摘要
7月网剧播放量明显上涨，在播剧播放量达151亿，较6月增长48%。其中独播剧共56部，播放量占比达90%，占据市场主导地位。
7月，仅腾讯视频网络剧数量出现小幅增加，其余平台播出数量缩减；优酷、腾讯视频及多平台剧播放量大幅上涨，优酷平台整体播放量最高，达66亿。
7月，各平台播出的网络剧以都市生活、幽默搞笑、侦探推理三种类型居多，播放量方面，则是古代传奇、古代言情、悬疑类网剧占据市场主体。
剧目方面，《大军师司马懿之军师联盟》播放量接近52亿，《双世宠妃》播放量突破21亿，成暑期口碑流量双收网剧。
艺人方面，《双世宠妃》主演邢昭林、梁洁分别登上骨朵金榜男艺人首位、骨朵金榜女艺人第五位；《春风十里，不如你》主演张一山、周冬雨分别登上骨朵金榜男艺人第二位，骨朵金榜女艺人第三位。
【本文所有数据截止时间为2017年7月31日】
7月网剧播出数量下滑，但播放成绩十分耀眼，总量达151亿
整体来看，2017年7月，在播剧共62部，较6月减少17部，环比降低21.52%；
播放量则大幅提升，达到151亿，较6月增加49亿，环比增长47.65%，创历史新高。
新增剧方面，7月新增剧仅有16部，较6月减少12部，环比降低42.86%，新增剧数量达到低谷；
新增剧总播放量却达到52亿，目前为止仅次于5月份，较6月增加22亿，环比增长71.18%，取得此成绩，要归功于几部爆款单剧。
暑期作为黄金时间点，各平台在网剧上的发力让人应接不暇，其中《大军师司马懿之军师联盟》无疑是爆款剧集，总播放量达51.81亿，占据总播放量的34.36%；《双世宠妃》以黑马之姿杀出，播放量达21.05亿，占据总播放量的13.96%。
独播网剧播放量占比大幅回升，优酷仍占据首位
数据显示，7月在播网剧中，包括56部独播剧与6部多平台剧，相比其他月份，独播剧数量出现减少，较6月减少16部，环比降低22.22%，但仍占市场总量的90.32%，呈现优势；多平台网剧数量较6月减少1部。
从播放量看，独播剧也占据绝对主导地位，7月独播剧播放量较6月增加63亿，环比增加81.69%，在总量中占比达93.12%，明显高于6月。
独播剧部分，优酷、腾讯视频各有1部网剧播放量突破10亿，拉动平台整体播放量（《大军师司马懿之军师联盟》51.81亿，《双世宠妃》21.05亿）；优酷网剧总播放量达66亿，位居第一名，其次是腾讯视频，总播放量达53亿。
7月，独播平台中，BAT处于第一梯队，如图所示，爱奇艺在播网剧数量虽然较6月减少10部，环比降低21.74%，但仍然拥有强大的数量优势，其余各平台在播剧数量则变化不大。
播放量方面，则是优酷领先，且出现明显增长趋势，较6月增加26亿，环比增长66.95%；其次是腾讯视频，增量最多，较6月增加39亿，环比增长286.60%。
古装剧成新贵，古代传奇类型占据播放量首位
7月各题材网剧中，都市生活和幽默搞笑类网剧数量最多，分别为15部和14部，占比分别为24%、23%；
播放量方面，古代传奇类网剧播出数量仅2部，但播放量达52亿，占总量的35%，单剧贡献较大；其次是古代言情类，播放量达40亿，占总量的26%。
以《大军师司马懿之军师联盟》为首的古代传奇类、以《双世宠妃》为首的古代言情类、以《鬼吹灯之黄皮子坟》为首的悬疑类网剧成为7月新势力。
7月重点剧目分析
播放量特征：《双世宠妃》日播放量呈逐渐上升趋势
《双世宠妃》7月10日开播，首日播放量为5468万，随后日播放量明显上涨，且呈典型周播剧走势；
开播至7月31日期间，该剧在7月25日达到日播放量最高值（1.82亿）；
《双世宠妃》的播放量累计已经达到了21亿，这部中小成本剧俨然成为7月网剧市场最大的黑马。
