我特别讨厌一个词，那就是国产电影保护月。从2004年起，国家电影局的这个为了保证国产电影票房比份额的政策就在一直执行，不少电影因此而受益，今年最大的受益者是《战狼2》，据说其票房已经奔着40亿狂奔。
受保护是弱者的专利，强者都是在搏杀中不断壮大。电影作为市场经济的一个细分领域，还有专门的保护月为国产片保驾护航，这本身就是一个荒诞的事情，也难怪国产电影为何会越来越难看。
资深影迷基本上都会有一个共识，那就是国产电影保护月基本上就是烂片的集合。国产电影保护月，就像保胎一样努力，保来保去都是怪胎。
从某种程度上说，国产电影保护月就是一场票房内战，在特别烂的国产片市场中，谁不是那么地烂，或者拍得还挺好看，一般来说票房成绩都不会差。毕竟观众是有观影诉求的，他们能看什么片子，自己完全没有主动权，能有什么观影体验完全要看运气。
今年的国产电影保护月是7月，能挤进这个档期的，其实就已经有了一个成功的开始。但就有那么一部片子，明明已经得到了国产电影保护月的上映名额，却最终选择主动放弃·，它就是《三生三世十里桃花》。
《三生三世十里桃花》本来的上映时间是7月21日，因为忌惮《战狼2》和《建军大业》，最终改为8月登台亮相。
事实证明，《三生三世十里桃花》的发行方并不是杞人忧天，豆瓣电影给此片打出来了4.2分的低分，在其评分栏目处，打出1星差评的观众占比47.8%。
有豆瓣网友说：真的是年度最烂，前半部像杨洋和刘亦菲主持的少儿节目，后半部毁天灭地只为衬托他们xx一样的爱情，完全没法看了。
之前在健身房锻炼的时候，一边跑步一边无聊地看过电视剧版的《三生三世十里桃花》，当前两天朋友提议说去看场电影，我看了看好像真的没什么可看的，最想看的《绣春刀》已经基本上就快没有排片了，打了鸡血的《战狼2》我是不打算再看，于是神差鬼使看了《三生三世十里桃花》。
在看这部电影之前，我其实对这种以票房为终极目的的大IP电影没任何期待，我连男主角的名字都叫不上来。直到后来看到朋友圈有人说到杨洋，我才恍然大悟，原来那个极端自恋的男主角，就是小鲜肉家族的代表杨洋。
这部片子太像杨洋和刘亦菲的MV，全程配乐并来几场深情对唱，其实才符合这部片子的调性。尤其是杨洋的那种自恋感，简直是惊天地泣鬼神，他深情凝视刘亦菲时，感觉对方的眼睛里都是自己帅气的倒影。
我其实对小鲜肉并不天然反感，就像我小时候喜欢小虎队，也不希望家长认为他们都是傻逼。但是在演电影方面，目前还没有任何一枚鲜肉突破了自己过于精致的外型的局限，陷入一种靠自恋来聚拢人气的低幼模式中。
《三生三世十里桃花》这部片子，在逻辑上混乱且单薄，如果不是看过小说原著，或者看过电视剧版，单纯看电影会看得一头雾水。而且墨渊上神的前世今生，翼族和天族的恩怨基本上就没有交代，导致这部片子彻底沦为夜华和白浅两个人莫名撩骚的MV。
从剧情设计，以及道具的安排上，这部电影也是槽点太多，低级到会让你忍不住想当场大笑。
杨洋和刘亦菲在茅草屋的那一段，前者抻着一坨面在那上下翻飞，活脱脱就是一海底捞的抻面师傅。
如果找到品牌赞助，其实抻面的一段可以做成某方便面骨汤弹面广告，爽爽嫩滑的感觉太挑衅观众的智商。至于切蔬菜的那一段，跟苹果游戏里的切水果慢镜特效是一样的。
当然这还不是最雷的，刘亦菲的头饰已经达到见血封喉的层次，让你无力吐槽。
这是一部不是电影的电影，电影作为一个艺术门类，是需要一点骄傲感的，但这部片子显然太投低龄观众所好了。尽管有杨洋和刘亦菲两个大IP，我仍然忍不住一度昏睡过去，这我的观影生涯中第一次这样。
上映7天，《三生三世十里桃花》的票房已经达到4.84亿，比上映了14天的《建军大业》多出了1亿多，但是它的口碑因为不佳，上座率出现明显下滑。由于《战狼2》异乎寻常地火爆，这部大IP电影的排片率也开始出现下降。
院线经理都是嗅觉最为敏感的猎犬，他们经验丰富，一部影片是加大排片，还是果断打入冷宫，第一时间就可以做出选择。
