妇女节涂鸦哪家强？不好意思，Google又赢了

　　文／雷科技（公众号：leitech）

　　今天是一个特别的日子：三八妇女节。

　　这个节日对于吐槽君（微信ID：leitech）来说，有着不一样的意义：几乎所有微信群的红包都不让抢了，不小心抢到了，还得加倍还回去。

　　不过，吐槽君还主动在一些重要群给女同胞发了红包。忽然感觉吐槽君还是蛮绅士，蛮风度翩翩的。

　　吐槽君今天想来八一八互联网公司在三八妇女节的Doodle——即涂鸦。

　　今天各大互联网公司都更新了自己的Doodle（涂鸦）。

　　Google的doodle最为亮眼，其引入了视频元素，不同国家的妇女用户代表，站在该国标志地点前送上问候，展示自己的精彩生活。

　　百度的Doodle则是动画，出现了四个女人，有人说是航天员刘洋、网球运动员李娜等明星。

　　百度去年的三八节涂鸦引发了轩然大波，一个八音盒被许多人尤其是女权主义者视作百度是在搞“性别歧视”，因为女人被“物化”了，女人是珍宝而不是珠宝，女人不是被上发条后固定轨迹的玩具……

　　去年，一起被炮轰的，还有优酷，因为它说“愿你的世界被温柔相待”。

　　今年这两家都聪明了许多：百度的涂鸦无法让人联想到性别歧视这样的政治不正确；优酷干脆停止更新涂鸦了，一朝被蛇咬十年怕井绳。

　　如果要吹毛求疵，百度依然还是可以被指责的：你为什么只放这些职业，是职业歧视吗？你为什么只关注明星，你不接地气！

　　今天，京东和天猫分别上马了“女人节”和“女王节”的促销活动，相对于涂鸦而言，这样的行为似乎更能吸引大多数女性用户的关注——特别强调，吐槽君此处并没有性别歧视。所以，对于各大公司涂鸦的讨论反而不多。吐槽君没有兴趣去参加购物节，才在这里来八Doodle。

　　除了百度、Google之外，还有这些互联网公司的涂鸦值得一看：

　　二次元网站B站没有动作，A站迎来更新，不过是在3月7日女生节：

　　搜狗整个页面进行了装饰，采取了三八节涂鸦最保险的做法，即花儿元素为主：

　　360搜索同样采用了花儿元素：

　　Bing的更酷一些：

　　吐槽君个人还是更喜欢Google的Doodle，无可挑剔，并且总能玩出新花样来。

　　Google发明了Doodle

　　互联网公司玩儿Doodle，自然是从最会玩儿的Google开始的。

　　1998年，Google的两位创始人Larry Page 和 Sergey Brin去参加内华达州一年一度的“火烧人”节日，为了让人们知道他们的行踪，就将Google首页的logo里加入了“火烧人”节日的标志，这是第一个Google doodle。

　　不论第一个Doodle是1998年还是1999年诞生的，它由Google开始是没有任何争议的。Google现在有专门的“Doodle设计师团队”，2000年为Google设计“法国国庆日”Doodle的实习生Dennis Hwang（韩裔）被任命为首席Doodle设计师。

　　迄今为止，已有超过1000个Google Doodle“作品”诞生，这些作品除了图片、动画之外，还有小游戏、视频等等，可以访问这里查看其历史。Google Doodle一般耗时只需几个小时，不过有一些Doodle却耗时耗力，《神秘博士》耗时7个月，前后7个人参与，除了涂鸦，还配套有小游戏。

　　Google 还会举办类似于“全民涂鸦比赛”这样的方式来吸引更多用户参与到这个事情中来。

　　巧合的是，Google Doodle团队是由硅谷最具权势的科技女神玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)一手缔造的，这位美女是Google第一位女工程师，是“Google20人元老级员工”。她在Google管理着Google多款产品，被称为“Google首页的守护神”，Doodle团队由她直接管理，她特别喜欢Doodle。Marissa Mayer在加入雅虎担任CEO之后，未能力挽狂澜，遏制住其颓势，今年她生下了一堆双胞胎，在生产之前还在开会，女强人都不容易（再次严正声明：吐槽君并无性别歧视）。

　　（图片来自于Wikipedia）

　　涂鸦已是旧金山等美国城市的街头一景，硅谷亦有浓烈的“涂鸦文化”。为Facebook的第一个总部绘制壁图的涂鸦艺术家大卫·崔(David Choe)没有接受扎克伯格的现金报酬，而是选择了股票，在Facebook上市之后，这位涂鸦艺术家的股票价值达到2亿美元。相对于传统绘画而言，涂鸦是一种简单、自由、叛逆、趣味、多元的表达方式，这些正代表着互联网精神。

　　一个与钱无关的市场行为

　　Google已经为其Doodle申请了专利，名为“一个可以诱惑用户访问一个网站的系统和办法”，发明者为Google联合创始人 Sergey Brin.

　　从这个专利名称来看，Doodle更像是一个市场行为，或者说运营手段。在搜索引擎、浏览器等产品脱离工具属性之后，产品和技术就退居二线，运营成为最重要的事情，Doodle就是Google的一项运营活动。它在基础功能之外，让产品更有人味、趣味和个性，它可以强化产品在用户心中的印象。

　　（向美国画家Boss Ross致敬的Doodle）

　　这一做法得到众多互联网公司模仿：大家在重要节日或者特殊时刻，都会装饰自家Logo。移动互联网时代，App兴起之后，开机画面承担了类似的价值。Google Doodle的做法，在中国公司被微创新了，App的图标，App内的菜单都可以“Doodle”化，比如这是淘宝双十一期间的图标：

　　除了图标变化之外，中国许多应用还会定期更换“皮肤”，例如浏览器的皮肤。本质上，Doodle与皮肤、Emoji表情并无太大区别。Doodle最大的不同是，它与钱无关，暂时还没出现将涂鸦当做广告来售卖的公司。皮肤、表情，则是可以卖钱的“增值服务”。

　　《芝加哥论坛报》的记者 Christopher Borrelli 对 Google Doodle 有过这样的评价：

　　从商业上说，如果不将 Doodle 视为聪明的市场行为的话那就太天真了，但这是 Doodle 的动机吗？不是，这是这件事更聪明的地方。

　　所以，吐槽君打心底感谢Google发明了网络涂鸦Doodle。

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