搜狐科技 文/丁丁
在创业家副总裁&黑马传媒CEO纪中展看来,每一个创业公司都面临两个比较大的痛点,一个是资本,一个是如何把产品推出去。
传统的VC,一般更看中的是名企、明星、名校出来的创始人。在“大众创业、万众创新”形势下,普通创业者不可能像高考一样,千军万马走独木桥。纪中展认为,股权众筹加上新三板将是众多创业公司的资本标配。
要把自己的产品推广出去,需要进行品牌的热传播和产品冷启动。纪中展称,京东众筹与创业家旗下i代言启动了“赴筹者联盟”绿色通道,将尽可能帮助创业公司推广自己的产品。
据《假装是极客》了解,创业公司的产品只要通过了i代言审核,就可以直接上京东众筹,省去了众筹排队的麻烦。不过,创业团队的产品能具体匹配到京东众筹什么资源,还是要看产品在众筹项目经理那里的打分情况。
纪中展表示,由i代言推动的“三个爸爸”空气净化器项目曾经创下了国内首个众筹超千万元的纪录。其它由i代言推动的项目也取得了不俗的成绩,总体来看,一个产品能否成功,需要依靠三个要素:
1、要有好的内容
过去有种说法叫做“酒香不怕巷子深”,好的产品即使不做任何推广,也会名声在外。但现在这句话已经不灵了。一个产品除了本身的品质要好外,还要有好的内容去做传播。
2、要有好的渠道
创业公司在渠道方面普遍较弱,就需要有好的渠道做产品预热及推广。众筹这个平台已经成为绝大多数智能硬件产品的首发及预售平台。
3、产品要能真正销售落地
创业家在过去几年时间里面一直在打造一个社群,这个社群已经发挥了非常大的能量。“三个爸爸”空气净化器、Kisslink路由器、Goluk行车记录仪等产品在众筹时,约1/5的销售额来自于i代言及黑马社群。在这个平台上,创业公司能获得前一千个有价值的粉丝,这些粉丝都是创业公司的创始人,每个人都能直接影响几十人、几百人加入到支持者的行列。
在“大众创业、万众创新”的政策影响下,已经有越来越多的媒体加入到了扶持创业的行列。在商言商,利用媒体平台的影响力和号召力,联合产业链上下游,为入选的创业团队提供一揽子“孵化”服务,这类媒体也能达到“名利双收”的目的。在这个“全民创业”的时代,将优秀创业者或团队提早纳入麾下,已经成为各种平台的共识。
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