版面编辑 | 谢小招
对于西游这一观众喜闻乐见、可塑性强的大IP，可以说是人见人爱。但问题是，改编的人多如牛毛，如何才能从中一鸣惊人？
诚然，随着文化产业对于大IP的价值重估，资本大量涌入与互联网营销的推动，《西游记》的商业价值屡屡被刷新。尤其是2016年，中国电影市场所呈现的改编井喷，更是让人们再一次见证了西游这一超级大IP的美好未来。
从1941年的《铁扇公主》开始，到家喻户晓的电视剧版本《西游记》播出，据不完全统计，《西游记》已被改编了40多次（包括根据《西游记》改编的电视剧、电影、动画片）。毫不夸张地说，其改编次数足以申请一项吉尼斯世界纪录了。
从部分西游改编统计图中，可以看出，近两年来，西游IP已然成为了网络电影改编的热门。
在西游题材如此“泛滥”的情况下，究竟什么样的作品更容易脱颖而出呢？这也是娱影君今天想跟大家一起讨论交流的问题。
这不，最近就有一部西游题材的影片上线了——《大梦西游3女儿国奇遇》。之所以选择这部影片，娱影君是有正当理由的。
1.《大梦西游3女儿国奇遇记》（以下简称《大梦3》）属于西游系列IP的网大作品：首部《大梦西游》上线于2016年，第二部《大梦西游2铁扇公主》于2017年春节贺岁档上映，《大梦3》已于7月23日爱奇艺独家上线。
2.高点击；首部上线后就在10天之内突破了2000万点击量；第二部点击高达4000多万；最新上线的《大梦3》上线三天便破千万。
3.有争议；平台推荐资源有限+口碑两极化，但同时却有着超出同期上线的网大的高点击。
这部影片有诸多值得总结和讨论的经验。
经典IP的重新解构，
市场如何反馈？
《大梦3》改编自IP王《西游记》，影片将原著中唐僧师徒途径女儿国的片段进行了放大、延伸。
该片讲述了唐僧师徒途径女儿国时，险遭女儿国国王夜汐默毒手，好在孙悟空及时相救，才保住性命。原来女儿国子民遭士兵残杀，亡灵被囚在北冥鲲老手中无法转世，唐僧执意寻找北冥鲲老，舍生取义，以己之身换取女儿国自由的故事。
整个故事情节与之前关于西游的多部影视作品改编不同。在《大梦3》中，西游的主角由孙悟空变成了唐僧，还着重强调了唐僧与女儿国国王之间的爱情戏份。
从一定层次上来说，这样的改编是对于西游这一经典IP的重新解构，那么究竟这样的二次解构会给市场带来怎样的反馈呢？
（评论截自豆瓣）
从评论中可以看出，观众对于《大梦3》这一颠覆性改编的喜厌情绪都有。一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，客观地说，《大梦3》的改编是一定程度上立足于原著，而在人物设定、故事剧情等方面进行了比较大幅度的改编和布局，集齐了穿越、喜剧、爱情、魔幻、功夫五大元素于一体。
剧情的框架基本立住，故事的呈现性也比较完整。但对于这样的人物设定是否真的能打破或者改变人们对于唐僧这一形象的固有认知，目前看来，还是有所欠缺。
还是那句话，改编不易，且改且慎重。
只负责拍片，剩下的交给平台？
这样做迟早OUT
《大梦3》在爱奇艺属于A级影片，根据娱影君系统对平台推广位的统计，其一周的爱奇艺网页版面推荐总数为36次，移动端版面宣传次数为10次。根据娱影君一直以来的统计数据，这一水平在网大的版面推荐里属于中偏下的层次，但其点击量却突破2000万次，有效播放的转化率高达12%，在同级别的网大中来看，已然是遥遥领先。
机智的娱影君发现，与之前许多网大一贯的“只负责拍片，剩下的交给平台”的作风来说，《大梦3》在宣发方面简直花了大心思，这或许是其播放逆袭的重要原因。
以下是娱影君根据《大梦西游》的官微整理的关于《大梦3》的宣发情况：
1.选择暑期档上线，借势《大梦1》、《大梦2》，延续西游热点等进行口碑营销，具体选择了当下传播速度较快的秒拍视频、微博热议话题、微信公众号以及举办线下看片会，通过邀请一些知名的影评人及行业媒体观看影片，写影评、提建议等方式为影片上线做足铺垫；
（微博）
（举办线下首映会）
（媒体宣传）
2.在影片上线后，根据弹幕、评论中网友讨论最多的点，拓展营销宣传，比如制作大家最喜欢或者是吐槽最多的演员的表情包、对搞笑的剧情进行视频混剪等；
3.常规营销：电梯的广告投放。包括静态的宣传海报、动态视频等，覆盖北京、上海、广东、天津、浙江、福建、武汉、郑州。这些城市是根据爱奇艺数据显示《大梦1》和《大梦2》观看人数分布最多的地方，实现了较为精准的投放；
4.地铁广告，从官微发布的图片可以看出，包含了北京、上海、天津三大城市的重点地铁口，其中北京地铁181块海报、天津地铁4299块LED预告片广告、上海13块主海报；
没有所谓的流量担当，也没有平台重点力荐，对西游IP的颠覆式改编还备受争议……在这样的硬件条件下，不得不说，《大梦3》的宣发确实是其两千多万点击量的重要推动者。
IFG星图传媒CEO付拉拉说过：“好的宣发是锦上添花。”在这个自我营销的时代，酒香不怕巷子深的说法早已被out，随着网大数量的增多以及质量的提升，观众的选择性也在不断加强，这时候，宣发也就变得尤为重要了。
细数当下的爆款网大，没有一部是“闷声发大财”的。随手一查，百度百科、通稿、搞笑类稿件、行业类稿件、病毒视频应有尽有，都是打了好内容+好宣发的好牌啊。
（《血战铜锣湾》）
（《第七秒营救》）
（《哀乐女子天团》）
由此可以明确的是，除了自身内容好之外，如何更好的让观众知道、看到也就成为影片的另一比拼点。
系列化的相互转化，
助力网大脱颖而出
对于系列化作品而言，前一部或者前几部为新作奠定粉丝基础是再正常不过的事情，同时新作还可以起到反向拉动的作用。
作为系列化的网大，早在之前《大梦西游2》上线，第一部《大梦西游》的播放量就增加了近90%，有近30%的用户在看完《大梦西游2》后返回观看第一部。
如今，《大梦3》也是。
在娱影君先前对于《大梦3》的采访中，片方就有透露，《大梦3》的上线为前两部直接拉动了近50万的有效点击量。可以预见的是，随着《大梦3》关注度、点击量的持续上涨，前两部的点击也会继续增加。
在整个网络电影市场中，除了《大梦西游》系列，还有其它系列的网大也是如此。比如，《山炮进城》系列，全程有“赵家班”的参与，故事题材接地气，东北式幽默，风趣十足；《猎灵师之镇魂师》系列，用走心的大制作，极具电影质感的画面。最终《山炮进城》收获2.7亿、《猎灵师之镇魂师上》1.3亿的超高点击，均较好地诠释了系列化网大的优势。
综上所述，究竟什么样的网大改编作品更容易脱颖而出呢？
一句话总结：有价值的IP选择+好的改编内容+有效的影片宣发，还有恰当的上线时机，再加上系列化助力效果更佳哦。做到这些，影片真是想不脱颖而出都难啊~
【转载请联系客服；未经授权，转载必究。】