8月7日，《战狼2》以超过34亿的票房把《美人鱼》拉下神坛，成为中国影史票房新记录，而至此这个暑期档话题度最高的三部电影《悟空传》《战狼2》《三生三世 十里桃花》，皆指向同一家在线票务合作平台——淘票票。
作为重要的线上渠道，除了常规的票务合作之外，在线票务网站已经逐步参与到电影产业链的各个环节，并基于合作影院和用户数众多，在宣发领域拥有得天独厚的优势。
从目前话题度最高的《战狼2》来看，淘票票是独家互联网联合发行方。《战狼2》的豆瓣评分达7.5，作为一部口碑之作，淘票票的前期预售对热点的发酵起到了重要作用，而在电影上映之后，根据男性向、高学历等用户画像进行精准推送，并提供优惠票价，无疑助推了这部现象级电影的票房表现。
从今年暑期档的表现来看，淘票票通过联合发行、票务合作等形式参与了多部影片，包揽暑期档国产片票房Top6，一举成为国内市场占有率第一的在线票务平台，实现业绩爆发，相比较早布局产业链的猫眼、微票儿来说，弯道超车或许已经近在眼前。
作为阿里影业新基础设施的核心平台，淘票票正在基于科技和数据，为电影产业赋能，同时优酷作为《战狼2》的联合出品方也将上线多档综艺节目，尝试更有创意的宣发模式，这都是阿里大文娱旗下新基础设施建设的一部分，阿里大文娱的新基础设施将在更大的范围内发力，能否有持续的突出表现值得期待。
《战狼2》背后的又一个赢家
随着国内整体电影票房增速放缓，今年的暑期档原本并不乐观，7月份刚开始时，10亿票房电影似乎还遥遥无期，《战狼2》票房一举超过《美人鱼》，点燃了全民观影热情，对整体大盘都有着积极的影响。
一定程度上，《战狼2》也是一部生逢其时的作品，“犯我中华者，虽远必诛”的口号在这个主旋律的档期无比合适，同档期上映的《建军大业》、周末的阅兵仪式，加上人民日报客户端发起的生成军装照在朋友圈流传，无不催化着民族情绪，与《战狼2》表达的主题配合得天衣无缝。保底发行方聚合影联总经理讲武生在接受媒体采访时也表示，激发爱国情怀也是宣传团队一以贯彻的切入点。
而另一方面，《战狼2》的组局也颇为豪华，除了创造第一部爆款的老面孔登峰国际、春秋时代、捷成文化等，还包括对主旋律商业片领域驾轻就熟的博纳，以及线上、线下的渠道方淘票票和万达。随着网生一代观众日益成为消费主力，线上宣发的重要性逐渐凸显，在这次的《战狼2》的宣发中，预售成为不可或缺的一环。
《战狼2》由阿里大文娱旗下优酷联合出品、淘票票独家互联网联合发行，在淘票票平台上，针对《战狼2》的专题宣传页已经上线，将影片亮点和主创采访的相关资讯推送给用户，吸引用户提前购票。
7月27日之前，《战狼2》线上预售票房超过1亿，其中淘票票占比接近50%，推动首日上座率接近6成。预售尘埃落定之时，也就保障了首日的排片，以及后续的口碑发酵空间，之前的爆款电影《心花路放》、《港囧》都在预售上占到了先机。
在上映过程中，淘票票专业版从观众的性别、年龄、受教育程度、活跃信息、职业、购物偏好类型等多个角度给出了用户画像，据淘票票内部人士透露，《战狼2》线上第一轮营销推广正是基于这些用户特征，进行了精准推送。
从目前的电影票房总榜来看，《战狼2》的场均人次（62人）远远高于其余排名前10的电影，无论是最后的总票房还是场次质量来看，都是一次成功的突破，也是淘票票“爆款推手”角色的再一次证明。
同时上线的另一部电影《三生三世十里桃花》，由阿里影业、儒意影业和光线影业联合出品，淘票票联合发行，截至8月8日下午5点，上映6天累计票房已经接近5亿。
如果说《战狼2》是一部更偏男性向的电影，《三生三世 十里桃花》则是一部更偏女性向的电影，在影片类型和观众群体上形成了很好的差异化。两部电影连续多日占据票房排名前两位，带动电影市场单日票房超过4亿，将国产电影的低迷阴霾一扫而空。
线上宣发2.0
阿里大文娱生态会有哪些协同？
值得注意的是，围绕《战狼2》、《三生三世十里桃花》，阿里大文娱率先在自制网综方面进行了大胆的尝试，开启线上宣发2.0模式。
近些年网剧、网综的崛起，也成为另一大流量来源。例如《奔跑吧兄弟》第五季收官时全网播放量超过100亿的傲人战绩被刷新，微博话题量阅读量超过500亿，热度超前，回顾“跑男”过去三年，也是中国综艺市场井喷的三年，相对于电视剧、网剧来说，网综兼具周期短，短期话题度高，嘉宾发挥空间大等特点，和电影的宣发需求十分契合。
相对于以往对线上影片的宣发，更多采用首映礼、媒体访问、影迷见面会等传统形式，由主创们与媒体和影迷互动，往往缺乏新意和爆点。而对影片背后故事的进行持续、深入挖掘来说，网综的投入产出比也许会更高。
比如在和电影主题结合方面，优酷自制娱乐资讯节目《优酷全娱乐》将在8月9日、11日、14日，持续推出对《战狼2》多位核心主创的深入对话。导演兼主演吴京将在节目中第一时间独家回应票房登顶的感受，张翰将袒露自己习惯被黑的无奈和心酸、卢靖珊回应《战狼3》与余男的女主之争，并与粉丝们在线实时互动。
另外，优酷自制的综艺节目《大片起来嗨》8月10日的首期中，将邀请到《三生三世十里桃花》电影剧组。在主持界老司机黄子佼、搞笑担当杨迪与自黑勇者孙骁骁合力主持下，刘亦菲、杨洋、李纯都将惨遭爆料，后续还将推出电影《破局》的相关节目，已经在微博上发布消息招募观众，进行预热。
从整体暑期档看来，淘票票连续帮助《悟空传》《战狼2》《三生三世 十里桃花》取得票房佳绩，在阿里大文娱内部与优酷、UC、阿里文学、阿里音乐等平台的协同性逐渐显现，并进行了集中释放，新基础设施建设已经初见成效。
而相对来说，猫眼背后的光线作为一家影视公司，不可能投入大量的资金为猫眼持续输血；微影虽然上半年有《极限特工》等成功宣发的案例，但经历一系列保底发行失败的案例元气大伤，在票补方面已然力不从心。这些外部竞争者的局限，都为淘票票带来了抢占暑期档市场份额的契机，在线票务网站的“三国杀”正在迎来一轮新的变局。