统一 slogan 后,可口可乐把旗下所有可乐产品的包装也统一了

　　自从今年 1 月份可口可乐公司把几个可乐品牌的口号都改成“ Taste the Feeling ”之后，它又准备更换为统一包装了。

　　你看，零度可乐、健怡可乐和“绿色可乐”的包装上都会加上一块红色的圆盘。除了字体和排版的统一之外，视觉上强调了可口可乐公司的红。

　　可口可乐 2016 （未来）新包装

　　你可能注意到了，新包装除了增加了一致的视觉元素也用了一些小细节加强产品之间的区别。他们在不同产品的瓶盖和拉环做出了红、黑、银和绿四种颜色。可口可乐公司依然维持了产品上的关于糖类选择的解释文字——无糖、低糖、自然糖和经典原味。

　　可口可乐 2016（未来）新包装

　　他们将于下个月在墨西哥率先推出这系列新包装，和“Taste the Feeling”的新的营销活动一同展开。其它市场将陆续在今明两年换装。不过，可口可乐公司提到因为北美的包装、灌装安排今年可能赶不上了，暂时不会在北美市场换包装。

　　当时他们也更新了包装，并且宣布可乐产品线将不再分开做广告，而是作为整个系列出现。而在这之前，零度可乐或健怡可乐是被视作和雪碧、芬达一样独立的产品，和经典可口可乐分开做广告。

　　下面是他们当时更新的包装：

　　可口可乐公司此举有一些好处。比如说，他们不用为四款产品分别做广告打广告，能节省一些广告开支。另外，强调它们作为“可乐”的同一性，也许能够减少四款不同产品销售上的差距。在 2015 年，健怡可乐的销量同比下降 6%；而经典可乐和零度可乐的销量分别分别增长了 1% 和 6%。

　　经典可口可乐以及它那块大红色毕竟是这个公司最有价值的资产之一。这个圆盘的设计诞生于 1930 年代，曾经作为“有售可口可乐”的标志出现。

　　根据《华尔街日报》的数据，去年经典可乐在全球汽水 1680 亿美元的市场中，销售占比 27%。给每个瓶子都加上这个颜色，好像传达出这么一个声音：健怡可乐不难喝，不灰色，它和经典可乐一样喝起来很爽的呀。

　　但也有一些潜在的弊端。人们对红色经典可乐的“高糖分”、“高卡路里”的印象可能会延展到另外三款主打健康诉求的可乐产品上面。根据可口可乐公司的信息，在“Taste the Feeling”的广告及营销来袭之后，我们大概能拿到新的包装。

　　题图来自 Businesswire 以及可口可乐公司