今天我们要聊一家“名不见经传”的公司——奇幻娱乐，其实它是一家很神奇的公司，为什么这么说？你见过有哪家营销公司不做自我营销的么？他家就是！CEO吴佳霖给出的原因竟然是忙！忘！了！终于抽出时间的他，通过曾经做过的项目，聊了一下奇幻娱乐以及关于营销的那些事（干货）。
输12
不知你发现没有，这个充满Freestyle的夏天比往年更有节奏，原因除了是因为某档综艺节目，也是因为可以“聊”的影视作品有点多。
最近新上映的电影暂且不谈，但是可以说说槽点与亮点并存，话题性十足的《鬼吹灯之黄皮子坟》，这部一直处于观众讨论中心的网剧，流量目前已经轻松飘过14亿，多面验证了它所拥有的广阔市场空间，与正确的宣传手段所起到的超值效果。
《胡八一你不要来》海报
之所以得出这一结论，是源于阮经天拍摄的一版嘻哈鬼畜MV《胡八一你不要来》席卷网络，截至目前，这版MV神曲的全网点击量已突破2000万，当中魔性的歌词、简单的rap节奏与病毒般的肢体动作，洗脑效果极高！引起了外卖小哥、广场舞大妈和吃瓜群众的效仿，微博话题#胡八一你不要来#阅读量破两千万迅速成为热门，而策划和运作这一切的幕后推手，正是奇幻娱乐。
外卖小哥 广场舞大妈模仿《胡八一你不要来》
“其实早在Freestyle大火之前，我们就会常常使用Rap形式的营销方法，而＃胡八一你不要来＃的病毒视频，巧合了当下营销环境，可以说是乘风的效果非常理想。此次方式，为的就是与行业内常规的宣传套路做出区别，做出不一样的亮点。也许让正经变的不正经才更让人接受吧”
阮经天、马念先、蓝郁婷《胡八一你不要来》
从吴佳霖的话中不难看出，奇幻娱乐是一家不喜欢按常理出牌的公司，这一特点在他们过往的项目中，可以得到最好的论证。
《全职高手》成都地铁互动广告
举个例子，从前段时间红极一时《全职高手》，定制的发酵式营销中就能看出，矗立在成都地铁站的硬广不再生硬而变得有趣。一次广告行动竟变互动，粉丝竟涂上红唇亲吻叶修，引起大规模的围观，而形成聚合效应“来擦掉别人的唇印留下自己的”，被称之为“红唇效应”，以及叶修生日的时候，专门做出他的人偶，抱着他满街走，都会被人围观拍到，事件纷纷被微博及新闻媒体纷纷报道，形成了借力打力的效果。
《全职高手》叶修
再举个例子，说到“妖艳贱货”你第一时间想到了谁？如果你想起了张若昀，如果你曾经被羽皇辣眼的盛世美颜表情包所霸屏，那么，这一切都可以追溯于奇幻娱乐，因为他们放荡不羁爱自由的创新宣传个性，让众人度过了一个有“毒”的夏天。
“妖艳贱货”张若昀
奇幻娱乐的成功案例有很多，但最重要的是他们做的这些创意营销，有哪些值得借鉴的Idea和与之匹配的营销手法，以及未来可以开拓发展的方向。
创意营销很省钱，
当然这也要懂得借势造势与精准切入
开播前夕，奇幻娱乐做了两件事，为《九州天空城》做了经济实惠的有效宣推。
第一件：在关晓彤高考结束当天，一群古装神秘人空降考场，拉出了“祝贺星流花神关晓彤通过星辰阁大考恭迎回城”的横幅，使得《九州天空城》顺势曝光在传统媒体与新媒体的视野中。
关晓彤高考
第二件：策划发起#帝都惊现悬浮羽人#微博话题，悬浮魔术+“给我一颗流星花，送我回到天空城”的十四字卷轴，成功登陆微博热门并霸榜24小时，话题阅读量高达1.3亿，这两场线下活动也成功引起了北京卫视、腾讯、凤凰、虎扑、看看新闻等媒体围观。
帝都惊现悬浮羽人
