最近，正在上映的《三生三世十里桃花》话题不断，影片遭遇了口碑争议和排片率滑落。据第三方平台数据，《三生三世十里桃花》的排片从首日的32.2%降到目前的19.8%，上座率从43.7%降到6.4%，目前累计票房4.9亿。
粉丝锁场与影院展开“拉锯战”
自8月4日《三生三世十里桃花》上映，纵然有杨洋和刘亦菲的人气，但在《战狼2》票房和排片步步紧逼的情况下，《三生三世十里桃花》排片递减，单日票房输出也放缓。于是，粉丝为了偶像电影的利益展开了一场“锁场”大战。所谓锁场，指的是在影院排片后，对于没人买票的空场，可能会中途换成别的电影。为了杜绝此类事件，粉丝会在排片出来后先到角落买一个位置，然后再出票，确保影院不会替换电影或更换场次。数据显示，杨洋粉丝在电影上映前进行大规模锁场，锁场数量高达7万次。
据业内人士透露，正常情况下，一场电影至少需要卖出10张以上的票才能盈利，粉丝看似“专业”的锁场，会造成影院亏本放电影，于是各影院开始以“设备故障”等各类理由退票，一度与粉丝陷入“锁场”风波。此前影片让不少业内人士一度看好，但截至目前，排片率19.8%，上座率仅6.4%。
“小聪明”粉丝经济坑了谁？
其实，粉丝经济在当今文化、娱乐、体育等多个领域都早已不是新鲜话题了。今年7月29日，第四届SNH48 GROUP人气总决选落幕，最终鞠婧祎以超过27万的超高票数蝉联总冠军，而这27万多票数的背后是将近97万元的真金白银……其中就包括SNH48的粉丝在某众筹平台为这次一年一度的总决选众筹出的4000多万的资金，足见粉丝经济的强大。
此次《三生三世十里桃花》曝出的粉丝大批量锁场，不仅对排片走势起到负作用，也让片方承受着不小压力。此前，光线影业在台基股份的回复公告中也被揭露对电影进行了8亿的高价保底，而光线传媒的股价在电影上映后出现了波动。同时作为阿里影业主控的超级大片，陷入锁场的风波无疑是种巨大的伤害。如今，两大巨头都急需用《三生三世十里桃花》的扭转来缓解压力。
不少电影的组团包场、自发三刷五刷等贡献票房等都要依赖于强大的粉丝经济；但在某些方面，粉丝经济“耍小聪明”进行不恰当的干预，往往会陷入尴尬。不少流量明星参与的电影，常被爆出“锁场”“填场”和“幽灵场”等非正常场次，甚至从影片预售就开始。一位业内人士透露：预售票房机制有助于帮助片方预估受众群体的精确数据，而影院会在前期和中期根据上映影片的热度调整排片规模。但如今粉丝非正常的“锁场”，会对影院和市场起到反作用。
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