电子书阅读器扎堆发布 逆流而上还是顺势而为？

　　今年的春天刚刚渐露头角，一些硬件厂商就开始小试身手，从国际手机厂商三星、LG、苹果到国内的360、魅族、华为等诸多硬件厂商早已按捺不住频频发布新产品。更令人好奇的是，作为内容提供方的京东、kindle、掌阅这三家企业，在短短的30天内，居然先后发布或即将发布其硬件产品——电子书阅读器（电纸书）。

　　电子书阅读器扎堆发布

　　在智能手机崛起的几年里，电子书阅读器的前景似乎并不被看好，其便携性、娱乐性都不如手机，甚至连屏幕也仅仅是黑白的颜色，相比同价格的电纸书，人们更愿意花上几百块买一款性价比极高的手机。

　　然而近几年随着手机的同质化和人们对于文化素养的追求，在智能硬件领域，除了常见的智能手表外，电子书阅读器无疑已经成为了最能易于被人们接受的智能硬件之一。

　　先看今年最先推出新产品的京东，有意思的是，京东在推广阅读器的策略上选择了众筹的方式，并没有进行大肆的宣传，相对低调。4月5日亚马逊CEO贝索斯则在推特上发文表示，准备在即将到来的一周发布全新旗舰版Kindle，新设备是老款的升级版，价格、配置均未透露。而掌阅在发布了第一代产品之后，时隔不到一年，即将发布其第二代产品，其官方人员透露除了配置进行了全面的升级，其二代产品的整个模具都做了改变，同样在4月发布。

　　逆流而上还是顺势而为？

　　其实早在几年前，中国的智能硬件市场就已经开始火热起来。从智能手环、手表，到各类的智能家居以及今年大火的VR产品，硬件厂商们一直在试图在这个市场占有先机。在电纸书阅读器领域，除了亚马逊之外，国内的各内容商也是在不断的进行尝试。

　　盛大、当当都曾推出过自己的阅读器硬件产品，而汉王则可以算上是在电纸书阅读器领域的代表企业。但由于生态链的匮乏，导致内容与硬件产品并不能较好的匹配，电纸书在国内未能大行其道。

　　而近两年，随着国内数字版权环境的建立，越来越多的人们对于付费阅读有了更高的接受度，这也使得拥有先天内容优势的kindle能够被人们所喜爱。但同样的，也正由于亚马逊是一个外来者，其无论是在使用体验方面还是在中文图书的繁多种类上面，面对国人时终究有所欠缺。

　　内容方做硬件，拼的是细节

　　纵观这几年，国内的数字阅读厂商多如盛大（已被收购）一类原创内容为主，或是以当当为代表的纸质出版图书分发渠道，很难做到业务上的协调统一，在这方面，京东、掌阅、kindle三家却有着相似的情况，却又各有所长。

　　京东擅长电商，并更贴合国人的使用习惯；掌阅数字阅读是其强项，兼顾了出版书与原创书籍的平衡，如今更是在其平台销售纸书，加上其硬件产品形成了一整条完善的生态链；亚马逊kindle则更注重专业方面的书籍，以出版物为主。所以这三家企业，所拼的应当更多的是谁的优化更好，谁的体验更好以及谁的服务更好。

　　其实在这三家之中，最具实力的无疑是kindle，但最具黑马相的则是掌阅。为什么这么说呢？首先是缘其的产品思路方面，更符合国人的阅读习惯，经过了一代的打磨之后，二代产品的工艺也进步不少；其次这个企业比较持之以恒，办事比较认真，因此在态度上也是优势所在。

　　而对于消费者来说，京东、掌阅、亚马逊这三家都不弱，反而是竞争越激烈越好，这样产品无论从体验，还是价格上，也会给大家带来更多的惊喜。

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