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　　第十二届至尚优品颁奖盛典今晚揭晓！

　　（2016年1月14日，上海）胡润研究院发布《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016）。这是胡润研究院连续第十二年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

　　? 送礼：手表和电子产品在男性送礼中排名前二，虽然排名没有变化，但在送礼的青睐度上较去年上升。

　　?“富豪经济信心指数”对于未来两年的中国经济，超过80%的受访者还是持乐观信心态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降

　　? 出差和旅游：富豪们今年依旧工作压力大，假期减少。每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千万富豪平均假期为7天，比去年少1天；亿万富豪平均假期为10天，比去年少2天。

　　? 旅游目的地：法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效，美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地，马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。国内方面，三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。比较值得注意的是四川，新晋入榜，一举排名第六。

　　? 酒店：丽思卡尔顿荣膺“最青睐的酒店品牌”第一名，去年的榜首半岛酒店下降至第三位。四季酒店堪称“最佳表现”，从去年的第六一跃成为新的“榜眼”，上升速度惊人。悦榕庄的表现同样惊艳，新晋入榜即杀入前六。

　　? 幸福指数：总体来说，高净值人群的平均幸福指数生活为7.8与去年持平，工作指数为7.4，略低于去年的7.6。在城市方面，广州地区富豪的工作、生活幸福指数均显著高于其他各城市，排名全国第一。

　　? 财富自由门槛：高净值人群认为1.9亿是财富自由的门槛，财富自由门槛值与富豪资产成正比，资产越高，认为财富自由门槛越高。其中，千万富豪认为财富自由门槛为1.6亿，而亿万富豪则认为平均3.6亿才是财富自由的门槛。

　　? 未来三年想尝试的活动：富豪们未来愿意尝试的活动也多元化，极限运动（潜水、滑翔伞、蹦极、攀岩等）以43%的选择率，超过骑马、帆船排名第一

　　? 收藏：珠宝玉石的比例和排名均有所上升，从去年的第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。古字画以18%的比例排名第二，手表虽然在送礼方面表现不俗，但在收藏青睐度上进一步下跌，排名第三。

　　? EMBA、留学：富豪对EMBA的热情度较去年下降5%。复旦连续第二年成为高净值人群“最青睐的EMBA”，美国在初中、高中、本科、研究生四个年龄段的留学国家排名中，均排名第一。

　　? 服饰、配饰：高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回榜首。

　　高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。

　　? 运动、健康：无论男女富豪，都已经将跑步作为最主要的运动方式。跑步12年来第一次超过高尔夫成为最亲来的运动方式。除了跑步之外，男性富豪喜欢游泳和高尔夫，女性富豪喜欢瑜伽更多。

　　继跑步成为最青睐的运动方式后，富豪运动偏日常化、注重健康的比例越来越高。21%的富豪表示雇佣了运动私教，比去年高2%。家庭医生的比例比去年高出10%，达到18%。

　　? 休闲娱乐：旅游依旧是高净值人群，特别是亿万富豪的主要娱乐方式。看书保持第二。和去年不同，家庭活动今年上升至前三，并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。品茶特别受45岁以上的高净值人群的喜爱。

　　近半年来，胡润研究院对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，其中57位资产过亿（12%），男女比例接近1:1。今年接受调研的富豪平均资产为4370万元。千万富豪平均年消费占平均财富的4.3%，亿万富豪平均年消费占总资产的2.4%。今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁，均比去年小一岁。他们来自40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中一线城市占60.9%（北上广深各占13.3%、37.6%、7.6%和2.4%）。十二年来，胡润百富至尚优品调查共访问了5652位个人资产在一千万元以上的中国富豪。

　　送礼品牌：

　　苹果继续稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续“下跌”，从去年的第六位下滑至第九位。

　　“最青睐的女性送礼品牌”方面，前三品牌不变，顺位大变——香奈儿“止跌反弹”，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获“榜眼”。苹果则下跌两位，位居“探花”。在“最佳表现”方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。

　　来源：《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新进入前十名

　　手表、电子产品、红酒和去年一样，依然是男士礼品的首选。手表和电子产品受到消费者送礼的青睐度较去年上升。烟/雪茄下降比例较高为3.5%。高端白酒在去年首次入榜即获得第六的情况下，今年再接再厉，上升两个名次，稳居第四。女士礼物选择方面，近三成的受访者选择珠宝作为首选，化妆品和配饰分列二三，去年的第二名服装则下跌至第四。有接近36%的高净值人群选择保健品作为老人礼物，较去年提升10%。医疗产品和旅游产品的比重也较高，遥遥领先其他品类，分列二三。而为孩子们挑选的礼物，电子产品依旧是不二的首选。亿万富豪较千万富豪更偏好赠送汽车。总体来说，送礼品类的变化不大，较符合礼品市场的总体走势。而送礼的热情度有明显上升，男士送礼热情度上升15%，女性送礼热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

　　↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新进入前十名

　　来源：《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新进入前五

　　投资与消费

　　得益于2015年上半年的“飘红”牛市，股票超过房地产位居投资类别之首，28%的受访者青睐股票作为投资首选，选择房地产的比例较去年下降2个百分点，以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。

　　对于未来两年的中国经济，超过80%的受访者还是持乐观信心态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降。相对而言，亿万富豪较千万富豪更为乐观，选择“非常有信心”的比例高于千万富豪。如此情况下，投资理念方面，选择冒险投资的比例大幅下滑，从8%下降到仅占1%。有超过四成（41%）的亿万富豪主张积极投资，该比例远远大于千万富豪（33%）。

　　主要消费部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者，主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30岁以上的受访者，则普遍选择孩子教育为首要消费品类。

　　三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有四分之一的受访者选择。同时亦有20%的受访者更青睐将度假房安置在海外，比去年又上涨了5个百分点。

　　在理财投资方面，高净值人群有更多的选择，对信用卡的热情度比去年提高20%。今年，招商银行连续12年摘得“最青睐的信用卡”桂冠，而汇丰则连续12年被评为“最青睐的外资零售银行”。瑞银连续六年成为“最青睐的离岸私人银行”。

　　出差和旅游

　　高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千万富豪平均假期为7天，比去年少1天；亿万富豪平均假期为10天，比去年少2天。

　　虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。法国取代澳大利亚成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”。得益于美国向大陆居民开放十年签证有效，美国从去年的第七一举上升到第二。作为国人传统的度假休闲胜地，马尔代夫继续稳居第三。去年的榜首澳大利亚下跌至第五。而人民币兑日元的强势造就了日本从去年的第九名一跃来到第四。总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。

　　国内方面，三亚连续第六年成为“最青睐的国内旅游目的地”。香港上升一位，位居第二。西藏则跌出三甲。整体而言，国内旅游目的地变化不大，台湾、云南、四川、杭州一直都是国人热衷的休闲度假圣地。比较值得注意的是四川，新晋入榜，一举排名第六。