网络红包大战 暗藏市场竞争逻辑

　　■任 翀

　　猴年春节临近，互联网企业之间的网络红包大战已预热了好几轮。不论是微信红包的“磨砂照片”，还是支付宝红包的“集福卡”，几乎都在短时间内引来无数尝鲜者。除这两大产品针锋相对，百度钱包、微博、钉钉、QQ等也争相用网络红包招揽人气。不同企业的红包形式各不相同，有的形式还遭到市场批评。但不容忽视的是，网络红包大战背后其实藏着重要的市场竞争逻辑，那就是不断创新和不轻言放弃。

　　创新是支持互联网蓬勃发展的重要因素。在网络红包大战中，尤其可以看出各家互联网企业的创新意识。微信作为网络红包发起者，已占据相当的市场，但面临新的竞争环境，依旧不断通过产品创新来迎接同行的挑战。另一方面，支付宝、百度钱包、微博等作为后来者，试图用创新来超越微信。竞相创新的结果，让网友们发现，原来网络红包这个一发一收看似简单的环节，也可以变得丰富多彩：从单调的数字到有趣的文字、从一个人低头刷手机到一群人互动交流……那些曾经被网友们批评的网络红包缺点，正通过一次次创新得以逐渐完善。

　　不轻言放弃，也在今年的网络红包大战中体现得很明显。比如说，很多网友对支付宝通过“集福卡”来拉动社交关系的举措不理解，因为支付宝一直被认为是种支付工具，而非社交工具。很多网友为抢福卡红包而互相加了好友，最终是否会使用支付宝社交，依旧是个问号。即便如此，支付宝还是不愿意放弃社交这一市场，其内部人士坦言：“做了不一定会成功，但如果不做，肯定不会成功。”

　　与支付宝带有同样想法的还有那些发放网络红包的品牌，明知很难争过已是行业老大老二的微信和支付宝了，但他们明白，如果不做，就更没有机会去分享移动支付、社交金融等市场蛋糕。

　　综观网络红包大战，不难发现，个人和品牌都有益处：对个人而言，面对眼花缭乱的网络红包市场，虽不可能每种都去尝试，但能找到最适合自己的那种；对品牌而言，也许获得的粉丝数量不是最大，但至少也积累起相应的客户群体，为后续发展打下基础。这就说明，此前市场上所说的“老大老二打假，消失的却是老三”并非真理。对老三老四甚至老五老六来说，如果愿意冲一冲，愿意用创新去挑战老大老二，就未必会被市场淘汰，反而有机会闯出一片新天地。