8月8日凌晨，《战狼2》票房达到34亿，超过《美人鱼》问鼎中国电影票房冠军。由于《美人鱼》是春节档，很多人预测《战狼2》票房突破40亿没跑。保底8亿的发行方净利润上亿，吴京能再买几套为拍戏抵押的豪宅。
同样保底发行8亿的《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》），8月3日上映当天被粉丝强行灌水破亿，通稿飞了没多久，晚间就被《战狼2》2.2亿无情反超。8月4日，两者差距继续加大，上映第二天的《三生三世》票房不足上映8天的《战狼2》一半。
周末更是爆出锁场丑闻。羊毛老师（杨洋粉丝）齐心协力、众志成城，实力演绎了一场《三生三世十里锁场》的魔幻现实主义大戏。
锁场，是指粉丝每场预定爱豆电影两三个座位，防止电影因票房惨淡被影院下线和换片的行为。据豆瓣八组爆料，截至周末羊毛锁了7万场，全国影院损失上亿。
影院随即以“设备故障”为由开始反锁场，上座率太低的影次仍然被撤场和换场。羊毛偷鸡不成蚀把米，成为今年暑期档最大的笑话。
一向不被看好的主旋律电影口碑票房双丰收，屡试不爽的“小鲜肉+大IP”模式却失灵。中国影迷的心态起了什么变化，中国电影市场怎么了？
IP泡沫将破？
小鲜肉从票房“灵药”到“毒药”
虽然中国早有《红高粱》、《霸王别姬》等小说改编电影，但“IP”这个概念却在2014年才被引入中国电影市场并被大众熟知。随后，《小时代》、《匆匆那年》、《鬼吹灯》等IP电影都取得不俗票房。
而从去年起，粉丝不太为IP电影买账了。即便在公开场合失声痛哭，郭敬明也改变不了《爵迹》亏损过亿的事实。品途网的一篇报道，整理了近两年票房数据，得出结论：
2015年国产IP电影部均票房3.38亿，2016年国产IP电影部均票房0.98亿。IP电影数量的井喷，并没有带来票房的增长。国产IP电影质量的良莠不齐，拖垮了影片的票房。
《战狼2》和《三生三世》是上述现象的缩影。对比二者的口碑和票房差异，就不难理解为何小鲜肉从票房“灵药”变成了票房“毒药”。
《三生三世》和《战狼2》的出生环境就有很大差异。
《三生三世》剧版已在年初播完，虽然口碑一般但收视大爆。小说本身涉嫌抄袭首先把一批观众拦在了影院外，普通书粉已经看到小说影视化效果，观影动机会弱很多。剧版主演粉丝更是打出“杨幂之后再无白浅”的口号，对影版的包容度恐怕也不够。
而《战狼2》就没有那么多盘综错节的关系了。2015年上映的《战狼》在成龙动作电影周上包揽四项大奖，类似007的英雄故事永远未完，在口碑和悬念上都为续集打下了良好基础。一旦观众感受到制作诚意，将很容易成为自来水推高票房。
小鲜肉一向是双刃剑。表现得好，会吸引不少路人转粉，甚至黑转路人；表现不好，就只有脑残粉买账了，连路人粉都不屑一顾。经过前两年的欺骗，很多人已经丧失了对国产IP电影的信心，本能地将小鲜肉和烂片划等号。
因此，没有IP和小鲜肉，反倒成为《战狼2》的优势。一来它不必受制于原有框架，受众更广；二来不用承担天价片酬，2亿经费可全部用于打磨作品。
再加上八一建军节、印度入侵的大背景，《建军大业》小鲜肉衬托的小背景，《战狼2》的火爆已有了天时地利。
不是主旋律打败了玛丽苏
而是你根本不好看啊
《三生三世》制作方可能至今还在反思，复盘国内电影市场的变与不变。
票房遭遇滑铁卢，是因为IP通用法则失灵，女性向不如男性向了？是因为节奏没踩准，在这个节点打不过主旋律？是因为演员没请好，找演技派才更有胜算？
只能说想多了。《三生三世》扑街的最大原因，是根本不好看。
从人性需求来说，观影的最低要求是好看，其次是有情绪，最后是有逼格。而你《三生三世》一条都没达到。唯一能被片方拿来吹的画面，也是满满网游风，让人张口就想念“屠龙宝刀，点击就送”。唯一能被粉丝吹的演员，也被书粉狂骂“杨洋之后再无油腻又装逼之夜华”。
不说别的，就跟自己比。剧版《三生三世》给观众留下的记忆点有很多，比如素素跳诛仙台，白浅挖素锦眼睛报仇，再不济也有《凉凉》这首烂大街的主题曲。而影版《三生三世》留下了什么？杨洋尬面，不光带动了附近海底捞的生意，还让人忍不住掏出手机玩盘切水果。