这种看起来颇有心机的“蹭”镜头与行为艺术，实则是一场以小博大的借势营销。时间、地点是经过精心设计的，高考校门口、三里屯、蓝色港湾等，属于高关注时期与人流量密集之地，这时只要有好的Idea，便能完成一场经济实惠且效果显著的营销，利用的就是群众的UGC能力，同时，这也是一个巧妙从线下反扑线上的双线结构的营销方法。
《如果蜗牛有爱情》邮箱事件
毛主席说过，群众的力量是无穷的。一个新颖的创意受到大众追捧的后果，一种是爆发，而另一种则是爆发后所产生的连锁反应，就像是奇幻娱乐在给《如果蜗牛有爱情》做宣推时，开通了王凯剧中的邮箱，不足一天的时间，网友超乎想象的踊跃致使邮箱系统瘫痪，为保障效果，吴佳霖带领团队逐条人工回复，这个事件成功的引来了业内关注，撰写文章发表扩散，进而再一次成为了一个热点事件。
《如果蜗牛有爱情》邮箱事件
诸如此类看起来操作简单甲方省钱效果却又理想的策划，能够成功说白了就是因为创意，事实上，奇幻娱乐通常会为了一个项目而构建一百个创意，而被客户称之为话题制造机。
在吴佳霖看来，“无论传播形式与载体怎样变化，内容创意度的好坏，才真正决定着你的传播，是否能够真正撩到你的用户。”
再回到《九州天空城》，不难发现那些能够撩到观众的宣传点都十分的精准。
原因在于：目标明确、定位清晰。吴佳霖表示：“做一个项目无非基于两大点出发，一个是你的用户在哪里，他们想要看什么，另一个是从项目本身的出发，核心卖点、创意内容、优势渠道是什么，只有这两点合到一起，我们才能得出一个营销的传播线索，就是所谓的策略。”
真正出彩的营销都是反套路的，就好比“妖艳贱货”四个字，乍一听貌似太不能让人接受了，什么鬼！而奇妙娱乐就选择这么做了，原因在于他们看到的是年轻人的活力，用吴佳霖的话说就是，“毕竟每天在网络极度活跃的都是年轻人。”
微博舆情印象——妖艳贱货
事实上，起初让艺人接受这四个字也是有难度的，吴佳霖带领团队一步步将这四个字变成热词，到最终成为的年度热词，接受“妖艳贱货”的不仅是艺人本人，更是万千网民，有受众有卖点有创意，奇幻娱乐这次的精准营销着实漂亮。
包括，《九州天空城》的大部分表情包，也是出自奇妙娱乐之手，去年的下载使用量便已突破500万，扩散效果极佳，原因在于表情包是短平快建立传播的一个最佳方法。
雪诺
除了《九州天空城》奇幻娱乐在2015年《权力的游戏》中，也挖到了精准营销点，那时因为中国播出时间晚于美国几个月，造成部分中国网友提前知道 “雪诺被刺死”的结局并开始剧透的现象，宣推处在一个“炒冷饭”的境地，奇妙娱乐另辟蹊径决定让“冷饭变成佳肴”，找到了一个精准营销点——＃雪诺到底死没死＃。
雪诺到底死没死热搜
事实上，雪诺已经死了，但吴佳霖策划一次“对打”，一方面宣传雪诺死了，一方面宣传他没死又复活了。搅动网友积极参与猜测雪诺的命运。
如此具有讨论性的话题，凭借自身热度登上了微博热搜榜。诸如此类以小博大、精准营销的创意他们信手捏来。
雪诺漫画
不做生产工厂，只做内容公司
创意和人才同等重要缺一不可
自2013年成立至今，这家年轻的公司一直坚持走在行业的前列。
就像近几年流行的H5，吴佳霖早在2014年就已经尝试过了，当时他为综艺节目《Hi歌》做宣推，因为看见一个叫做“围住神经猫”的小游戏得到灵感，找到朋友为《Hi歌》开发了一个，将游戏节奏大师与别踩白块融合的H5，短短五天便有超过了7.2万的点击量。
现今，一般H5的平均点击量也不过几千而已，足见在当时的市场环境下，吴佳霖与团队取得的成绩还是很理想的。
