真的是活到老，学到老，最近商业菌又get到了一个新词——锁场。
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流量电影《三生三世十里桃花》，上映不到一周，豆瓣评分4.2分，票房4.82亿，票房不如预期，院线上座率下滑程度惊人，一众粉丝为了防止自己心仪爱豆主演的电影被院线减少排片，有组织的有预谋的在全国各地对该影片进行“锁场”。
所谓“锁场”，是指电影院线原本会依据某一部电影的实际上座率和受欢迎的程度临时调整排片计划；比如会随机取消一些冷门的、不太受观众欢迎且票房不佳的电影的播放场次，将这些影片的排片资源让给票房好、上座率高的热门电影，诸如当下大热的《战狼2》。
但是观众或者冷门电影的出品方可以用只购买一张或几张电影票的方式，提前占据该场电影的播映资源，导致院线不能取消该电影的播映场次。这种靠只买一张或几张票从而占据院线一场电影播放资源的投机行为，被业界称之为“锁场”。
《三世三世十里桃花》的锁场比这更强，其中主演杨洋和刘亦菲的部分粉丝在购买该片几张影票后，在开场只有十几分钟前申请退票，这样既让影片如期放映，自己还不花钱；亦或者干脆也就只买几张票（锁场电影票可以找人报销），逼着电影院赚一两张电影票钱给放一整场的电影。
这样一来，偶像演电影，粉丝尽微薄之力，最重要的是尽力还不用出钱，双方你来我往，好生惬意。
但是在这粉丝锁场狂欢的背后，流失的却是院线方的真金白银。
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根据媒体报道显示，南京江宁一家影城经理表示，《三生三世十里桃花》上映后，口碑迅速崩塌，票房上座率不达20%，按照170人的影厅来估算的话，只有30多人观看电影。按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到6800多元，而《三生三世十里桃花》一场才1000多，一天下来就要损失4万块。
这还只是一家影城，按全国400家中心影城来算的话，一天下来票房就要损失1600万。
这样一来，院线不干了，兵来将挡，水来土掩，直接以放映机器设备故障进行强制退票。
如此，院线与粉丝展开了一场舆论大战。
粉丝认为，我买票了就代表了我的电影票就是一张商业契约证明书，你院线单方面撕毁协议，这是一种置消费者权益于不顾的毁约行为，哪怕我玩锁场坑你不厚道，但这确确实实在你们院线方订的规则允许范围之内的；
院线方轻轻一笑，你玩锁场坑我，以为我没办法应对?你们还是太年轻，用放映机器设备故障退票怎么了，还能不允许我设备故障了？年轻人们，要知道强中自有强中手，一山更比一山高。说设备有问题那都是顾及到了双方的颜面，不然早就直接减少排片了。
双方暗战不止的状况下，新民晚报，扬子晚报、中国青年报，人民网等众多主流媒体也纷纷加入到了这场舆论战中。快马加鞭的声援院线方，合力批判三生三世粉丝。
锁场既要受到舆论的批判，又将偶像摆在了一个尴尬的位置，这么费力不讨好，那为什么还要如此大费周章的去做呢?
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大数据时代，什么都讲究数据，明星红不红看的是数据也就是我们常说的流量。电影票房只是其中的一项，除此之外还有收视率，杂志的购买数，百度的搜索指数，微博的明星势力榜等等。
这就是一个很简单的商业逻辑：明星要红——数据要好看——数据好看有流量——商业价值大。
用这些粉丝们的话来说，锁场也好，刷数据也罢。都是为了偶像们的商业发展，其实也是很辛苦的。
但是当鸡贼的粉丝碰到了强势的院线后，而且舆论还不在掌控之中时，他们意识到如意算盘打错了，但为时以晚。
不过这一次，这些粉丝们让我们这些旁观者明白了很多道理。
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靠小鲜肉圈钱的流量电影，已经走下坡路了
这几年中国影视行业高速发展，小鲜肉们通过高超的人气持续活跃于各大荧屏之中，从电视到电影，他们持续霸屏，超高的片酬迎来的却是令人啼笑皆非的演技。尽管演技堪忧，但是他们凭借着超高的人气，大举在电影市场圈钱吸金且屡试不爽。
但是此次锁场事件的爆发，也让众多投资方意识到小鲜肉并不一定是票房的保证，而且他们对票房的影响力正在逐渐下降。拿同期上映的《战狼2》来说，没有小鲜肉作为主演，一样创下了华语电影票房的新纪录。最近几年，粉丝电影太火了，虽然说中国电影靠粉丝让票房数据好看了不少，但是这无疑也扰乱了电影市场的正常运行模式。最为直接的后果就是资本开始追逐流量明星，直线拉低了国产电影的制作水准。
《小时代4》《爵迹》《夏有乔木 雅望天堂》等流量电影的相继扑街，再加上《三生三生十里桃花》目前所受到的争议，这些都无不在向电影投资方们宣告——大制作，大IP，大手笔，大投入的流量电影真不一定是票房灵药，真的要想赚钱，那就得拿出“真材实料”来。
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相比于爱偶像，粉丝们更爱自己的钱
中国电影市场一直以人傻钱多速来著称，但是人一傻多了自然也就精了。投资方为了圈钱请粉丝所衷爱的偶像，一次两次粉丝乖乖掏钱，到了三次四次人家就知道套路了，一直这样，粉丝自然也就视觉疲劳了。
前几年，粉丝经济兴起的时候，都流行填场，即一个人买N张票，请自己的亲朋好友去观影为自己的偶像捧场赚人气；现在不同了，开始谈锁场，不是粉丝们没钱了，是粉丝们自己懂了，不想再花这种没有意义的钱了。支持偶像，为了不让他们主演的电影减少排片，我费尽心机的锁场，在各大社交媒体上为他们摇旗呐喊，多爱他啊。填场？那么多粉丝，不一定要自己来吧。
毕竟换个角度想，偶像可以是大众的，但是钱真的是自己的啊。
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小聪明可以用，但是别老去摸老虎的胡须
锁场，并不是《三生》粉们所创造出来的一种观影术语，其它流量明星主演的电影也曾出现过锁场现象。
这本来就是钻了院线规则的空子，以前院线方遇到这种情况只能哑巴吃黄莲——有苦说不出，以往要是碰到院线单方面毁约，舆论一定会一边倒的批判院线。但是这一次《三生》粉们做的太过了，锁了4万多场，不仅在百度贴吧、新浪微博等平台公开示威，更是将《战狼2》拖进其中。
最终，落得人人喊打。反倒是本应该受到谴责的院线方，在这次舆论战中却成了弱势方，受到了一众吃瓜群众的认可，令人哭笑不得。
从《三生三生十里桃花》来看，当流量电影遭遇口碑、票房滑铁卢时，锁场并不是挽救市场和口碑的有效行为。相反，更多的会引来市场的反感，粉丝们要真想为偶像摇旗呐喊，倒不如直接拿作品本身来说话。