，给观众留下了深刻印象。既有速度与激情的戏码，又不像正式运动员比赛那样令人过度紧张，娱乐加竞技的方式也更容易拉近与观众的距离。
而就是在这样的氛围中，智·混动车型GS 450h无可挑剔的操控性能得到完美展示。
2.雷克萨斯折纸猫助阵：燃情上演充满变数的“夺冠之战”
斯诺克特辑，雷克萨斯折纸猫作为节目神秘锦囊现身，助阵明星终结者队，明星选手们只要单手在90秒内完成折纸猫任务，就可以将其作为“封洞神器”，给冠军队进球设置障碍，激烈的“夺冠之战”燃情上演。
宋茜的一声“关门放猫”，雷克萨斯折纸猫随即“出动”，堵住冠军队击球的两个近距离洞口。对于无缘所有锦囊的终结者队，雷克萨斯折纸猫犹如一道“神符”，助其最终夺冠。而此次雷克萨斯折纸猫的出现，也给充满绅士风格的斯诺克比赛，注入更多有趣的元素，让比赛充满更多未知的魔力。
在这个过程中，雷克萨斯巧妙植入了品牌故事：作为雷克萨斯精细皮革缝纫技师的基础测试，非惯用手折纸猫考核的是其双手的灵活度与稳定性。而这只是雷克萨斯追求卓越品质的一个表现，类似这样的门槛和要求在雷克萨斯九州工厂还有很多。
由此，以娱乐的方式，通过对雷克萨斯品牌故事的趣味性植入，传达其追求卓越品质的理念，无疑比生硬的广告更能令观众接受与认可。
比起目前不少汽车品牌在综艺节目中的生硬植入，雷克萨斯此次在《来吧！冠军》中的娱乐营销可算得上经典。而总结其成功的经验无非以下几个：
1．娱乐营销“燃”字当头。
综艺节目本身就是用来供观众娱乐的，而超“燃”的节目内容是吸引受众的重要原因之一。雷克萨斯选择特约赞助的《来吧！冠军》，以冠军争夺赛为基础，自带“燃”爆效果。
这个燃，是燃起双方比拼的激情，同时也是燃起观众观看的激情。通过植入这样一档超“燃”的综艺节目，有利于将观众观看节目的激情转化为对雷克萨斯品牌及其智·混动车型的关注。
2．超“燃”的内容植入。
超“燃”的节目，还要有超“燃”的植入内容，才能“润物细无声”地将想传达的营销内容植入观众脑海。雷克萨斯此次以特约赞助商身份出现，除了主持人口播等常规的植入外，还更多地参与到节目的设计中，定制超燃、深度引起受众兴趣的植入内容——人车“巅峰对决”以及折纸猫助阵终结者队夺冠，这样的植入既展现出雷克萨斯智·混动车型的技术优势，又把其追求卓越品质的理念传达给了观众。
3. 让影响力再“燃”一点。
最后，值得一提的是，本次雷克萨斯智·混动特约赞助《来吧！冠军》，从一开始就配合了激活营销思路。从节目尚未开始的预热到节目的热播，充分借助节目的热度，利用微博、微信等社交媒体，发起#智敬冠军#、#厉害了word折纸猫#等话题及活动，进行二次传播，持续雷克萨斯留在观众心中“超燃”的影响力，并通过传播使品牌的声量无限扩大。
在一个超“燃”的节目上，植入超“燃”的营销内容，让观众在观看节目的过程中，毫无违和感地接受雷克萨斯智·混动车型及雷克萨斯品牌理念的相关信息，如此娱乐营销可谓非常“智慧”了。
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