整部片的叙事除了尴尬还是尴尬，没看过原著的人根本不知道在讲什么。公众号“八卦芒果”吐槽说，这部戏的逻辑一言以蔽之就是：这样，这样，然后这样，最后这样，你们滚吧，下一场准备。
正因为观众看不懂，所以内心毫无波澜。而《战狼2》全程无尿点，用军人的狼性和真实的家国情怀，打败了虚无缥缈不知所云的玛丽苏。
比起《三生三世》祭出13年前“奥斯卡金像奖最佳视觉效果获奖者”的名头，《战狼2》是实打实的道具。该影片据说是“首部去非洲拍摄的军事电影”，在军方支持下动用了众多大型武器。吴京表示片中所有动作戏都是真人真枪实弹，连导弹都是真的。
事实上，和动辄“老身活了十八万年”的上神白浅相比，高呼“犯我中华者，虽远必诛”的冷锋其实并没有多真实。但两者的根本区别在于，前者故事和感情都假，后者故事虽不真但感情却很真。
正如很多观众所言：一直知道中国强大了，但没有一部电影将其表现出来。《战狼2》给了观众释放情绪的机会，把人们隐隐知道，又说不出的话说出来了。
而感情真实的前提，依然是讲好故事，即使它是虚构的。
物极必反，
一个脑残粉顶10个黑
除开客观上IP电影的局限，和主观上影迷的情绪站队，这波羊毛的锁场行为，也反过来黑了《三生三世》一波。
虽说是羊毛解锁了“锁场”新名词，但这种行为并不是只发生在《三生三世》的场次上。之前，王俊凯粉丝也为支持爱豆，包了《长城》600多场。
区别在于，虽然很多王俊凯粉丝并未真正前去观影，但他们终究是真金白银支持了票房。而羊毛则一场电影买两张票，还充分利用预售优惠，平均一场下来花费不过百元。难怪有人恶毒地讽刺“穷逼还想学人捧角儿”。
今年中国电影市场并不火爆。据报道《战狼2》之前很少有单天票房过亿的情况，很多院线都想趁《战狼2》的票房大热狠赚一笔。这样明目张胆断人财路，影院不可能认怂。
如“和菜头”所言，羊毛们要的是脸，影院要的是命，要脸的怎么可能斗得过要命的？以“设备故障”为由取消放映算客气的了，直接把售票系统改成团购模式，就算是真正感兴趣的观众，不凑够一撮人也别想看。
除了不给院线活路走，羊毛还公然怼起了《战狼2》。
比如，把《三生三世》票房扑街归咎于跟《战狼2》撞档，让要求吴京给大家道歉。随后，网上开始流传吴京全家非中国籍的传言。
又比如，推出《反黑新活动》，用《三生三世》票根，交换《战狼2》盗版资源。这和公然偷票房有什么区别？羊毛知道这会引起公愤，“有脑子”地踩了一下狼粉，称这是“以我的绵薄之力尽力平衡电影市场”。这和贼喊捉贼又有什么区别？
这就是典型的脑残粉逻辑。他们支持爱豆的方式是：把他们放在真空环境里，容不得半点批评指责。凡是说爱豆不好的，一律乱棒打死。凡是影响爱豆电影票房的，一律往死里怼。可怕的是，一些当红小鲜肉真吃这套，以为自己是个角了，心安理得地在大树下躲风避雨。可悲的是，他们以为的“大树”，根本就是“蚍蜉”。
脑残粉的招黑的行为，反而让观众产生逆反心理：就算没别的片看了，我也不去捧你家爱豆。对于这种小鲜肉+大IP+宣传造势的捞钱之作，人们早就看不惯了。苦于中国电影市场一直都是此类影片当家，观众没得选。平时捂紧荷包不去电影院，社交应酬的时候勉强去走个过场，回头赶紧看一集《权力与游戏》洗洗眼睛。
《战狼2》的反套路让压抑已久的中国影迷得到释放，因此票房一路上涨。本来快到头了，《三生三世》的粉丝出来秀智商下限，一下惹怒了影迷，让其想起曾经被小鲜肉大IP支配的恐惧。于是“精神股民”二刷三刷报复性支持《战狼2》成了必须。
在这种氛围下，看《战狼2》成了政治正确，看《三生三世》则很容易被打成脑残。平时很少观影，两边都不站的路人怎么选，也很明确了。
羊毛老师此番最大的成就，就是让《三生三世》代替《建军大业》背了锅，成为观影群众报复的对象。这或许标志着“小鲜肉大IP”模式彻底失灵，在拯救中国影迷审美、矫正中国电影市场风气上，也算功德一件了。
