数据 TalkingData：棋牌类用户留存率提升

　　TalkingData发布2015年12月移动游戏报告，报告从付费率、DAU、留存率、使用时长等方面进行分析。

　　在报告中，首先对于2015年移动游戏进行回顾，共四点，分别是在2015年中重度移动游戏逐渐占领市场，高ARPU的特征促使其付费率赶超卡牌；

　　2015年一日玩家比例逐渐下降，次日留存和7日留存不断提升；

　　部分大型企业开始有意识地拓展更多垂直空间，包括回合制、对战、MMO以及动漫和武侠IP等领域，导致用户不断集中流向少数作品；

　　2015年移动游戏行业不仅延续细分领域以及向中重度作品转型，而且转向内容层面渗透。

　　2015年12月在付费率方面，大多数类型移动游戏的付费率有小幅下降，其中，Android平台中角色扮演和动作类移动游戏的付费率大约下滑0.01~0.02个百分点。iOS平台中角色扮演和动作类移动游戏的付费率则较上月环比提升4~5%。安卓与iOS付费率最高的类型是角色扮演类。

　　DAU/MAU高位值，安卓与iOS分别为策略游戏和卡牌游戏，平均值均为棋牌游戏最高。

　　用户活跃度方面，iOS平台的周活跃率环比上月增长39.5%，月活跃率环比上月增长9.4%，而Android平台的周活跃率则环比上月增长4.9%，月活跃率环比上月增长0.3%。

　　用户留存率中，棋牌类移动游戏的一日玩家比例较上月有所下降。其中，Android平台下降1.5%，iOS平台下降2.6%。同时，棋牌类移动游戏次日留存率和7日留存率均实现不同程度增长，其中，Android平台的次日留存率增长11.8%，iOS平台的7日留存率增长19.5%。

　　2015年12月，大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上涨，其中，偏重度的角色扮演、动作和策略等类以及棋牌类移动游戏的环比增幅较大。安卓与iOS，在日均游戏次数平均值方面，同为策略游戏，安卓方面高位值卡牌游戏更多，而iOS方面则为角色扮演类。