传媒内参导读：在新媒体时代背景下，台网融合已是常态，网剧和网综越来越借助互联网的优势进行宣传，从制作到播出不仅能够快速传播，也总能创造出不少热门话题。
近年来，视频网站纷纷加大了对网剧网综的资金投入，使它们数量和质量与以前截然不同。在新媒体时代背景下，台网融合已是常态，网剧和网综越来越借助互联网的优势进行宣传，从制作到播出不仅能够快速传播，也总能创造出不少热门话题。
以目前最热综艺《中国有嘻哈》为例，开播前“请问你有freestyle吗？”这句话就已经刷爆各个渠道，目前这个话题在微博上有近6000万的阅读量。有许多网友制作“没freestyle的人不配和我讲话”，“你要来段freestyle吗？”等表情包分享在微博或者朋友圈，经过互相传播，话题和热度也就自然而然上来了。
线上与线下联动，
借势搞事才是王道
事实上，无论影视剧还是网综都是以市场为导向，要想占领收视高地必须学会合理营销。每年到暑期，许多品牌就会借助高温热点进行品牌宣传，因为大众对自身相关的热点关注度很高。目前微博上关于高温酷暑的话题阅读量高达1788万，“下开水”、江浙沪变“工折户”等梗层出不穷。
在8月6号立秋的前一天，网剧《鬼吹灯之牧野诡事》为了给第二季造势，举办了一个线下活动，在北京的一个购物中心现场“造冰山”。
在活动前期预热中，《鬼吹灯之牧野诡事》官博发起了一吨冰山多久会融化的线上竞猜活动，网友们猜测时间跨度巨大，从一天融化到10分钟都有，并有人开启户外直播实时记录活动。由于当天气温高达37摄氏度，活动结合高温热点燃爆路人参与热情。
因为天气太热竟引来“光膀大汉”用冰块擦身子来降温，这波操作不得不服。
小朋友们痴迷于凿冰达1个多小时，现场秒变“儿童乐园”。
“摸金解暑”这个话题在线下活动进行时已经登上微博榜单top3，从这个活动来说，高温已经是能够引起社会广泛讨论的事件，巧妙地找到品牌“摸金”与热点“高温”的关联点，选取冰山这个切入角度来策划事件，从而达到扩大《鬼吹灯之牧野诡事》这个品牌的认知度的目的，也能增加受众对品牌的黏性。
大IP+大动作，
助力《鬼吹灯之牧野诡事》第二季上线
爱奇艺重磅打造的自制季播剧《鬼吹灯之牧野诡事》，它是根据天下霸唱的同名小说改编，由于是大“IP”，让其在未开播前就备受期待，因为它不仅拥有众多原著粉丝，而且“探墓”题材符合当前受众的喜好，优势显而易见。
事实上，“IP”剧的传播效果，不仅依赖于“IP”本身的受众吸引力，营销所带来的话题也是十分重要的。
因为话题讨论度高已经成为影视剧爆款不可缺少的要素，因为受众越来越多样，导致大众对于影视剧需求不同，反向也对剧集内容提出了更多的要求。比如“另类”的大女主古装IP《楚乔传》正因为符合受众的嗨点才能够收获高收视率。
《鬼吹灯之牧野诡事》“摸金二代”的设定在网上也引起了争议，但由于受众越来越低龄化，“青春化”的改编其实更贴近年轻观众的喜好。而目前《鬼吹灯之牧野诡事》在第一季已经获得超10亿的点击量，这个成绩在网剧中已经相当不错。
网络时代的议程设置也体现了它的互动性，制作方通过活动的策划以及微博营销等方式，形成线上线下的互动，增加作品的关注度。就像《鬼吹灯之牧野诡事》这次“摸金解暑”的线下活动，“摸金”作为探墓题材独有名词与现实活动相结合，线下与线上联动，充满趣味性。
“摸金解暑“的线下活动不仅进入受众生活中，还将触角伸入到媒体的多平台领域，从而塑造起了网剧IP超出内容之外的价值影响力。
一个成功的IP要通过网剧延长产业链才能完善，而延长产业链也不外乎几种模式，文学，影视，游戏，动漫等多个领域。在《鬼吹灯之牧野诡事》第二季开播之际，由西山居世手游、爱奇艺游戏联合发行的同名手游《鬼吹灯之牧野诡事》于8月8号全平台同步上线。
在原著作品中的盗墓四大门派摸金、搬山、卸岭、发丘也将同步出现在手游中，除手游外，还有爱奇艺和艺动网络联手打造的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏，影游联动，加磅IP影响力，最大限度地实现其产业价值。