节目舆情
《双世宠妃》以独特的剧情以及节奏吸引网友关注，风头甚至盖过一部分卫视热播剧，至今其豆瓣评分已达6.7分，共有9907人评论。
至今，《双世宠妃》微信公众号上七日累计文章275篇，官方微博粉丝数达25.75万人，各大网站新闻收录量达4290。
收视人群：男女比例相差较大，年轻女性成观看主力军
《双世宠妃》人群定位：女性占比76%，男性占比24%，女性远远大于男性；
18岁及以下占比44%，19-24岁占比27%，25-34岁占比17%。
播放量特征：《鬼吹灯之黄皮子坟》日播放量一度超过2亿
《鬼吹灯之黄皮子坟》是腾讯视频的另一重头戏，作为《鬼吹灯》网剧系列之一，截止到7月31日，其总播放量已超9亿。
《鬼吹灯之黄皮子坟》于7月21日正式开播，开播第二天便达日播放量最高值为24722万，随后播放量整体走势趋于平缓。
节目舆情
至今，《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分仅为5.5分，共有15732人评论，随着日后剧情展开，口碑尚有上升空间。
至今，《鬼吹灯之黄皮子坟》微信公众号上七日累计文章221篇，官方微博粉丝数达75.64万人，各大网站新闻收录量达1270。
收视人群：男女比例较为均衡
《鬼吹灯之黄皮子坟》人群定位：男性占比55%，女性占比45%；
19-24岁占比34%，25-34岁占比29%， 18岁及以下占比25%。
播放量特征：《春风十里，不如你》日播放量稳定增长
《春风十里，不如你》7月20日在优酷正式开播，7月28日，日播放量达最高值5655万，整体趋于缓慢增长趋势；
开播首日，其日播放量为2950万，截止到7月31日，其总播放量已达4.13亿。
节目舆情
至今《春风十里，不如你》豆瓣评分达7.4分，共有19083人评论，超越了大部分青春剧，张一山和周冬雨这对组合获得了观众肯定。
至今，《春风十里，不如你》微信公众号上七日累计文章1816篇，官方微博粉丝数达23.86万人，各大网站新闻收录量达8910。
收视人群：更受年轻女性青睐
《春风十里，不如你》人群定位：女性占比54%，男性占比46%；
19-24岁占比45%， 25-34岁占比25%，18岁及以下占比21%。
播放量特征：《河神》日播放量走势明显反映其周播模式
《河神》7月19日在爱奇艺正式开播，开播首日日播放量便达最高值5273万，随后虽有所下降，但整体较为稳定，随周播而波动
截止到7月31日，该剧总播放量已达3.50亿。
节目舆情
至今《河神》豆瓣评分达8.1分，共有1.43万人评论，在4部剧中评分最高。天下霸唱的粉丝基础加上灵奇探案的新颖定位，让《河神》成功突围暑期档。
至今，《河神》微信公众号上七日累计文章202篇，官方微博粉丝数达5.87万人，各大网站新闻收录量达3010。
收视人群：男女占比相差不多
《河神》人群定位：女性占比53%，男性占比47%；
19-24岁占比41%， 25-34岁占比32%，18岁及以下占比19%。
7月公司篇
7月艺人篇
数据来源：爱奇艺、乐视视频、芒果TV、PPTV聚力、搜狐视频、腾讯视频、优酷等视频网站公开数据 。
数据日期：2017年7月1日-7月31日 。
网络剧对象：在7月上线，在播，或完结在7月 。
骨朵网剧红榜说明：为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行 。
骨朵艺人金榜说明：评定对象为月度内有网络剧更新的艺人，综合播放量及其他网络指数综合计算得出 。
注：个别网络剧播放量有异常情况，骨朵向播放平台求证未果，报告内使用数据均为视频网站公开数
听！
森么？
