光大信用卡演绎“小时代”营销

十年若一梦。从2003年中国光大银行信用卡中心成立到2014年，中国光大银行信用卡中心通过“小时代”营销攻略，赢得了市场的认同。

文/启功 

信用卡版“小时代”营销，是指光大信用卡用传统文化、用中国元素，通过信用卡卡面别出心裁的设计，形成对消费者有持续影响的一种文化。“在信用卡卡面上体现中国元素，代表着我们对中国传统文化的认同和传承。我们认为让消费者对文化的认知和传承，不应该受到空间和时间的限制。文化没有界线，需要的是发现、使用和传承。”光大信用卡中心相关负责人如是说。

一场和福文化有关的金融创新

汉刘向《说苑?警慎》有云，“福生于隐约”，意思是“幸福产生于小心恭谨，意深言简”。当信用卡涌起文化热潮之时，光大信用卡引领的福文化已成为行业风向标。

“光大福卡的设计内涵比较符合中国消费者。卡面用喜庆的红色作为底色，而形态各异小的福字在卡面上若隐若现，最大一个福字清晰明了，从视觉效果上很有特色。我之所以用这张福卡消费，是代表对中国传统文化的认同，每次消费时都能看到福文化，也希望能为自己带来好运。其实每个人都希望幸福、平安、健康，我用这张信用卡也是希望能表达自己内心最真实的想法。”来自北京的李先生说。

在消费时感受传统文化的力量，让消费者对福卡归属感增强，因而福卡问世以来，得到了消费者的普遍共鸣。

从无到有，光大信用卡引发的一场和福有关的文化，成为时尚。把传统文化与现代金融消费结合起来，在创新中传承文化，把传统文化与金融创新结合在一起，光大信用卡的福卡得到了业内和消费者的首肯。