此次《胡八一你不要来》能够取得如此好的效果，经验便是源于这么多年的积累，虽然不能百分百确定奇幻娱乐就是国内第一家制作H5的公司，但不得不说他们创意的超前性。
在国内，大大小小的营销公司少说也有上千家，吴佳霖想要一直保持与众不同，除了必须具备的创意性外，还要学会平衡艺术追求与商业价值的关系，只有这样才会成为一个值得称赞的公司形态。
奇幻娱乐CEO 吴佳霖
“我不想将奇幻娱乐变成一个流水线工厂，而是想把它做成一家，以产出价值量做砝码的创意公司，这样才会更有渗透力与生命力。”
要想实现这一目标，不可否认，创意皆一切，但是才华价更高，如何慧眼识才，吴佳霖心中有两个衡量标准：靠谱和专业。“我是一个要求很严格的人，不会看着漂亮话就觉得这个创意不错，写一篇文案或者P几张图，找几个大号一发，在我看来那叫基础运营，根本算不上是创意。”
吴佳霖如此严格要求同事，原因在于他也是这样要求自己的，他会挑剔一个创意的口吻、语气、态度、情绪等诸多细节，有时更会把自己换位成用户思考，‘我’想要什么，‘我’看到这个创意会怎么想。
任何载体都可以成为传播渠道
开发二次元等于提前锁定未来
对于营销来说，除了创新的优质内容必不可少外，另外重要的一点就是，要有与之匹配的宣推渠道。
古往今来，传播形式一直处于不断变化更新中，从远古时期的喊话传递信息到近两年兴起短视频、直播行业，传播的手段多种多样，宣推的渠道也是如此，“这两年，除了与常规媒体的合作，营销行业也一直在拓展异业合作。例如主流的APP出行类、美颜类、直播类等，现如今都已成为标配渠道了。当然奇幻娱乐除此之外还会联合品牌、门店以及新构想的渠道，更多的是终端的接触，用户在哪里渠道就在哪里。”
在营销人的眼中，只要是载体就等同于媒体，一切承载力的平台都是奇幻娱乐想要结合和发现的合作资源，像寻常可见的微博、微信、贴吧论坛、知乎豆瓣这些都只是标配而已。
为了发挥自己的生命力，除了内容与渠道上的打磨开拓，奇幻娱乐将视线投向了二次元的研发上，不仅是因为早期做过《武庚纪》、《我的吸血鬼男友》等二次元作品的营销，更是因为吴佳霖早已研究过二次元市场的可发开空间，“二次元市场就是一个未来市场。”
《武庚纪》
现代人认为二次元是一个亚文化，但是在这个圈子里有着固定的受众群体，他们大部分是90、00后甚至是10后，简单来说，他们就是未来，进而二次元就是未来的大势所趋，“对于二次元我们有过两个想法，第一个想法就是二次元营销的应用，在我们公司内部叫做“漫营销”，围绕着漫画、动漫的一种营销形式。
目前，奇幻娱乐正在向二次元深挖，培育开发二次元动漫IP，力图养成一个带有我们自己烙印的国漫虚拟爱豆。在吴佳霖看来，除了自己个人喜爱二次元外，还要打造属于国漫自身的icon（符号）,就好比看到米老鼠就能想起迪士尼想起美国，并且，虚拟爱豆的生命周期，只掌握在漫画师手中，只要作者愿意柯南可以永远8岁，这是现实偶像所做不到的。
最后，如果要问奇幻娱乐为什么奇幻，其实不妨把它的名字拆开来看，“奇“意味着奇思构想创意为王，“幻”代表虚拟的梦幻世界，“娱乐”就是让一切新鲜的、年轻的、让脑垂体为之兴奋的因子共舞，这就是一家能创造奇迹的公司。
也许奇幻娱乐忘记了自我营销，但是酒香不怕巷子深，仍有不少因为口口相传而找上门的伙伴寻求合作，营销人本来就没有假期，看过这篇文的大大们如果想找他们合作，那岂不是又要忙到起飞了？
文｜思文
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