过去的微软似乎总是很慢,但随着新任CEO履新后大刀阔斧的改革,尤其是“移动为先”下对深圳CTE圈的重新布局及精心耕耘,让微软有望变身“快鱼”。
其实对于微软而言,最大的敌人就是微软自己。从WIN7开始,7年来的微软操作系统对于移动和硬件的支撑并不足够好。此外,对于CTE生态圈的建设,过去的微软在授权许可上,也不够开放。
不过,在今年年初主题为“Windows 10:下一篇章”的发布会上,重头发布的WIN10,有望解决操作系统层面的移动与PC共通的难题。在CTE生态建设方面,也更加开放:微软承诺将增加本地合作伙伴的工程资源,取消硬件认证需求,针对手机和小型平板电脑制定新的价位等措施。此外,微软还宣布将实施提高开发的灵活度、投资实验室、为厂商提供市场营销资源、加速新设备的设计等一系列新措施。半年时间过去了,微软的开放,会迎来合作伙伴的“豹变”吗?
豹变之机微软正在改变生态
豹变,这个词包含了两层意思。首先,君子豹变,是形容成长的。君子像豹一样,出生平凡,但是经过自己的修养,求知,最终向成年的豹子一样,矫健而美丽。在微软CTE生态圈中的合作伙伴,酷比魔方、昂达和台电等制造企业,都符合这样的基础。
比如酷比魔方,成立于1995年,前身只是IT产品的销售代理,直到2005年之后才开始涉足生产,和品牌建设。在数码领域有一定的知名度,但发展却很有局限。所以,在迈向豹变的历程中,需要与微软和英特尔这样的科技巨头合作,来提高竞争力,突破瓶颈。
所以,酷比魔方决定通过微软的授权,正式走进平板电脑的生态。相比于较为成熟的和混乱的安卓生态,Windows生态正在迅速成长起来,对于酷比魔方、昂达和台电这样的企业来说,与其在安卓生态中去面对谷歌或是戴尔这样的巨头,选择Windows,和微软一起成长,这是一步好棋。
酷比魔方的欧度立方科技有限公司总经理吴梅说:“作为华南的厂商,我们跟微软和Intel 的合作对于酷比魔方既提升了品牌的形象,又开拓了我们的视野,同时Intel 跟微软给我们带来更新的技术资讯。同时通过他们的平台把我们带到了国际化的平台上。同时在市场推广、在渠道扩展等等方面都得到了这两个伙伴的大力支持。”
另一方面,微软正在变得更快。而深圳的制造业生态,也能跟上微软的速度。还以酷比魔方为例,现在酷比魔方一款产品的推出之后,可以迅速将市场上的用户反馈到企业,企业能够立刻根据市场的反馈来调整产品的方向。在酷比魔方,还配备了一条机动产线,在这条产线上进行试生产和成本控制。这样的速度,同样在昂达、台电这样的深圳本土产商上有所体现。
所以,微软需要借助CTE合作伙伴的市场反应速度来变得更快。而合作伙伴则更需要通过微软,来实现最后的豹变。
为了促进CTE生态的豹变,微软在政策上做出了很多支持。比如,微软简化了操作系统的授权,降低超过系统许可销售的门槛。除了提供9 英寸以下设备授权免费以及Office 365 的一年的免费订阅使用权的政策之外,其他尺寸设备微软也有相应的优惠政策。
此外,为了更好的配合深圳厂商的价格策略,微软放宽了 Windows 设备的硬件标准。在屏幕尺寸、分辨率、内存等方面,为原本无法支持 Windows 8.1的硬件提供支持,降低他们的成本(如允许1024×600 的屏幕分辨率设备运行 Windows 8.1,允许存储空间仅为16GB 或者更小的设备运行 Windows 系统)。通过 Windows 操作系统,微软帮助CTE 厂商提高硬件设备生产力,比起专注于娱乐的操作系统,微软 Windows 能够带来更多的生产力,帮助硬件合作伙伴进入全新的细分市场,诸如教育和商业领域。
微软的诚意和市场的机遇
CTE生态的豹变之机,很大程度上依赖微软的诚意。合作伙伴,又是怎么看微软的呢?
昂达电子副总裁及产品总监柳徽说:“和微软合作到现在为止半年多了,我们获得了很多的支持。微软过来一个团队的人和我们一起开会,我们表示感谢。和他们合作过程中我们获得了很多。包括从最开始的产品开发到后面的技术支持、到销售、到市场推广。我们作为微软在国内最密切的合作伙伴,得到了微软的大力支持。”
微软正利用专业的团队来支持CTE合作伙伴。Windows 操作系统团队,正在帮助CTE提供设备、组件开发的操作系统支持,帮助实现英特尔参考设计设备开发;技术服务团队,则为ODM 合作伙伴提供开发策略支持,保证 Windows 产品的设计开发。帮助OEM 利用与Android 平台相似的技术,加快产品的研发速度。
特别要提的是,微软销售和商业模式拓展团队,与核心合作伙伴维护合作关系,拓展全新的项目和授权服务,为合作伙伴提供便利。微软正帮助合作伙伴覆盖到全新的客户群体,让它们的产品得以拓展到新的地区和市场,力求为其带来更大的利润。比如亿道电子,微软销售人员帮助亿道电子与潜在客户对接,帮助其拿下皇家加勒比油轮公司一个4.5万的大订单。
去年,微软还将全球设备销售与合作伙伴关系副总裁迈克.奎因从美国调任深圳,负责CTE(中国技术生态圈)部门,该部门成立一年,团队人数已经扩张到100人,由此可见微软投入的热情十足,诚意也十足,更重要的是,无论是微软还是CTE合作伙伴,看中的其实是Windows平板未来巨大的市场机遇。
昂达电子副总裁、产品总监柳徽说,“从 Windows 的产品开始,我们给平板赋予了更多商务的功能。我们用 Windows 去办公,实现便携的愿望,我们不一定需要携带笔记本,因为平板在很多场所下可以替代笔记本。同时它也兼具娱乐的功能,我觉得这是开创了一个新的平板的时代。”
商科集团营销总监杨毅则认为,“虽然 Windows 的优势是是办公商务,它的娱乐性没有安卓的强,但是安卓办公商务和系统的稳定性都没有 Windows 好,现在互联网时代办公、娱乐一体化的趋势会很明显,所以让我们的产品从简单的玩具到工具的转变。”
由此可见,平板电脑的未来将会是娱乐与商务一体化。微软的开放和诚意,包括Windows平板在未来的技术升级,都会给CTE合作伙伴带来做大做强的市场机遇。和微软,一起来迎接企业的“豹变”吧。
我来说两句排行榜