文 | 方雁橙
“春水初生，春林初盛，春风十里不如你。”
最近由周冬雨、张一山主演，马进执导的青春剧《春风十里，不如你》在优酷独播，上线三天播放量就已破亿，目前观看次数突破4.8亿并呈持续上涨趋势，在微博、豆瓣等各大平台也掀起了关于本剧的讨论热潮。首播当日话题#春风十里不如你#占据微博话题网剧榜第一、电视剧榜单第一。微博上关于#春风十里不如你#话题阅读量高达10.7亿，讨论量143.8。
在聚集了众多年轻观众、青春剧鏖战正酣的暑期档，《春风十里，不如你》似乎正以黑马之势突围，领跑暑期档青春剧。
虽然有关青春题材的影视剧一直不乏市场需求，有关青春的东西总能引起观众的共鸣，但随着这类影视剧种类和数量的上涨，内容上的同质化和质量滑坡的问题也渐渐浮出水面，面对海量内容的轰炸，观众不仅审美疲劳也丧失了主动选择权。而《十里春风，不如你》无论是剧本打磨、故事内容、情节设置、还是演员之间的默契度都可以说是这个酷热天气里的“一股清流”。
好故事精打磨 细节处体现用心
《春风十里，不如你》改编自冯唐“万物生长三部曲”中的最后一部——《北京北京》。有人这样评价这部作品：“《北京北京》有感情有故事有权衡有野心，是三部曲中最接地气的一个故事，也是冯唐最掏心窝儿的一部小说。”而改编后的《春风十里，不如你》“一扫‘以我观物，万物皆有性色彩’的冯唐式毛茸茸，转为‘我是我，你是你，物是物’的简单明白”，将原本一些意识流的东西进行具象的表达，使其在影视化后更耐看，更容易被观众接受。
故事以军训生活为起点，开头就给观众呈现出了区别于以往的“绿色”青春。在少男少女们对美有着迷之执着的年纪里，统一的军装代替了服装上的多种选择，严苛的军队纪律和高强度的体能训练取代了外面的斑斓世界。这样的情节少了一些大众的乐趣，多的却是独一无二的记忆。这里面除了有一种对已知青春的缅怀，还有一种对未知青春的好奇。
在年代感的营造上准确拿捏观众的记忆触发点，住集体宿舍、吃大锅饭，趴在窗口看女生，还有观众看得流口水的猪肉罐头，不断错过的《霸王别姬》及不断错过的秋水和肖红，舒婷那首表达对爱情的向往的《致橡树》，只有兄弟之间才会懂的玩笑和调侃。
还有剧中肖红喜欢的那首王靖雯的歌曲《容易受伤的女人》，恰好是王菲惜别乐坛一年后在92年推的，刚好和剧中的年代相吻合。那时候王菲的艺名叫王靖雯，对于不少70后，这首歌应该是有特殊意义的。
不管关于王菲当时的艺名是王靖雯的细节，还是剧中其他细节性的东西，仔细揣摩都能读懂这部剧背后的用心。而这些细节上的刻画也使具有年代感的青春扑面而来，这大概也是让稍微年长一点的观众能够快速陷入回忆旋涡的因素之一。
有人说，《春风十里，不如你》是90后演绎的关于70后的青春记忆，感动了00后。其实感动的何止是00后，相信每个年代的人看到它，内心都会有波动，正如原著作者冯唐所说：“年轻人会在这部剧中看到未来，20几岁的观众会看到他们的现在，而年长的观众则会看见他们的过去。”
戏骨影后齐助力 实力诠释秋水肖红纠结的爱情
舒婷的《致橡树》传颂度极高，在90年代对于年轻人爱情观的影响是极大的，在剧中反复出现的《致橡树》除了突出秋水痞气中透露着的那一股文青气质，也暗含着肖红这个角色的爱情观，极致的人才追求极致的爱情，平庸的爱情向来一帆风顺，秋水和肖红之间的纠结，观众可能会觉得那是作，明明相互喜欢，一句话的事，为什么有那么多错过和纠结。其实对秋水和肖红来说，真正吸引人的正是隔着“喜欢你”和“在一起”之间的那些作和曲折。如果一帆风顺，也就失去了观看的乐趣和被铭记的意义。
而周冬雨和张一山将肖红和秋水之间那种纠结的感情演绎得恰到好处。周冬雨饰演的肖红看着让人生气，不看又惦记，她似乎天生就有一股子作劲儿，这股作劲儿让她显得与众不同又不至于讨厌。周冬雨18岁就作为谋女郎饰演了《山楂树之恋》中的静秋，乖巧、懂事、善良的形象深入人心，这些年周冬雨在《同桌的你》、《心花路放》、《七月与安生》等口碑作品中的出色表现，愈发显示了她在角色塑造上的潜力。
张一山从小就是家喻户晓的小戏骨，自《余罪》爆发的加强版整容般的演技后，成功褪去刘星这个角色带来的先入为主的刻板印象，成为大家公认的90后“老戏骨”。
这两个人组成的“山雨CP”不仅新鲜有演技，更体现了剧方满满的诚意。出品人胡震鹏说：“光男主选谁这个问题我们准备了三个多月的时间，一直到《余罪》真正火了起来以后，我觉得张一山就像秋水。”
优酷独具慧眼 选剧有高招
“梨花开，雁归来，可是你，却不在。”李健亲自操刀谱写的同名主题曲《春风十里，不如你》，在延续李健一贯风格的基础上，将冯唐作品中青春里的那种朦胧、青涩、心动及躁动不安通过音乐的方式呈现给观众。而优酷作为《春风十里，不如你》这部剧的联合出品方，不仅购买了《春风十里，不如你》的独播版权，在几首主题曲的策划和打造上也是颇费心思。据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群国内版权执行监制李基业介绍，这部剧中的片头曲和片尾曲上线后没有打点，没办法设置跳过片头片尾。“因为这部剧的音乐元素很特别，希望用户能够花时间听听。”以目前弹幕评论及观众对这几首主题曲的搜索热度来看，这些歌曲也给整部剧增色不少。
作为中国最大的数字娱乐平台，优酷给自己的定位是开放多元的青春娱乐平台。优酷在内容方面涵盖剧集、综艺、电影、动画四大领域。剧集覆盖80%以上一线卫视大剧，拥有国产综艺300余档，覆盖近90%卫视节目，电影片库位居全网第一，院线新片覆盖80%。
而以年轻用户为消费主力的优酷，目标是成为年轻人最爱的文娱第一站。尤其是在青春题材剧的布局上眼光独到，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾就以《微微一笑很倾城》为例，谈起过优酷在选择这类剧上的前瞻性：“这部剧在2016年播出，成为网络爆款，但在2014年筹备这部剧的时候，当时这部游戏剧看起来太小众，作为一个平台主打剧是很有风险的。但既然我们定位为年轻人的文娱，就要有这个耐心，大量起用年轻人，‘人+机制’并用，成功几率会变得很大。”这次《春风十里，不如你》的火爆，再一次证明优酷在内容选择上确实有一套自己的方法，而这种方法是经得起检验和推敲的。
《春风十里不如你》能经受得住市场和观众的检验，除了自身品质过硬，也源于平台的助推，可以说这是平台和作品之间的相互成就，是为同一个目标发力后取得的共赢。