谁为《闪光少女》票房失利负责?站着赚钱很难吗?

  星座:射手座

  作者:璎珞

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  《建军大业》已上映且十分受欢迎,虽有叶挺孙子叶大鹰半路杀出,直呼对叶挺扮演者不满意,又联合了南昌起义革命英烈后代签名抗议,剧中小鲜肉扮演革命烈士提出质疑,却也无法阻挡《建军大业》票房7个小时就4000万的事实……

  看着这轻轻松松就突破4000万票房的电影,让小编想到了闹出“跪求排片”的《闪光少女》,上映9天了也就4900万票房,口碑爆棚、评价奇高,却因为排片、营销的失误,导致票房仆街。

  讲真的:这是一部好电影,可宣传的点很多,可拿出来表扬的桥段也很多,鲍鲸鲸这位用事实写故事的“酷”女子,也没有对不起自己的粉丝。

  上映五天的青春片《闪光少女》官微发布一张“下跪致歉”海报,并配文,“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!——电影闪光少女宣发团队。”此前有《百鸟朝凤》下跪求排片,《闪光少女》此举引发争议。

  在这张求排片海报中,七名工作人员集体下跪,手中的白纸分别写着“排片我去要的”、“预告片我剪的”、“海报我做的”、“策划我出的”、“片名我取的”、“宣传稿我写的”、“二次元我推广的”。

  据悉,《闪光少女》宣发团队并不是突然想出“海报下跪”的奇招,这只是他们自黑式宣传的延续而已,早在7月13日,网上就有很多他们“自黑”海报做得丑的文章,例如《这么好看的电影,谁答应你们用这么丑的海报》《一部差点被名字和海报毁掉的好电影》等,这一次七名工作人员用纸档脸式下跪,与此前的宣传如出一辙。

  该片主演彭昱畅通过微博表示:“看着为电影一起努力的伙伴们道歉心里很不是滋味,他们幕后的辛苦我心里都很清楚,请大家不要责怪他们,想替并肩战斗的伙伴们说句话,他们不是在炒作,也不是噱头,而是在恳求大家不要错过一部这么用心的电影而做的最后一点挣扎,只是在为这部电影尽最后一点能力。”

  有意思的是,《闪光少女》的海报设计师当晚发朋友圈称:“我没跪,也不需要你为我跪。”表达对“下跪宣传”的不满。

  说实话,《闪光少女》是一部口碑不错的优秀青春片,今年6月在上海电影节传媒关注单元斩获五项大奖,之前的点映试映场也赢得影评人一致好评,目前豆瓣评分7.3分,但截至7月24日,上映5天仅取得3629.7万元的票房,的确不如人意。

  而且里面的音乐十分动听,尤其是在B站上早已红透半边天的《权御天下》,简直就是热血之歌

  目前距7月27日《建军大业》和《战狼2》上映仅有两天,宣发团队心急如焚的心情可以理解,但是再着急上火,也不宜再使用“跪求排片”这样的营销方式!本来是一部好电影,上演这么一出毫无创意的闹剧,这样不仅不能增加排片,反而有损影片形象。何况,现在才知道片名和海报不好?早干嘛去了?

  国产片跪求排片的始作俑者,是著名制片人方励。2016年5月,他为《百鸟朝凤》下跪向院线经理求排片,引起社会广泛关注,也让这部口碑很好的文艺片起死回生,票房从几百万元增长到8694万元。

  但是要知道,方励的跪求排片之所以有效果,一方面是因为该片是吴天明导演的遗作,品质和口碑确实很好,因为排片太少票房不佳,有一定的悲壮色彩;另一方面,方励既不是该片制片人,也不是该片出品人,媒体报道其“不靠这部影片赚钱”,下跪“完全是支持一部好电影”。

  即使是这样,方励跪求排片的行为在当时也引起很大争议,支持和反对的声音都有,人民日报就曾发文评价方励此举“丢了文化人的尊严”。

  恐怕连方励本人也没想到的是,有了他跪求排片的“成功经验”,一年多来竟有多部影片的主创效仿这一招,他们或在发布会现场下跪求增加排片,或发微博跪求排片,似乎一个比一个惨,票房失利全因排片不够。

  2016年7月,动画片《超能太阳鸭》在上海举行发布会时,在片中给太阳鸭龙威配音的明星王栎鑫,当场下跪求排片;今年2月,电影《上海王》上映后票房惨淡,片中演员徐冬冬发微博“跪求支持一下《上海王》的排片”;今年5月底,《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬发微博求影院多排片,“不要让国片死在起跑线上”。

  跪求排片的苦情戏一再上演,观众就会越来越反感,院线经理也会无动于衷。现在是市场经济时代,影院给哪部影片多排片少排片,绝大多数时候是根据对影片市场前景预估,和上映后是否卖座而决定的。

  如今的观众越来越成熟,越来越难被轻易忽悠,真正口碑好、上座率高、卖相好的电影,很难再被埋没。比如说前两年的《夏洛特烦恼》《湄公河行动》《驴得水》,今年的《摔跤吧!爸爸》《冈仁波齐》,都是成功范例。

  当然,市场上也有很多口碑好票房差的影片,这主要是一些沉闷的文艺片,像《路边野餐》《长江图》等,这是正常现象;也不乏一些不错的商业类型片,《闪光少女》就是后者。因为影响一部影片票房的因素有很多,片名、类型、主演、档期、宣传策略……哪个方面出现问题,都有可能导致票房失利。

  出现问题想补救,原本不是坏事,但一定不能再拾人牙慧,用“跪求”这种很low的招数,不仅增加不了排片,反而有损影片形象,招致观众反感。

  截至7月25日18点,《闪光少女》当天的排片和24日相同,都是6.3%,但上座率从24日的9.8%下降到25日的7.8%,就是明证。

  上世纪九十年代,黄建新拍过一部电影叫《站直啰!别趴下》,笔者把这个片名送给《闪光少女》宣发团队。

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