文 | 小喵
尖叫！多图！高能预警！非战斗人员或土豪请迅速撤离！
《闪光少女》团队下跪一事到今日仍然是大家茶余饭后的谈资之一，就电影内容来看，《闪光少女》豆瓣评分7.4，在国产电影里来说，怎么也算是有排位的电影，可偏偏就是叫好不叫座。让金主爸爸们操碎了心。作为一个颜控，我觉得很有必要柯南一指，讲一讲海报对于电影的影响巨大无比！
先闭着眼睛扔出《闪光少女》的宣传海报——
是不是在敲锣打鼓地告诉观众：“哈哈哈哈我就是烂片本人”？
是不是和这一部电影形成了一种“有缘千里来相会”的赶脚？
其实不光是这两部电影，不讲究配色结构，不追求眼前一亮，直接把演员往海报上堆，就是国产电影海报目前最大的问题所在——不吸引人不要紧，还把人往自剜双目的路上推。
因为我一直以为商业大片的海报都长着这样的一张脸：
但是大牌云集如《大话西游3》《封神》，一锅乱炖的劣质海报迎头一击，直接向观众叫嚣“我演技浮夸”“我特效很差”。咳！咋那么实诚呢！
电影内容比不比得过先不说，同一个世界同一张平面，为啥国产电影出来的海报就像闹着玩呢！难道是钱给得不够到位吗？
我们常说这是一个阅读能力退化的多图时代，海报的好与坏，敷衍与认真，很大程度上就在表达制作者对这部电影有多少诚意。很残忍，但也很现实。因为你无法否认这就是个看脸的时代，海报就是电影的第一张脸。
青春电影、爱情电影因为似乎比较“容易”，所以鲜肉鲜花们也都人手一部、海报也都人手一张。但是俊男靓女甜蜜地靠在一起，或情意绵绵；
或嘻哈搞怪，
完全如何都没有“爱情真美”“爱情真浪漫”“青春真有趣”“造化弄人、心碎一地”的心情起伏。
他们像赴了一场通告一样，拿出自己最好的状态，摆拍出自己最美的弧度，却都是和电影无关的无用功。
浪漫的有用功是什么呢？是要有爱情的浪漫、青春的青涩。让人开口夸出的“真美”，是给故事、给角色，而不是明星本人。
这三张《爱乐之城》的海报，热情奔放，一下子就击中了每个人内心深处追求自由、追求浪漫的灵魂。谁能拒绝这样的艺术品？！
安妮海瑟薇的《一天》，两人在街道中拥吻，脚步、裙摆衣摆都旋转到了刚刚好的弧度。像在路边偶遇了一个兜兜转转灯火阑珊的故事，美得像幅画。
百看不厌的《怦然心动》，海报也长着一张耐看的脸。阳光明媚,微风和煦，它用青涩的背影告诉你：“斯人若彩虹，遇上方知有”。
当然啦，进口电影不是所有的海报都精彩。千篇一律的套路不在少数，眼花缭乱中，你又能被哪些吸引，相比你自己也会因为审美疲劳而犹豫。
毒鸡汤就经常说：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。海报也是一样，都好看还不行，要有万里挑一的气质。
最极端又最直接的例子大概是2015年暑期档，《道士下山》以4亿票房成为陈凯歌个人票房最高影片、而《我是路人甲》最终票房只有6000万。看过的朋友一定有印象这两部电影的口碑也差的不是一点半点。
记得当年与朋友相约电影院的时候，我们都不约而同选择了《道士下山》，宣传海报多牛逼啊，一整个就是高级的代名词。水墨山间古道，小道士飘然下山来，在明显的静谧之中隐藏了一场江湖风雨呼之欲出。
后来……回家的路上朋友骂了一路的脏话。但是我们也没再去看《我是路人甲》（宝宝对不起），因为每一张海报都在对我们说：“哈哈哈哈我就是烂片本人”。
所以这时候有设计感、有内涵的独创性海报，就会像鹤立鸡群一般在一堆粗制滥造的假大空里脱颖而出。
在颜控横行的时代里，就是最有效的通行证，也是电影海报自诞生以来受人追捧和收藏最重要的原因。甚至哪怕电影本身不怎么样，但不可否认海报一定是第一块敲门砖。
比如“竹也”为许鞍华的《黄金时代》定制的一系列海报，跟国产海报一字排开的明星大图不同，这几幅海报用了天地水墨、金色笔尖、飘零羽毛的等元素用以呈现电影最想表达的“自由”。
让电影在未上映之时就获得了极大的关注，引得一波海报收藏者大呼“含泪收集”。这太能说明这是个看脸的社会了！长得一般的葛格哭晕在厕所。
去年央视记录长片《我在故宫修文物》的海报，以文物为背景，缩小的修复师身影镶嵌在文物残损处，以“人在画中”寓意了“择一事，终一生”的工匠精神。
同样给人构思新颖之感的，还有《一代宗师》，讲功夫又讲情愫。文艺至死的王家卫希望海报能够表达这种绵绵的刚柔并济，最后这张国际版海报也将他的想法完美地展现出来。
今年戛纳电影节展会上，《好莱坞报道》（《Hollywood Reporter》）曝光的《Hanson and the Beast》相关讯息中，有一张海报是一只巨型狐妖隐藏在现代城市的楼群之中。我没想到外国人也对狐妖感兴趣哇？这回换成《美男与野兽》？
进一步了解才知道“双子映画”这张国际版海报是为华语电影《一代妖精》所定制的。说起来还蛮好玩的，毕竟说好建国以后不准精的啊！
再看看这张国际版，整个城市笼罩在一片雾气之下，雾气中的一抹抹血红更令神情自若的白狐充满神秘感与危险感。细看还能辨认出东方明珠的剪影，少见的现代城市元素和水墨风的结合着实让人耳目一新。
同为“双子映画”的海报作品《河神》也有着异曲同工的神秘气质，虽然与《寻龙诀》一样都出自工夫影业，但是《寻龙诀》的海报，金黄的色调、繁复的背景以及层次感的缺失，反而看起来更像是网剧。
但是再看看名副其实的网剧《河神》的海报，以河面倒影为中心，往上是阴霾密布的天空，往下却是平静的河面，残破的佛像倒在蜿蜒起伏的群山中，巧妙的细节布局呈现出影片的丰富与诡异。
说残酷些，如果《寻龙诀》不是“鬼吹灯”这样的大IP系列作品，海报颜控也许会首选《河神》，哪怕《河神》只是一部网剧。
也是意外，网剧也可以打造出大电影的效果，这样的锋芒，的确更加丰富了海报的原本意义。
能做到这样的程度，除了要懂美术设计上的东西，对电影本身的深入了解我觉得是更重要的原因，这也恰恰是海报制作者对电影作品最大的尊重吧。
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