对于所有家电厂商来说,接下来没有用户只有死路一条,而产品卖出去用户吸引不回来,同样是死路一条。那么,对于众多正在苦苦挣扎之中的家电实体店商家们,又如何快速抓用户?
文峰||撰稿
都说互联网时代,家电企业一定要有用户,要建立自己的粉丝群,否则就是死路一条。但是到底如何变客户为用户,到底又如何让这种用户可以成为品牌的忠实粉丝?
的确这个问题是“说起来容易做起来难”。但是在我们看来,只要家电经销商们想干、愿意干,就不会太难。关键是需要“引他山之石”达到触类旁通的效果。
这家儿童摄影店怎么干的?
笔者所在的城市,有一家儿童摄影店,他们营销做得很不错,方法也非常简单:就是直接派员工直接到医院的产科,免费给刚出生的婴儿拍照,然后到了满月的时候,就给家长打电话,说是把出生照片送过来,顺便上门给宝宝拍免费的满月照。
满月照还真是免费的。拍完之后,便开始推销宝宝百天照等等服务了,基本上90%以上的家长都会立马签单。为什么?一是经过两次的免费服务,已经信任商家了;二是他们服务态度好,对客户想得又周全,反正总是要拍的,不如选择上门的这家。
其实上门拍免费的满月照,也花不了多少成本,但是却能得到长期稳定的顾客,以后百天照、一岁、两岁等,基本上都会选择在他们店拍。所以说,需求是无处不在的,就看你怎么去把握顾客的需求,把服务做到细致,这样就不愁没有生意了。
透过这个案例可以看出,市场营销创新的最大魅力就在于:从细节和细微入手,真正可以感知到来自市场和用户的变化,并迅速捕捉这一变化后赢得市场的先机。可以说,这家儿童摄影店从一开始的营销手段,就非常的接地气,而且直击要要害:内容好、两次都不收费,品质好、拍照质量让人满足。最终也一举锁定并捕获用户的芳心。
当然最终这家儿童摄影店可以成功的关键,并不只是营销手段上的创新,更重要是在提供的产品品质和服务上的创新,真正可以让用户感觉“物有所值、值得信赖“。然后慢慢就产生了感情和信任度。
家电业如何实现取长补短?
其实在中国市场上,类似上述的促销和销售方法还有很多。有很多大家都熟悉,在这里就不一一说道。因为,每个地方的消费习惯和顾客心理都不一样,需要家电实体店的老板们发挥自己的聪明才智,瞄准市场需求,锁定潜在顾客,才能做到精准营销。
应该说,当前经济下行压力如此之大,各个行业都在经受着寒冬的拷问,家电业也一样。很多家电实体店的老板们都在抱怨,特别是那些小商家,都说会,行业形势不好、生产也不好做,利润低,销量少,资金占用大等。
不可否认,这些商家说的都是实际情况。但放眼整个家电市场,哪个传统行业不经受寒冬考验呢?前几年房地产火爆,很多人都去凑热闹,现在地产热潮退了之后,很多老板负债累累,有的不堪重负,干脆一跑了之。
也有些家电行业当时涉足了地产等领域,进行商业项目上的大发展。如浙江的德意电器,当年趁热去搞了几年的房地产,现在发现不景气,又开始重新回来全心做厨电。其实,这就是一种选择。
由此看来,家电行业还是比较稳妥的行业,也是一个值得长期发展的行业,比那些互联网金融、O2O等新兴的行业都要靠谱。看看最近一段时间不断跑路的P2P公司和不断倒闭的O2O企业,我们就可以知道:即使是新兴的行业,他们也同样经历着寒冬,而且后果和困境要比家电行业要惨多了。
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