如今,互联网已经改变了人们的生活和消费习惯,未来,还会不会有更多的变化?
在提倡个性化的时代,C2B模式近年来不断被电商们提起,先有消费后有生产、定制化的产品生产区隔于大批量的标准化生产,最终影响产品外观、材料、性能甚至创新的,不再是市场,而是消费者…………逆向思维的商业模式,看似大胆,实则前景广阔。
近日,“请出价”凭借着自主定价的C2B模式,通过京东股权众筹平台获得了千万融资,估值达1亿元,以消费者为导向的新商业模式,让“请出价”跨入了有史以来最值钱的微信服务号之列。
颠覆淘宝的C2B试水
“请出价”是什么?简单来说,它就是一个微信服务号,通过用户定价,并将真实有效的订单数据反馈给卖方,剔除交易环节中的议价过程,以达到节约买卖双方时间、人力、物力等交易成本的目的。
与传统B2C不同的是,“请出价”是基于消费者导向的新商业形式,它的平台目的,一方面,是要通过逆向团购的方式,获取消费者的价值意向,在提高与供应商交易效率的同时,让消费者用更合理的价格,购买到最有价值的蟾皮;另一方面,先有意向后有生产的反向操作,也让企业更加清楚市场消费的趋势,避免了重复生产和资源的浪费。
事实上,在“请出价”之前,眼镜、汽车配件等生产企业已经进入了定制化生产过程,“请出价”通过互联网重新定义了这种生产方式,并将这种模式用在了更广泛的产品上来。
在创始人张帅看来,“请出价”赋予用户一砍到底的定价权,更像是为C2B模式在国内的发展打开了一扇窗。
随着国内电商十余年的黄金发展,如今,以阿里、京东为首的电商巨头已经在B2C上形成了稳定的闭环,而在这样的背景下,渠道的作用日益被削减,想象空间不断缩小。尽管在汉诺威IT博览会上,马云说出:未来的生意将是C2B模式,但拥有沉重历史包袱的B2C大拿们,能否在C2B上有所建树,快速建立新的商业环境,依然是个未知数。
而专注与消费行为导向的“请出价”,从这一角度来说,占据了先天的优势,而基于微信平台的消费者交互属性和大数据支撑,又让这一新的商业模式,成为了颠覆淘宝的又一个新的可能。
逆向思维里的千亿级市场
事实上,邀请好友,帮你砍价,这种近期被京东淘宝等大咖企业们争相使用的玩法,也正来自于“请出价”。
所谓砍价玩法,就是选择一组或者几组商品,定制好初始价格。由用户来点击,并且邀请好友来砍价的行为。
“请出价”通过这种带有互动性的操作,吸引了大批真实粉丝的关注,据张帅讲述:曾有一位粉丝为了把iPhone6砍价到0,邀请了几百人一起来参与,“请出价”几乎刷遍了他所有的朋友,用户最终以心仪的价格买到了商品,而“请出价”也因此获得了更多的粉丝关注。
与销售获得的收益相比,粉丝的倍增让“请出价”获得了更多商业上的可能。
而“请出价”之所以能够以这样的形式快速积累粉丝用户,还在于与供应商的颠覆性合作。
“请出价”在库存产生前,将用户的真实需求反馈给卖家,以便其决定产品的价格、性能及产量。在上线新产品的同时,也同步完成了逆向C2B的订单搜集,最终获得客户对产品的购买意向、需求和心理价位。
实际上,由用户逆向定价也已经在海外商业中得到了很好的运用,世界最大的在线旅游企业Priceline将其称为自助定价。Priceline的成功以及“请出价”的突围,开始让国内不少电商巨头C2B试水。
不过,在最初,“请出价”的吸粉模式,在微信平台上并没有得到太多的关注,相比粗暴的吸粉,“请出价”更注重的粉丝的长期活跃与细节上的服务,在通过后台的不断优化后,砍价模式以蕴含千亿级市场的可能性,获得了包括京东、戴尔等巨头的肯定,而“砍价”也成为了“请出价”另外一个标志性符号。
不一样的平台做不一样的事
不过,相比于新的吸粉模式创新,“请出价”更加关注的,还是“乐趣”。
在张帅看来,微信服务号平台本身,更类似于游戏,用户在逆向拍卖过程中,更像在组一场小赌怡情的游戏,价格预期在过程中被弱化,而市场供需在过程中得到迅速的反馈——这一购买方式无疑能把消费者购物的“成就感”推到极致。
而作为创始人,张帅在平台的选择上,也经过了反复的尝试。
作为前阿里巴巴的老员工,创始人张帅曾经先后有过三次创业经历,先后试水了O2O APP和天猫代运营,在丰富的电商经验驱动下,张帅最终将目光瞄准了微信平台下的电商。
张帅强调,“请出价”三个字能让用户清楚的感知平台的定位。平台的逆向定价模式也能够很好的帮助商家保护他们的品牌。平台建设费用的缩减,帮助“请出价”节省了更多不必要的支出,通过低廉而高质的产品输出,在粉丝群间形成口碑效应,再借助微信的病毒式传播,“请出价”实现了快速的用户基数。
如今,微信拥有6.5亿的用户,仅以用户体量来说,微信蕴含了巨大的市场想象力。在微信平台下,商家可以更好地对粉丝进行观察,用微信群的方法将族群供养。微信的聊天工具属性及开放的开发端口,足以满足C2B模式的重要一步——交流和分享。更基于微信的H5、朋友圈等服务,加深了商家与消费者的互通。
这也是“请出价”选择微信平台进行C2B探索,更重要的目的。
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