8月5日，根据《人民日报》的消息，广电总局发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，内容表示：“地方上星综合频道的节目要坚持高标准，要以中央电视台的节目为标杆，坚守底线，把好导向，努力攀登正能量高峰”。
在加强管控方面，《通知》中的具体要求包括进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性；继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控；强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控，提前审查、重播重审，原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧等等。
也就是说，在每晚的黄金时段里，观众可能没什么机会在各个卫视上看到古装、偶像剧集等类型的电视剧了，取而代之的是《秋收起义》《反恐特战队之猎影》等主旋律。但【话娱】小编发现，进入到8月份，黄金段播出的电视剧收视率已有下滑明显，几乎都在1%以下徘徊。
与播出的台播剧类型形成鲜明对比的是，视频网站纷纷拿出几部大制作的作品，来吸引年轻人的关注。比如腾讯视频推出的《鬼吹灯之黄皮子坟》，导演是执导过电影《冬至》《老炮儿》的管虎；爱奇艺的《河神》，制作方是“金牌监制”陈国富创立的工夫影业；以及优酷视频的《春风十里不如你》，导演马进则曾执导过《幸福来敲门》等精品电视剧。
日播量动辄上亿却无人评价，播放数据含大量水分？
业内人士认为，受广电总局近期下放《通知》的影响，从题材的受欢迎程度来看，网剧将在8月份迎来小爆发。那么事实果真如此？
艺恩数据显示（8月6日），目前日播放排名前五位的仍全部都是电视剧。其中，主旋律电视剧《反恐特战队之猎影》以1.5亿次的日播放量位居榜首。可以看到，在播放量方面，电视剧完胜网络。
不过比较意外的是，《反恐特战队之猎影》这部看似火爆的主旋律大剧，在豆瓣上却因评价人数过少暂无评分。这也不由得让人猜想：每天1.5亿次的播放量是否含有水分？
而目前热门卫视剧的评分基本都在及格线以下，例如播放量突破400亿的《楚乔传》评分为5.4，郭敬明监制的《夏至未至》评分仅4.3，刘诗诗主演的《醉玲珑》评分6.1也是摇摇欲坠，即便话题大热的《我的前半生》也只保持在了6.3分。
反观网剧，同期的几部作品却获得好评无数。《河神》的创组班底无一流量明星，但凭借故事和大片质感的画面被网友称赞；《春风十里不如你》的两位主演仿佛是从书中走来，周冬雨被原著粉称赞“干净得好像一阵微风”。
高口碑不等于高流量，“毒剧”《双世宠妃》如何逆袭成黑马？
值得注意的是，高口碑网剧的播放量并非和口碑成正比。例如《河神》在高峰时期日军播放量超过5000万，但当前日均播放量已低于2000万。而高播放量似乎都对应着低口碑：豆瓣评分显示，《双世宠妃》6.7分，《镇魂街》5.9分，《鬼吹灯之黄皮子坟》为5.6分，而《鬼吹灯之牧野诡事》只有2.8分。
为何会造成这种现象？究其原因还是在于网剧的受众群。
目前而言，网剧的受众群仍以年轻女性为主力军。《河神》作为一部有着电影品质的剧集，虽然能争取到一部分受众，但对于女性观众来说，最受欢迎的题材当属甜宠玛丽苏。
以目前最火的《双世宠妃》为例，作为一部低成本的古装穿越玛丽苏魔幻剧，该剧没有流量明星站队，也无花式宣传，凭借着粗制滥造的制作，塑料质感的服化道，硬是爆冷成为暑期档黑马，颇有当年《太子妃》的风范。
猫眼数据显示，自开播第二天《双世宠妃》首播一周内一直蝉联网络剧榜首，位居周榜第一。截止今日，该剧上线30天，累计播放量达30亿。
这样一部低成本的玛丽苏剧为何会成为暑期网剧爆款？
