文 | 独行的猎手
编辑 | 午夜白糖
昨天，《战狼2》不出意外的超越了《美人鱼》，成为了有史以来票房最高的国产电影。而且从目前的情况看，《战狼2》的票房似乎并没有逐渐回落的意思。40亿指日可待，50亿也并非不可企及。
但与此同时，本来应该利用暑期档冲击高票房的国产动画电影却难以令人满意。除了《大护法》之外，似乎并没有哪部能够杀出重围，淹没在了众多国内外大片的浪潮中。
这个暑假的国产动画影片都有哪些？这些片又为何难以取得人们想象中的成绩呢？
缺乏“合家欢”，家长动力小
虽然动画片大部分面向的观众都是孩子，但所有制片方都明白，动画电影和电视动画、网络动画都有着本质的区别。
由于孩子缺乏单独行动的能力和判断力，更缺少经济能力，所以动画电影如果想卖座，就必须过家长这一关。而家长在挑片子的时候，基本都会考虑两个问题：
这个片子适不适合自己孩子的年龄段。
这个片子自己是否看的下去，至少不能在电影院睡着。
《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》剧照
所以我们会发现，近几年真正能够非常卖座的动画电影基本走的都是“合家欢”路线，也就是大人孩子能够共赏的动画。
这样也就能够解释，为什么像《喜羊羊与灰太狼》这样的低幼动画电影会慢慢的退出主流舞台。而像《疯狂动物城》《欢乐好声音》这样的引进片能够获得不错的票房，甚至连在北美评分勉强及格的《神偷奶爸3》也能轻松的卷走10亿票房了。
《神偷奶爸3》烂番茄新鲜度仅61%
但反观今年暑期档的国产动画，大家就会清晰的看到问题。
《大护法》人物形象很有趣，但却因为故事和画面设置，不得不成了PG-13。虽然有导演邹燚的一再澄清，但《豆福传》的低幼风还是扑面而来，无论是一堆豆子还是外星人似乎都并不能让人提起精神。《大象林旺之一炮成名》涉及历史，讲述的故事也和军中生活有关，好像也并不能让孩子满意。而票房表现尚可的《大耳朵图图之美食狂想曲》似乎只是沾了电视版的光，虽然拿下了3600多万的票房（截止8月8日17点），但豆瓣评分却只有5.5，远远不如原版动画的评价。
没有系列，没有电视版，大部分国产动画更像无本之木
无论是美国的迪士尼动画，还是日本动漫，大部分动画电影都并非是“一个人在战斗”。
美国的大部分动画都是系列动画，依托于电视动画片或者之前的动画电影，所有系列电影都在讲一个主题的故事。而日本动画则更多的是从漫画到电视版，从电视版到电影版（并且是固定的每年推出电影版）。推出时间和模式都有一定可预知性，已经培养了较为忠实的粉丝。这几年在国内上映的《机器猫》《海贼王》《名侦探柯南》的电影版基本上都是这个路线。
相形之下，这种模式的国产动画却比较少，只有《熊出没》《喜羊羊》《大耳朵图图》等少数动画培养出了自己的观众。如果一部新片没有培养出自己的观众群，也没有像《大护法》那样短时间内通过自己的个性获得爆炸的口碑，恐怕少有人会选择一个自己并不了解的动画。
《大耳朵图图之美食狂想曲》剧照
没有电视剧或者没有系列电影的支撑，国产动画在衍生品开发上也基本上是一片空白。作为一种二次元文化，动画片本身就不具备人格属性，开发衍生品也是其最重要的盈利点之一。很多美日动画片都会对片中出现的人物形象、装备等进行深度开发，而由于国产动画很多并没有电视版和系列来延续热度，所以在开发上也并不占优势。
影院排片少，市场认可度低
无论是动画电影合家欢的属性，还是系列电影的开发，其实都是一种比较普遍的问题。但对于中国市场来说，动画片还有一个先天的劣势——没有演员，特别是没有流量演员。
对于院线电影来说，流量明星有多重要，这个无需赘言。但作为动画片，特别是国产动画片来说，这就是一道无解的题。也正因此，国产动画电影在投入院线后大部分排片量都低的可怜。
拿《豆福传》为例，虽然有陈佩斯、季冠霖等知名演员配音。但在拍片时却遇到了《战狼2》《建军大业》以及后来的《三生三世十里桃花》等人气影片，排片率不得不从一开始的5%一降再降，而且排片场次多为上午。而这并不是一个合适家长带孩子观影的时间。导演邹燚坦承，片子在排片上吃亏太大。
其实不光是这一家，大部分国产动画都无法与有鲜肉，有大规模宣发的国内外电影抗衡。更何况如《大护法》等动画都是小本经营，制作经费只有一两千万，甚至要依靠众筹等手段才能生存。奢望他们能够在动辄数亿制作费用的电影的夹击下脱颖而出确实是不现实的。
说在最后
无论有再多的因素，有一个因素永远是最重要的——作品质量。
如果国产动画无法在画面、质感、动画形象特别是故事上有所突破的话，谈及其他似乎都有些多余。
好在，如今的国产动画已经有了一定的起色。2017的暑期不仅有《大护法》的横空出世，以《不良人》为首的高分动漫也在逐渐电影化。我们非常有理由期待未来中国动画电影能够越来越好。
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