文丨卢扬 王嘉敏 来源丨北京商报
由微影时代发行的国产动画电影《豆福传》，虽然有王力宏献唱，陈佩斯、季冠霖等担纲配音，但在《战狼2》与《建军大业》的夹击下，目前排片已跌出前十，上映一周票房不足1500万元。然而这并非个例，今年不少颇受关注的国产动画电影上映后都在院线遭遇了冷遇，如今暑期档已过半，但是国产动画电影却未能如期闯出一匹票房黑马。
于7月13日上映的《大护法》，是光线传媒继《大鱼海棠》之后推出的又一部重磅作品，但上映20天票房尚未破亿元；追光动画投资8500万元制作的《阿唐奇遇》在7月21日上映，目前的票房还不到3000万元，排片率却已跌至0.4%；而据公开资料显示，《豆福传》为了达到好莱坞级别制作水准，不惜重金邀请皮克斯、梦工厂团队参与影片制作，《阿凡达》的视觉特效团队提供技术支持，制作资金投入达2亿元，但是从目前的市场表现来看，恐怕难以收回成本。
“如今各类影视资本都在国产动画电影产业有所布局，但是真正推出的现象级影片依然是少数。”保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，大量资本的注入让国产动画电影的制作水平有所提升，特别是在画面、声效等技术方面，但是在叙事手法与内容节奏的把控上，国产动画电影仍有很多不足，“国产动画电影票房不佳，说明观众的眼光越来越挑剔，而且国产动画电影画面的精致程度并不足以成为促使观众买单的原因，任何一部电影想要通过口碑效应实现排片逆袭，故事内核必须足够有吸引力”。
与此同时，国产动画电影的营销方式也需要改进。不同于真人电影，动画电影通常没有大明星、大IP做支撑，相应的观众基数也比较少，有业内人士指出，若想让国产动画电影达到较好的营销宣传效果，在做好海报、宣传片等物料的同时，话题的营造也必不可少。
但在刘建峰看来，目前很多国产动画电影的营销宣传还仅是停留在表面，例如请明星唱主题曲或者参加路演，希望借助明星效应扩大宣传范围，事实上，这样捆绑明星所取得的宣传效果十分有限，国产动画电影要在挖掘内容亮点的基础上，结合时下热点与口碑进行宣传。与此同时，国产动画电影也要注重上映档期，有一些类型片本身就颇受市场欢迎，如果同期上映，类似于动画电影这样受众面较小的类型片，生存空间自然会受到挤压，“安排排片率的是人，但左右排片率的却是市场，如果一部国产动画电影能够向市场证明所拥有的票房影响力，排片率自然可以逆袭，但前提是内容能得到观众的认可，从今年暑期档的市场反馈来看，国产动画电影或许应该冷静思考如何重新赢回观众”。