2014年受经济大环境及政策等综合因素的影响,国内冰箱和空调等白电产品市场出现了颓势,而洗衣机市场却逆势实现销售规模和销售额的双增长。专家指出,洗衣机市场能够呈现出乐观的态势,受电商线上市场的拉动以及渠道下沉开辟新的蓝海领域功不可没。
根据相关数据显示,五一期间洗衣机市场线上线下协调作战成为行业新的亮点。4.18促销一周销量79.4万台,同比增长15.4%;零售额17.4亿元,同比增长15.1%。五一市场三周洗衣机零售量345.5万台,同比增长3.5%;零售额82.5亿,同比增长4.4%。其中线上零售量规模38.3万台,同比增长73.8%;零售额5.1亿元,同比增长19.4%。线下零售量307.2万台,同比下降1.4%;零售额77.4亿元,同比增长1.6%。
炮火连天 市场在激战中“突飞猛进”
6月是电商京东的店庆月,今年6.18恰逢是京东12周年庆的大日子,作为电商中的“豪门大户”,京东率先开盘老刘专场,着实玩了一把大的。据记者了解,进入6月,京东接连投入“打白条免息、折扣再满减、会员京豆大抽奖、亿元红包免费领”等众多促销资源,抢占先机。
京东的擂台很快迎来了天猫“踢馆”,天猫开展“抢红包,转补贴、百万优惠劵等你来”等促销活动,一场“猫狗大战”在京打响了第一枪。
随着国美“超低折扣价、32亿现金券、6.18元秒单品、比价京东,贵再赔300”以及苏宁“超低折扣再满减、亿元红包放不停、第二件半价、6.18元秒单品”的加入,局势由“对打”演变成了“群殴”,炮火连天,“四剑客”争相亮剑6.18!
根据中怡康数据显示,6.18期间线上洗衣机销量达32万台,销售金额达4.55亿元,显示销售同比增长136%,销售额同比增长127%。
根据中怡康数据显示,6.18期间波轮洗衣机线上销量占比高达49.1%,滚筒洗衣机线上销量占比40.9%,单杠洗衣机占比3.7%,双杠洗衣机占比6.4%。6.18期间线下洗衣机销量波轮占比达51.4%,滚筒销量占比44.4%,单杠销量占比0.4%,双杠销量占比3.9%。不管是线上还是线下市场,波轮洗衣机依然占据市场销量半数。
惊现黑马 未来市场有如“雾里看花”
根据中怡康统计数据显示,6.18促销期间海尔以19.9%零售量占比排名第一,小天鹅以零售量15.2%占比排名第二,美的以10.4%零售量占比排名第三。西门子(9.1%)、格兰仕(9.1%)、三洋(8.2%)、LG(5.2%)、TCL(3.9%)、松下(3.2%)、统帅(2.5%)依次排名前十。从数据可以看出,小天鹅洗衣机、格兰仕洗衣机超越LG、松下等国际知名品牌,进入销量前五。
在6.18线下市场,根据中怡康数据显示,海尔洗衣机依然凭借25.9%销量占比领跑市场,小天鹅以18.5%销量占比紧随其后,西门子以10%销量占比屈居第三。美的(8.3%)、三洋(7.1%)、松下(6.2%)、LG(4.4%)、三星(3.6%)、荣事达(2.1%)、海信(2%)依次排名前十。
根据中怡康数据统计,在线上零售的洗衣机产品中,1000元以下的波轮洗衣机占比高达80%,3000元以下滚筒洗衣机产品占比达90%;而线下零售产品中,3000元以上的波轮洗衣机产品占比超过40%,1500元—4500元的滚筒洗衣机占比达80%。从数据中可以看出,线上销量依靠低端产品,线下销量以中高端为主。
此外,中怡康统计的6.18期间畅销机型排名TOP20中,格兰仕6KG滚筒洗衣机XQG60-A708C凭借4.1%零售份额、2.7%零售额份额、910元均价优异成绩位居榜首。美的MB60-V1010H波轮洗衣机(零售量3.3%、零售额1.5%、均价651元)和海尔XQB65-M1268关爱波轮洗衣机(零售量2.5%、零售额1.6%、均价887元)排名二、三位。在排名前二十位热销机型中,格兰仕入选3款、美的入选3款、海尔入选4款、小天鹅入选5款、西门子入选3款、LG入选1款、TCL入选1款。
中国电子商会副秘书长陆刃波向家电联盟网记者指出,2014年洗衣机行业整体四平八稳,虽然市场增长有所放缓,但随着三星崛起、小天鹅强势回归、格兰仕等品牌的爆发增长,洗衣机领域的争夺将引来好戏连连。(徐春华)
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