Papi酱亲身示范：拥抱屌丝才能迎来内容创业春天？

　　Papi酱亲身示范：拥抱屌丝才能迎来内容创业春天？|热点观察

　　2016-02-26子非鱼新盟

　　

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　　最近，一个叫papi酱的女子火了。她的陡然走红，掀起了2016年内容圈里第一个话题高潮。她的系列短视频，用各种形式占领了朋友圈。

　　没错，就是她，一个集才华与美貌于一身的女子！而身边的小伙伴也都深深地中了一种叫“papi酱”的毒。

　　Papi酱在2016年的第一个月，蹿红的速度着实让人眼红，在各大平台上均有令人艳羡的表现。

　　新浪微博：截至1月27日，papi酱微博粉丝已超200万。

　　

　　在微博的视频人气榜上，更攀登上上周第二名。

　　

　　微信公众账号：papi酱也在微信公号上开辟了阵地，她的微信公众号（ID：dapapi）从2015年9月开通至今，已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。

　　

　　

　　以1月18日推送的《papi酱吐槽| 微信有时候真让我崩溃》为例，阅读数10W+，点赞数超过7000，赞赏人数更是超过1200人。

　　优酷视频：在优酷视频上，papi酱共发布31个视频，总播放量达2595万。

　　

　　秒拍：在短视频应用秒拍上，papi酱的粉丝人数同样超过200万。

　　

　　B站：在二次元聚集地B站，papi酱粉丝8万，但打开新近视频，满屏弹幕足见其热度。

　　

　　那么，火遍全网的papi酱究竟是何方女子？

　　作为艺考出身、中戏导演系的“专业人士”来说，papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。在早期，她的微博多为段子和gif，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

　　直到2015年10月开始，她开始利用变音器发布原创短视频内容。在那之后，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

　　那么，为什么是papi酱火了？在内容红利已式微的今天，为何她能够逆势上扬？

　　网红产业链分成打造，传播和变现三大板块。Papi酱就是属于网络传播。平台方有微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平台，各种媒体和自媒体人，漫画师插画师等，为网红传播推波助澜。据悉，她早期活动与豆瓣天涯，后来转战秒拍，受到重点扶持，才有了现在受平民喜欢的Papi酱。

　　段子手网红两大宝：自黑和黑人

　　如果我们总结一下这些广受粉丝喜爱的红人们，会发现他们都深谙大众传播之道，比如红人咪蒙有一篇文章，表达的就是自己二十多年来，因为身高矮而接收到了来自全世界的深深敌意，在搞笑的场景描述中深情自黑了一把，评论区中也都是深有此共鸣的粉丝，而papi酱除了偶尔自黑，消解“高大上”，还略喜欢黑人，比如在那一篇新年祝福中，她毫不留情地反鸡汤了一把：没关系我亲爱的朋友，到了2016年，你将依然间歇性雄心满志，持续性萎靡不振……

　　这不禁让人有点困惑，这是怎么了。这或许也是papi酱的个人特色，不屑于玩鸡汤转发的游戏，对创意搞怪反传统更感兴趣。

　　不是网红，是一个真的人

　　以上这一点似乎也暗示了，和大量网红如同道大叔、安妮背后有一个团队比起来，papi酱背后却不像有营销组织的样子，这从她早期在天涯，近期在知乎的发言，以及和粉丝的互动也似乎可以略见一二。

　　5年前，她早期在天涯混迹时，还曾很认真回复网友评论：

　　

　　从发言来看，那时她还在上学，而网友在天涯上认出了她，问是否是豆瓣那个papi酱，甚至问是否还是之前那个男朋友，papi酱给了肯定回答。

　　往事在她红了以后在知乎上又掀起讨论，有人开始黑她，也有她的同学过来解释：

　　

　　而知乎上一位同学晒出的和她的对话则显示了这个姑娘和视频中逗比风不一样的，真实的性格，她说话的语气十分客气：

　　

　　当然，这则记录也透露了一个小秘密，原来那些不足5分钟的短视频，每一个她都拍了好几天。

　　仔细研究她的视频，可以发现这些视频中涉及影视、娱乐圈的内容颇多，有她用半专业词汇分析电影的小段子，也有多次对“王冠会掉，坏人会笑”的重新演绎，她甚至专门拍过一个视频讲明星领奖时心里真实的声音，可见研究过不少此类心理了，从papi酱目前表现出来的各种神演技来看，我们预测她表演的初衷应该还是进入演艺圈，有人甚至已经给了她一个定位，女版黄渤。

　　商业之道？

　　papi酱目前还只是在微信公众号开通打赏功能，当然，打赏的人数之多也比较罕见，部分打赏人数超过了3000人，这只是一个小小的数据，但也可以从中看见趋势：人们越来越愿意为自己喜欢的内容付费，特别是那些说出他们心声的内容，让他们感动喜欢，满意，爽。

　　而从今天的新闻来说，她也可能从此走上演艺之路……

　　研究完papi酱的案例，总结一下网红自媒体的成功之道:

　　找到一群最广泛、最类似的群体，用你最擅长的表达方式，说出他们内心深处最想说的话（然而这最后一点，永远只有极少数人能真正做到。

　　最后作者想把前不久看到的一句话送给大家，大意是说，

　　才华不是目的，是你实现人生理想的手段——同样，将“才华”替换成“美貌”、“金钱”、“出身”等一样适用。

　　

　　网络传播只是一个形式，传播光靠打造，没有可圈可点的内容也不能成功。细看Papi酱的内容，每一篇都是极其贴近生活的，并且最主要的，她的内容主要就是吐槽。我们总有一个心态，遇见不好的事却又没法解决的时候，如果这时候冒出来一个人，他能够批判这些事，那么我们就会坚定的维护这个人。更何况，Papi酱吐槽的全是我们日常生活的琐碎事，这样她的受众范围就会很广，这也是造就了她的成功原因之一。除了这些内容之外，还有一个重点就是她的格局和别人不同。作为中戏导演系研究生毕业的Papi酱，一开始界定的格局就和普通网红不同。她从未传播过任何一个商业广告，也拒绝任何采访。

　　我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，起初听这句标语，只是觉得有趣中透着一些自大，逐渐了解后，发现她对自己的定为很精准，这样一个既有美貌又有才华的女子，在这两年网红的风口中行走的无比逍遥。

　　(本文根据搜狐科技、IT168、界面综合整理。)

　　-The End-

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