国内P2P网贷发展迅速，行业内参与机构及企业逐渐增多，市场体量曾一度呈爆炸性增长。不过，随着市场上的玩家数量不断增加，竞争程度也趋于白热化，再加上网贷平台技术开发门槛低、可复制性强，导致平台间互相抄袭，以致于曾被当做互联网金融重要特色之一的“创新特色”一度缺失，大批网贷平台正运营着本质上并不存在区别的业务，使得网贷平台的利润率逐渐降低，投资者的年化收益率也受其影响呈走低趋势，各网贷平台也因此丧失核心竞争力，最终形成阻碍整个网贷行业发展的瓶颈。
为了跟上互联网金融整体创新的节奏，P2P网贷平台也正在进行自我反思。有分析人士认为，一方面应由政府监管部门牵头，从顶层设计和构建行业竞争生态环境着手，通过制定P2P行业切实可行的监管规则，建立健全市场优胜劣汰竞争机制促进创新；另一方面，在未来竞争中，谁能成功创新地构建良好的信用评价体系和相应的标准，谁就能够在竞争中占有优势；最后一方面，平台间可以通过收购兼并实现行业洗牌，并寻求业务差异化的可能。
不过，无论是在顶层设计还是从构建征信体系、鼓励收购兼并上寻找创新可能，都需要投入一定的时间成本。比如顶层设计通常需要对市场更加细致地调研和分析，在初步设计完成时也需要一段的时间进行验证并改进。另外，因为互联网金融行业与一般行业不一样，传统行业中收购兼并的手段能够帮助实现企业规模的增加和业务的互补、合并，而在P2P网贷领域，两个合并的平台从前运营的业务几近相同，合并后对于投资者而言并未产生实质性变化，况且投资者愿意通过将资金进行分散地投资到不同的平台以实现对投资风险的稀释，投资平台数量的减少对于投资者来说并不意味着利好。
而正所谓“远水解不了近渴”，P2P网贷的创新需求是迫切的，培养不同P2P网贷平台的个性化特色、让每个P2P网贷平台都具有独特的核心竞争力需要一种立竿见影的方式。
知名P2P网贷平台财路通通过产品创新实现竞争力差异化的方法值得关注。
财路通旗下互联网金融创新产品招财猪已于9月25日正式上线，该产品依托大数据处理能力保障新用户持续导入，配备了完善的风控机制来保障投资者资金安全，并凭借相对业内更高的年化收益率和收益取现灵活等优势。“招财猪”是财路通面向具有灵活投资需求的用户，长期推出的一款可随时认购、赎回并提现，具备高收益（13%-15%）低门槛（50元起）、低风险（100%本息安全保障）的开放式理财产品。传统P2P行业产品会将投资周期进行固定设置，比如按照3个月、6个月或1年等指定期限，当期限达到后，P2P平台会按照本息一起一次性自动返还或本息按月返还的模式对投资者额进行收益返现。因投资标的不同，期限、涉及额度等也均不同，导致投资者对已投标的和投资资金管理困难，投资资金长期闲置或操作过于频繁的情况经常发生。于是，类似财路通旗下招财猪产品这种按期理财、及时取现、随时退出的模式，将成为P2P行业产品模式的创新趋势。
招财猪产品的推出，意味着财路通在P2P行业创新中抢先走出了一步，其基于产品的创新为全行业实现差异化竞争提供了一个值得思考的新模式。
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