难以逃脱的网贷烧钱怪圈

　　烧钱，似乎成了互联网金融大战的唯一筹码。而网贷平台的烧钱更是成为一道“围观”的风景。

　　网贷之家的统计数据显示，截至2015年9月底，P2P平台融资额超过50亿元，比2014年全年30亿元的融资额增长了近七成。今年以来已有5家公司完成C轮融资。

　　财大气粗，有了钱当然要花。“提升风控能力、加快产品创新、完善平台布局、招聘专业人才……”几乎成了各平台的说辞。但你可别太天真，“烧钱”的大头可不在他们的以上标准答案里，而是大把地撒在广告营销上。

　　稍加留意，你就会发现此言不虚。各大网站、电梯间、地铁里、火车上、电视台等等，凡是你能想到的地方，都会有P2P平台的营销广告“驻足”。

　　据业内人士调查，去年网贷平台的平均获客成本为150元/人-200元/人，今年上半年上涨为250元/人，而实际上一些名气不大的平台获客成本还会更高。以曾引起争议的百度推广为例，仅这一项的花销每月从数十万元到数百万元不等，多的则达上千万元。

　　那么，砸钱是否就能见到实效？汇付天下发布的2015年第二季度P2P行业发展报告显示，成功交易用户占注册用户的比例为30.1%，也就是说，注册用户转化为投资用户的比例仅三成。

　　烧钱找死，不烧钱等死，不断地烧钱成了P2P平台难以逃脱的怪圈。当前，实体经济萎靡不振，企业借贷需求萎缩，因此，优质资产项目越来越难找，成为稀缺资源。网贷平台的综合收益率持续下滑，今年9月份为12.63%，再次刷新了近期的综合收益率新低。这种背景下，网贷平台烧钱模式恐难以为继。

　　业内人士建议，P2P平台的根本出路还是在于合法、稳健经营，P2P平台烧钱营销倒不如将钱投入到产品研发、风控管理、用户运营上，踏踏实实地沉下心做好产品。另外，网贷平台向综合财富管理平台转型也是值得探索的路径。