文/罗伯特
比起票房彪悍不需解释的《战狼2》，更喜欢多一些闷声发大财的《神偷奶爸3》。
在《战狼2》工作日就能拿斩获近3亿票房的体量表现下，《神偷奶爸3》无疑是闷声发大财的“生存者”，且让人无法忽视它的存在感。对于《神偷奶爸3》的成功，有网友总结到：剧情虽然天马行空，却没有违背社会共同价值：天底下是没有独角兽的，一个角的只是山羊；父爱让人成长；如果你有个中二病的哥哥，不要制止他，陪他玩好吗。
昨天（8月1日）之前，动画电影内地票房榜中，前三名分别为《疯狂动物城》（15.3亿）、《功夫熊猫3》（10.01亿）、《西游记之大圣归来》（9.56亿）。《神偷奶爸3》悄悄超越了国产动画立碑级的作品《大圣归来》，用时27天，终敲开了10亿票房俱乐部的大门，甚至能取代《功夫熊猫3》荣登票房总榜第二的位置。
《神偷奶爸3》在上映前针对中国市场做出了本土化经济有效的营销策略，可谓是有备而来。先是联手小黄车打了个“双黄蛋”，6月30日小黄人版大眼车亮相。7月7日上映当天，推出骑小黄车集小黄人卡得77.77元现金红包的活动。同时在各大地铁站均可看见神偷奶爸的宣传视频，在人流量大的地方投放硬性广告快速吸引大量关注。《神偷奶爸3》的宣传策略是其可以短时间内在中国收获“吸金又吸睛”的原因之一。
相对于作为市场“天时地利人和”因素催生出的国内票房爆款奇迹的《战狼2》，“神偷奶爸”这个系列更具持续性和市场开发空间。原因只有一个，好莱坞的商业续集开发是有规律可循，持续可操作性强，全球性票房分布均衡。
市场需要激进的重工业系列大片，也需要稳定盈收的合家欢系列电影
暑期档由于有“国产片保护”政策，引进片除了《神偷奶爸3》，无力扛起市场大盘，加上个别国产大IP电影成绩尚可以及《战狼2》的大爆发，一扫国产片在春节档之后被引进片碾压的颓势，重新夺回单日票房冠军、单月票房冠军。
7月的单日票房中，共有7月7日、8日、9日、13日、15日、27日、28日、29日、30日、31日出现了单片票房破亿的情况，其中，29日、30日，《战狼2》的单日票房都突破了3亿元大关，这是国产片的罕见纪录。7月30日，该片更是拿到创纪录的3.63亿单日票房，刷新了《西游伏妖篇》在大年初一（1月28日）创造的国产片单日票房纪录。
《战狼2》的成绩，给了近半年来众多国产片一个莫大教训，所谓大IP也好，小鲜肉也罢，在好内容面前，真的都是陪衬。而好内容也有级别和类型之分，好内容加上电影重工业的支撑，才更有机会下沉到更广阔的地区，激发广大观众的观影热忱。
在《战狼2》火爆的同时，也有一部好莱坞动画片《神偷奶爸3》不声不响的到了十亿票房，成为仅次于《疯狂动物城》的进口动画电影，甚至超越《大圣归来》也基本成定局。《神偷奶爸3》保持了很好的长尾效应，在暑期档汹涌的“爱国情怀”中，一部温馨的合家欢动画片也必然是很多家庭的首选。
纵览7月票房榜，不难发现，续集电影占有重要位置，除了《神偷奶爸3》，国产电影知名“品牌”也开始广泛地采用续集开发的制片策略。能够开发续集，足以说明前作的成功，这正是电影人的原创价值的体现。7月上映的两部续集电影《绣春刀II》《京城81号II》，均出自国产片中声誉较大的“品牌”。
正如我们在前面所说的，中国电影市场已经进入“内容驱动”时代，好内容是基础，怎么把好内容打造成品牌，则是需要深入钻研的课题。 《神偷奶爸3》就做着此类闷声发大财的最佳示范，同时也证明市场既需要《战狼2》这样的重工业大片，也需要稳定走向10亿的合家欢动画电影。
合家欢+家庭/冒险，是动画电影体量最大的定位
自合家欢定位的《大圣归来》大获票房后，中国动画电影开始逐渐被资本关注，呈现出了两种极端：一种是大打“合家欢”概念，不断强调家长与孩子都能从中获得更多的欢乐;而另一种则是极力去“低龄化”，强调动画内容本身深刻的爱情、社会讽刺等适合成年观众观看的故事元素，如前段时间上映的《大护法》。
在成熟的好莱坞工业体系中，几大电影公司几乎每年每家都会出品一到两部合家欢动画电影，制作精良，高投入高回报。而将电影系列化是好莱坞一贯的优良传统和制胜利器，原创电影风险极大，占用巨大的资源和财力，如果原创电影成功，就等于创造了一个新品牌或IP，能够带来超强的品牌效应。有这样的基础，必然要最大限度地追求其商业价值，拍摄续集、番外、前传之类，形成一个相关的原创小宇宙。实在是再自然不过的选择。
通过体量数据对比发现，动画电影10亿俱乐部全部都是合家欢的定位，也全都是家庭/冒险的类型。合家欢动画电影一般也能取得较高的票房体量。根据国产动画电影一般6000万即可过关的成绩单来看，我们将动画电影的票房表现分为四档：
10亿或以上——代表作：《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《神偷奶爸3》
3-5亿或以上——代表作：《大鱼海棠》、《超能陆战队》、《熊出没：奇幻空间》
1亿或以上——代表作：《喜羊羊与灰太狼》系列、《蓝精灵》系列、
6000万或以上——代表作：《小门神》、《大护法》
以自定级的成人动画《大护法》为例，总计票房8600万，“惨淡”背后，因其只有不足2000万的成本，按照三倍票房即可收回成本的市场逻辑来看，所以《大护法》实现6000万票房营收就已回本。
“阻挡”《大护法》票房前景的现实因素是，放弃了动画电影在大众的定位中为少儿皆宜的合家欢，充当了家庭娱乐的功能。如果一部电影在宣传时就明确告诉家长，不适宜少儿观看，市场遇冷也是意料之中的。所以总结一下，合家欢动画电影有这么几个关键词：家庭，全年龄段，娱乐性（包含冒险，喜剧，奇幻元素等）。如果一定要给个定义，应该是：适合全年龄段观众，尤其是家庭观众看的娱乐电影。
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