实际上，【话娱】小编身边的95后女孩都在追这部剧，其中以鹿晗的一位小迷妹最为痴迷，我们就叫她小晗晗吧。从每天晚餐时刻小晗晗的阵阵傻笑声可以感受到，《双世宠妃》给她带来了无限欢乐。
当【话娱】小编问及这部“三无”剧到底有何魅力时？
小晗晗的回答简单而粗暴：“因为狗血啊。穿越题材，王族爱恋，穷出天际的剧组都很狗血，不过我喜欢。”
平心而论，剧情、特效、演技、装化，《双世宠妃》无一不是槽点满满，漏洞百出。但它做到了一点，成功满足了观众们看剧不想动脑以及对羞耻台词的恶趣味，是一部合格的下饭剧。
业内人士认为，在IP改编横行、大女主戏泛滥的时代，《楚乔传》《醉玲珑》等已经不满足于单纯的玛丽苏套路，但《双世宠妃》却反其道而行，针对特定受众，要拍就拍甜宠的玛丽苏，一次满足观众的少女心。
但在【话娱】小编看来，《双世宠妃》的走红也充满着偶然性，从暑期档各视频网站主打的剧集可以看到，网剧“大片化、精品化”已成趋势。
投资回报达400%，网剧盈利模式日渐成熟
曾几何时，网剧身上还贴着“低成本”、“零明星”、“粗制滥造”的标签。怎料2014年网络自制剧元年之后，仅仅用了三年就变成观众寻找“良心剧”的最佳渠道。仔细回想，网剧其实提供了近两年国产剧中为数不多的精品佳作，例如《无心法师》《余罪》《精绝古城》等。
伴随着各个视频网站在该领域的重点投入，一方面，网剧在2014年迎来数量上的井喷之势，全网播放网剧共205部；到2015年，网剧总数335部，总集数达4980集，类型也从喜剧扩充至各类题材，包括穿越剧、青春剧、灵异剧、悬疑剧等；
2016年，网剧产量超过600部，TOP50网剧流量达到将近500亿，网剧市场已在影视业占据不小的领地；
今年上半年共241部网剧在播，虽然比去年上半年的剧集减少了三部，但总播放量由去年上半年的236亿变到580亿。网络观影习惯的养成，也得益于题材更加精准针对观看人群，以及剧集内容质量的有所提升。
另一方面，凭借着在网站中的资源独享、低成本、中插广告等开发优势，让其从单纯的砸钱买版权，升级到版权购买+自制双模式的时代。同时爱奇艺、腾讯等视频平台进一步明确了网剧分账模式。数量与质量上升的同时，网剧的盈利模式正逐渐清晰。
以爱奇艺为例，其在满足每季12集，每集不低于20分钟的基础条件下还会对网剧进行评级，分为A、B、C、D四档。A、B档属于优质独播网剧，分别为每季10块和8块的单位基础，一般是平台方自制剧；C、D通常是非独播剧，分别是每季6块和4块的单位基础，单集价格为单位基础的金额除以剧的集数。具体的分账金额为会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额。
腾讯的分账模式则包含拉新会员、CPM、招商、发行渠道四部分。其中CPM所占比重相对较小，而拉新会员一般来说占总收益的50%以上；招商方面将在招商一方扣除30%以上，根据投资占比或五五分成。
在这一模式下，目前已经出现过一些“高性价比”的网剧，如2016年10月在爱奇艺上线的《妖出长安》。据“网生内容观察”爆料，该剧制作成本仅450万，分账共延续5周，最终拿到广告分账100多万，点击分账1570万，至今还有一天5000元左右的广告分成。也就是说，《妖出长安》最终分账收入超过1600万，投资回报比达到1:4。
业内人士认为，网剧市场高热发展的同时，好故事匮乏、制作工业滞后、合作模式仍不健全等问题也一直伴随其间。可以说，网剧下半场的竞争一方面取决于是否有健全的合作机制，一方面取决于是否记得“初心”，“分账”模式可以从根本上促进优质网剧内容的生产。
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作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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