版面编辑 | 采采
网大市场今年以来进入了一个更加稳定的发展阶段，同时也受到了更为严格和规范的监管。受近来国家政策的影响，又有大量不符合国家规定的影片被下架。这让各位影视制作者们都很担心，越发对一些敏感题材敬而远之。
难道以后题材尺度较大的影片都要被关小黑屋了吗？答案似乎也不是那么绝对。娱影君就在近来爱奇艺上线的影片中发现了一部题材大胆，同时还拥有不错转化率的影片。
看到片名——《扫黄》相信大家就已经能够脑补不少**的内容，这么大尺度的片名真的可以吗？据娱影君内部消息，该片在7月15日上线后首日转化率竟然高达23%。
究竟这部题材大胆的警匪网大为何能顺利上线，并在市场竞争中数据抢眼、突破重围呢？对其他网大有何借鉴意义呢？接下来就让娱影君为你揭晓！
叙事角度新颖，落点正能量
该电影以香港真实的网络犯罪案为故事蓝本，讲述了一代IT精英大学毕业后创业四处碰壁后误入歧途，走上了建立黄色网站的道路，并且联合了不法分子在错误的道路上越走越远。虽然网站受到了很多人关注，但也让自己陷入利益纠葛的麻烦之中，最终被警察绳之以法。
《扫黄》虽然在故事题材的选择上较为大胆，但影片的叙述角度选取得却十分新颖。影片的前六分钟是以一段经典的港式警匪片范儿的大场面开场，随后着重讲述当年香港在经济泡沫的时代下，一名互联网专业的的大学生在毕业后创业未遂，走向建立黄色网站的过程。影片没有将重点放在对“黄赌毒”的表现，而是细致地刻画了男主角大学毕业后在各方压力下对金钱产生过度的欲望，从而走向堕落的心理过程。
影片在一些细节上的设置也让观众十分容易产生共情。例如，男主角两次与女朋友的父母吃饭，其母亲前后的态度对比，既真实又极具戏剧性。而前后两次夹鸡腿的对比，也展现了男主角在误入歧途后的心态变化。这也让我们不禁唏嘘，没有天生的坏人，大多数不过是受生活逼迫的可怜人。
（第一次，创业不成功的男主与女朋友一家吃饭，当女朋友要把唯一的鸡腿夹给他时，却被她妈妈抢过去夹给了她的爸爸）
（第二次，有钱了的男主再次与她们一家吃饭，专门点了四个鸡腿，一人一个，并用“快点啊好好吃，快点吃啊，客气什么啊”讽刺女友的父母）
此外，影片的落点也充满了正能量：男主角最终被法律绳之以法，网站也自此关闭，失去一切。做坏事的人终归是逃不过法律的制裁。影片也似乎希望借此告诉我们，坏人变坏虽说各有理由，但也绝不能成为脱罪的借口。
由此，我们可以看出，《扫黄》并没有同一般网大那样为了博眼球而故意大尺度，只是源于影片的叙事需要，不是简单粗暴的炒作噱头。
爱奇艺B级片的逆袭
根据娱影数据统计，该片上线以来，首日播放量仅22万，但随着口碑发酵，播放量不断攀升，一周累计播放量达到了573万。播放量增长势头强劲，不仅点击量一路高歌猛进，其背后更是有很高的票房转化率。
众所周知，网络电影片方是按照观众收看点击率与平台分账从而实现盈利。但由于现阶段网络电影市场容量有限，导致成本和制作水平不够理想，观众很容易中途流失，无法形成有效观看。因此，高转化率也是影片质量好、能够吸引观众的一大标志。
娱影君认为，《扫黄》之所以能够在转化率上取得如此突破，和影片大胆的题材定位以及优秀的品质是分不开的。
从爱奇艺排片和推广力度上来看，《扫黄》的开局并没有处于有利位置，仅仅是在手机APP的下方小图有推广位置。综合各项推广资源，《扫黄》应该不属于A类影片。但其实从影片的成色上看，感觉上还是具备A级的水准的。
娱影君推测，该片极有可能是被题材的这把“双刃剑”所伤。《扫黄》虽然价值观导向正面，但不是传统意义上深受大众和平台喜爱的“合家欢”影片。因此，平台在评级上可能没有给予最优质的推广资源。但即便如此，影片上线以后却能成功逆袭，劲头很快盖过了一些同期上线的A类影片。除了影片本身题材的话题性外，优秀的制作水平也是其成功的先决条件。
优质港片是网大的收视保障
该片由香港制作团队拍摄，以香港真实的网络犯罪案为故事蓝本，是一个地地道道的香港故事。香港电影在上个世纪末曾叱咤影坛，而香港电影制作人也以高效率、高艺术水准、高票房成绩而出名。
本片由毕基执导，杨铭编剧，实力派演员张兆辉加盟，同时也加入了警匪及古惑仔等元素，可谓是纯正港味。票房结果也证明了张兆辉的加入不仅对演技有保障，更是能让影片质感提升。当然，这片中仍存在不少改进空间，例如片中某些新演员演技稚嫩、后期配音导致效果欠佳等一些制作上的小瑕疵。但终归是瑕不掩瑜，对于如今的电影市场来说，一颗认真制作的诚意之心或许更显珍贵。
（张兆辉）
近年来内地市场的飞速发展，虽然造成了香港影片的市场萎缩，但在网大市场内含有香港元素的影片仍然是一块香饽饽。去年爱奇艺票房榜单榜上有名的《血战铜锣湾》、《我的极品女神》和《四平青年之浩哥大战古惑仔》等多部影片，都是融入了香港电影的警匪、古惑仔等经典元素，因深受观众喜欢而大获成功的。
《扫黄》不仅制作班底都是原汁原味的港式风味，在拍摄地点和演员阵容上也都是香港本土化的。例如，影片开头对于扫黄行动的热开场就让人看到了很多经典大制作港式警匪片的影子。而片中，所出现的黑道元素、古惑仔文化也是港片所特有的文化标签都让本来就对怀旧港片有好感的网大观众十分受用。
在娱影君看来，《扫黄》成功向市场证明了两点：
其一，并不是某些大尺度的题材网络影视一定不能碰，关键要看的是落点和初心。
其二，平台的评级并非是衡量一部影片成功与否的唯一标准。因为平台需要权衡各项因素，评级高不一定代表成绩一定好。
在网络电影精品化进程中，有越来越多的从业者在竞争中被淘汰出局，但娱影君相信，只要有诚意、质量过硬的作品就必定会受到观众以及市场的欢迎和肯定。
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