比如《战狼2》同《建军大业》的PK，只用了一天就排片率一边倒。之前有消息称，《建军大业》的票房会得到格外照顾，事实上这不过是传言罢了，毕竟你都搭上了国产保护月的班车，再要求车长照顾就太说不过去了。
《三生三世十里桃花》就怕与《战狼2》锋芒相对，他们知道自己的产品几斤几两，可是市场竞争就睡这么残酷，该遇上的是逃不掉的。更何况这部杨洋和刘亦菲打造的鲜肉电影，根本就没有爱国主义桥段和红色背景，影院想照顾你都没有理由。
于是杨洋的粉丝们开始放了大招，他们发动了锁场行动，希望能保证偶像影片的排片率。所谓锁场，就是在电影的场次里购买几张票，导致电影院无法撤场或换场，必须把电影播完。
这其实是一种绑架行为，就像一个饭店里每一桌都坐满了人，接过食客跟老板说，每一桌都只要一盘拍黄瓜。占着茅坑不拉屎，都比这种行为体面，毕竟茅坑没有最低消费。
这次的锁场行动，以杨洋的粉丝们为主，据他们公布的数字，一共锁定了7万场左右。
著名电影投资人高军算了这样一笔账，“场均收入如果低于550块钱的话，影院可能就要出现亏损。影院的租金、水电、人员费用都要摊在场均收入550元里面。如果锁场方只买了3张票，那才100多块钱，买了5张票才170、180块钱，都达不到最低的场均收入标准。”
于是院线经理也使用了反制措施，他们会对外称，放映机坏了，或者空调坏了，把票退给锁场的粉丝。就算院线遵从契约精神，把这些锁场电影放完，他们也会迅速把接下来的《三生三世十里桃花》排片迅速下调，让杨洋粉儿们锁无可锁。
事实上锁场是一种自欺欺人的自我意淫，这样的锁场尽管看上去排片率短时间内到了保证，但是上座率却被无限拉低，对票房更是没有实际的帮助。
如果粉丝真的那么爱杨洋，那就学TFboys王俊凯的粉丝那样，不但锁场还要包场，所以同样是小鲜肉，粉丝的硬度在一部影片上映后立见高下。
说来说去，杨洋的粉丝们，终究还都是没什么消费能力的学生，他们并不能为偶像电影的自产自销提供实际的推动力。然而如果只是自己内部粉丝的自产自销，对《三生三世十里桃花》更是一个羞辱，这说明无论是这部小说的读者群，还是演员的粉丝群，还都是孩子罢了。
杨洋粉丝们的做法，更是道出了一个危机——单纯的大IP，如果没有过硬的制作，一样是不好使的。毕竟电影有电影的规律，《战狼2》的成功说明了一切，除了它走的爱国主义线路特别讨巧外，不可否认其电影语言方面，的确是近些年少见的精致和规范制作，而这个水准的达成是少不了好莱坞专业团度的。
国内的电影，正在进入一种歧途，好像弄几个鲜肉和偶像，电影无论多么粗劣不堪，都会有人买单一样。
阿里影业前副总裁徐远翔曾经说，“互联网不需要专业编剧，找贴吧吧主和同人小说作者联合创作，才符合超级IP研发过程。”这是典型的产品经理思维，他们要的只是票房和数据，所以一切的出发点都是围绕此展开，而不是真正用情感在拍片子。
找这个趋势来看，以后编剧都可以下岗了，让人工智能来编人类的故事吧。
《三生三世十里桃花》的境遇，是对做文化产业的互联网公司的一记响亮的耳光——专业的人做专业的事情，电影是一种产品，更是一门艺术，能唤醒共情性的电影，才是好电影。只有好电影才是电影的普世价值，才能具有广泛的社会效应，而不仅仅是靠一群孩子的狂欢来拯救。
总是刻意去讨好受众，只有死路一条。
当你的受众还是没有什么消费能力的孩子，那么这种讨好就显得太特么尴尬了。
硬广时间
我的朋友荷香，是一位有着独特风格的绘本作家，诗人，自由插画师，梦境制造者。未经科班训练，自己自由画画12年，形成了强烈的绘画个性，作品来源于对潜意识的美妙发掘，对梦境和幻觉的天才临摹，拥有独特的风格。出版有绘本《一定要幸福》，《一起去远方》。
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