春节红包雨倒计时:支付宝福卡决战微信红包照片

　　红包雨前夜。<br/> 2月3日,阿里和腾讯两大门派再发江湖令:支付宝在小年洒红包和福卡后,2月4日八点和八点半再加码;微信提醒大家升级到最新版,除夕夜有红包照片的新玩法。<br/> 没错,福卡,说不定就有你那心心念、炒到上千元的敬业福。<!--IMAGE_MARKER_0--> 最近很多人都在集支付宝福卡,为了5张福卡,有些人简直“丧心病狂”:多年不联系的朋友收到了他加支付宝好友的请求,他在微信里刷屏求福卡,怎么也集不到的福卡他问别人买……<br/> 这福卡,感觉比猴年邮票还难求,比猴年纪念币还珍贵,而它不过是存在于互联网世界的5张虚拟福卡:富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。<br/> 2016年,支付宝挤掉微信成为央视春晚独家互动平台,推出了这一病毒式玩法。央视想出了5张福卡的名字,支付宝想出了玩法:用户首先需要加满10个支付宝好友,然后就能获得支付宝赠送的几张福卡,在与他人赠换之间集齐福卡。<br/> 支付宝宣称,集齐5张福卡的人便能平分2.15亿元大红包。活动从1月28日上线一周,才6000多人集齐。有人信了,“按照这个集福的速度,到2月8日大年初一开奖,平均每个人有可能能拿到1万元。”<br/> “这批支付宝集福的人,和当年吃干脆面集水浒卡的是同一批人……”有人自辩,不是看重钱,而是沉迷于游戏之中。<br/> 不过,曾经为了支付宝线下补贴而攻占超市的大妈不干了。上海金阿姨以为,支付宝跟钱关系太大,信息可能泄露,所以不加支付宝好友(其实不会显示好友的消费记录和余额等信息)。<br/> 对于用户将支付宝口令微信里去集福的举动,微信的反应也有点“丧心病狂”。<br/> 在微信的逼迫下,支付宝口令一步步“进化”。用户复制口令打开支付宝时,支付宝会识别口令打开相关页面。<!--IMAGE_MARKER_1--> 腾讯集团公共总监张军在微博上强硬表示,“想方设法从别人那里盗取关系链,手段一套又一套,还装出一副可怜相。这种强盗逻辑也想得出,宝宝是挺苦的。”<br/> 可以说,在春节红包这件事的战略上,微信和支付宝没有区别,都意在移动支付市场。从阿里和腾讯的战略布局来看,移动支付入口的争夺都极为重要,直接关系到二者的生态建设。越多人玩红包,越多人培养移动支付的习惯,自己的App就会成为用户移动支付的入口,以后去线下超市、饭店、游乐园等等,就会习惯用某一款App进行消费。<br/> 微信反应之激烈也在情理之中。回顾一下始于三年前的红包大战。<br/> 2014年春节,微信凭借“微信红包”轰炸了微信群聊和朋友圈,让不少用户绑定了银行卡,腾讯由此借势闯进了阿里巴巴更擅长的支付领域。腾讯的这一行动曾被阿里巴巴董事会主席马云形容为“偷袭珍珠港”。<br/> 2015年春节,支付宝上线了新春红包功能,功能与微信类似,同时允许用户微信里面去。但这一接口马上被微信方面封掉。<br/> 可以说,在过去两年,支付宝的社交红包始终不如微信。在春节之外的日子里,大家还是习惯用微信发红包。每逢佳节,微信红包服务器瘫痪几分钟可算是尴尬而最好的佐证。通过红包业务,微信支付也在逐渐缩小与支付宝的差距,目前北上广深的便利店大多同时支持支付宝和微信支付。<br/> 也因此,当2016年春节,支付宝希望借助福卡让用户多加好友,从而让用户把发红包的习惯迁移到支付宝上来时,微信自然不乐意了。这就相当于支付宝撒2亿元插入微信后院。当然,支付宝也变聪明了,让用户以文字形式把口令复制到微信里去,而微信很难直接封掉文字。<br/> 现在这样的格局也很有意思:擅长支付的支付宝和擅长社交的微信,交叉进入对方腹地,在细节处处挖对方墙角。<br/> 微信今年势头依然很猛,除夕将推出的红包照片功能提前放出来后,便引来一阵刷屏。用户付点小钱才能看好友的朋友圈照片。<!--IMAGE_MARKER_2--> 腾讯已经当做一场战争在调动大量的资源,包括技术的储备、服务器以及架构上的调整。2015年9月,腾讯将与金融行业相关的业务整合到“支付基础平台与金融应用线”,这一部门将保证微信春节红包正常运行,该部门近三分之二的员工在春节期间可能要加班。<br/> 腾讯支付业务的翻身仗只用了不到两年时间。在微信红包出现以前,财付通是腾讯并不算起眼的部门,兵败支付宝。借助微信红包,腾讯的支付产品份额跟支付宝的差距正在逐步缩小。截至2015年11月披露的数据,腾讯移动支付(微信支付+QQ钱包)的绑卡用户数已经超过了2亿。而支付宝钱包绑卡用户数已经接近3亿。<br/> 但是,微信和支付宝看中的是红包背后沉淀的巨额资金。腾讯成立金融线后,在1月份刚刚打通了微信钱包和腾讯理财通,用户可以像对微信零钱进行理财,就像在支付宝里用余额宝理财那样。<br/> 除了好友之间的红包之外,微信、支付宝、百度、微博等互联网公司也联手品牌商一起给用户发红包,品牌商获得曝光,互联网公司则进一步推广了红包业务。<!--IMAGE_MARKER_3--> 看看一波又一波的声势:支付宝2016年春晚红包的总金额,8亿元!QQ除夕夜现金红包金额,超过2亿元!微博除夕将送出红包,10亿元!微信除夕前后10天的朋友圈广告收入,预计价值不少于10亿元。<br/> 你要是懂游戏规则,你就是红包大战的赢家。