文∣于子酱
合家欢、喜剧片、青春片三大能够充分带动市场的电影类型“失宠”，或将成为电影市场的又一个新危机。
此前，暑期档容易诞生“爆款”。特别是到目前为止表现最好的2015年暑期档，合家欢电影《捉妖记》票房一举斩获24亿元、《大圣归来》票房9.5亿元，喜剧片《煎饼侠》票房11.6亿元，三大“爆款”带来了票房的高峰。另外，《小时代4》、《栀子花开》等青春片也收获颇丰。在三大类型的带动下，创下了史上最高暑期档票房的纪录。
今年暑期档，整个7月即将过去，而始终没有见到“爆款”的现身。但是今年暑期档到目前为止过去一多半，也只收获了30多亿的票房成绩，相比于2015年7月，创下的55.06亿元票房和2016年7月的45.08亿票房来说，还差很远，即使有一两部“爆款”电影出现，也无法力挽狂澜。
对于往年支撑暑期档的合家欢、喜剧片和青春片这三大支柱却缩水了近10倍，仅有的几部也受到体量级、风格类型的“自我局限”表现平平，成为整个暑期档变冷清的重要原因。
作为大手拉小手观影必备的暑期档，怎能少了合家欢
全年龄段通杀，合家欢电影凭借受众的先天性优势，就已经成为电影市场最大的宠儿，尤其是作为大手拉小手观影必备的暑期档，合家欢类型电影的更是成为票房贡献上必不可少的主力军。
2015年一部合家欢影片《捉妖记》成为中国电影史票房的第二位。此影片也称作为“一场混乱又令人困惑的奇幻历险记”，《捉妖记》与周星驰的《长江7号》有许多异曲同工之处：都是奇幻喜剧，由一个笨拙的主角保护着一只可爱的妖怪，影片当中所包含的爱、冒险和正能量让剧情上具备这强大的吸引力。再加上《大圣归来》，光两部影片的票房贡献就跟今年的7月档票房持平了。
2016年暑期上映的合家欢动画电影《大鱼海棠》被称为历时12年的良心之作，以《庄子·逍遥游》作为灵感来源，算是国产合家欢电影新类型探索上的一次成功。
而今年暑期档上映的合家欢影片却缩水严重，只有《父子雄兵》和《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》两部。《父子雄兵》则不足1亿，离去年的“煎饼侠神话”相差太远，而《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》也只获得了不到千万的票房。
像7月初上映的合家欢影片《喵星人》，尽管有古天乐、马丽的加持，但仍然没有突破壁垒，到目前为止也仅获得了4000多万的票房。遭网友吐槽“太低幼，连《宝贝计划》的十分之一也抵不上。”，而电影中那只中规中矩的猫则需要在想象力和趣味性上做到新颖和惊艳，否则观众也只能绕道而行。
而在这一点上，国产合家欢动画电影要吸取一下好莱坞的经验，好莱坞儿童电影尤其是动画电影非常尊重儿童，不把儿童想象成什么都不懂、缺乏基本逻辑的小孩子，而是用成人视角讲述儿童故事，从成年人的角度在有趣的情节设定中，教会儿童一些道理，这也使电影更加有趣，从而具有合家欢的性质。
与家庭有关的冒险、家长与孩子的配对、在爱的帮助下成长。一部真正的合家欢动画电影，至少会包含以上三个要素，才算是跨进了合家欢动画电影的门槛。
暑期档喜剧大明星集体缺席，“草根喜剧”有待磨合
一般来讲，喜剧片在暑期档是很受欢迎的类型，只是今年的喜剧片无论在质量还是数量方面都令人堪忧。最重要的原因就是缺乏像今年春节档成龙主演的《功夫瑜伽》以及周星驰和徐克联合打造的《西游：伏妖篇》等大明星、大制作影片，而今年暑期档的最有号召力的喜剧电影也就只剩下《绝世高手》和《父子雄兵》两部了。
而那些本身具备喜剧号召力的大明星无一进入暑期档。像此前葛优主演的《决战食神》；黄渤主演的悬疑烧脑电影《记忆大师》；开心麻花的《羞羞的铁拳》也已确定国庆档；徐峥和宁浩主演的《中国药神》还未定档。
市场在春节档后也再没有出现爆款喜剧，曾经动辄十亿的喜剧市场也不再辉煌，当下“草根喜剧”还需要时间来充分磨合和适应。
而当前国产喜剧片要想走出困境，重回10亿巅峰，也必须做到：明星+IP、类型混搭、大制作大投资；轻工业向重工业升级；消费升级，留住中产阶级观众。也只有把握好这几点，才能够在喜剧的电影上面不断的有所突破。
青春片遭遇发展瓶颈期，求变之路难见起色
与往年的青春片相比，今年青春片已经在寻求类型转变的路上。《闪光少女》就在做着这样的尝试：摈弃国产青春片以往堕胎车祸难到老的三宝套路。剧情展现民乐与西洋乐之间的PK对决，还融合了二次元文化，宣传主题语是：再弱小也有伙伴，不一样又怎样，显然青春阳光正能量是其定调。
尽管口碑很好，豆瓣评分7.2，猫眼观众评分9.2分，《闪光少女》当前的票房成绩只有不到5000万，相比之前口碑堪忧、狂撒狗血的国产青春片都能动辄卖到三五亿，作为在口碑上取得突破的《闪光少女》，却没能获得同样的高额回报。
再加上，前几天向观众下跪的营销形式，并没有像《百鸟朝凤》那样一跪成名，反而引起了业界的极大争议，被吐槽“下跪卖惨的宣传方式，难以让人尊重”。
而在《闪光少女》出现之前，由欧豪、景甜等出演的《青禾男高》，则把故事背景放在了伪满洲国时期，《青春逗》则以当下大学生毕业就业做为影片的主题。但都没能虏获观众的心。
暑期青春片的求变之路也并没有那么顺利，而最主要的原因还是在于，打败青春片的恰恰不是狗血剧情，而是没有强情节的剧情冲击。另外就是，一部电影如果要想取得高票房，必须扩大它的受众类型。国产青春片它抓住了两个年龄段人群，一部分是70后和80后，他们看青春片是为了怀旧。另一部分就是前文提到的正当年少的90后甚至00后。
青春片的核心是爱情，它和普通都市爱情片最大的不同就是“怀旧”。单独抓住90后年轻观众而没有怀旧元素，则抓不住80后，则青春片就只能卖到爱情片的票房体量，可能也就一到两亿。但是如果抓住怀旧的80后大龄观众，则可以卖到三到四个亿。只有怀旧，才能撬动70后和80后观众，才能让你的票房从2亿体量上升到4亿体量。
所以，一部青春片如果想突破5亿，必须具备青春片的这些套路：爱情、怀旧、强剧情。而这些狗血套路的运用如果去除，那应该用什么行之有效的“套路”代替呢，我想《闪光少女》正在做着这样的尝试。
所以，少了合家欢、喜剧片和青春片的三方加持，这个暑期档自然也就热闹不起来了。换而言之，整个电影市场核心吸引力始终还是在于电影本身，如果电影不够精彩，达不到观众的预期，市场肯定不会有太高的热度。
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