人人过上中产生活的奥秘,可不只是有车有房-搜狐

　　北京街头一名行人从商场橱窗前走过。消费在中国GDP中的份额逐渐上升。图/法新社

　　中国人需要通过消费重新学习到底什么才是好生活，什么样的生活方式才是真正好的生活方式。

　　文/何雄飞

　　中国人穷惯了，以前是没钱，现在是有钱，却不敢花钱，或者说是不会花钱。

　　不敢花，是因为钱还不够多，缺乏安全感，消费也走节俭路线，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”。不会花钱往往会走两个极端，一是廉价至上主义，迷恋折扣季、偏爱山寨风，二是奢侈至上主义，以大为美，以贵为荣，出门恨不得把logo印在脑门上，好向所有人炫耀“我什么都缺，就是不缺钱”。

　　有钱不会花，要么廉价至上，要么奢侈至上。

　　现阶段中国社会的主要矛盾是什么？课本告诉你：是人民群众日益增长的物质文化需求同落后的社会生产力之间的矛盾。在今天，一个新词很好地解释了这一切：“供给侧改革”——在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长的动力。意思就是要想尽一切办法生产出好产品，供应给人民群众，你不能天天雾霾蔽日、钢铁产能过剩，却生产不了圆珠笔的一颗“圆珠”来。

　　今天中国已经成为一个消费大国，中国社会正在从生产型社会向消费型社会转变，中国的消费需要一场大升级和新革命，中国人需要通过消费重新学习到底什么才是好生活，什么样的生活方式才是真正好的生活方式。

　　中国游客在白金汉宫。越来越多中国人选择出境游。图/gettyimages

　　产品可以山寨，生活不能山寨

　　中国消费新革命要过的第一道难关就是山寨关。

　　山寨关里有什么？山寨机、山寨车、山寨楼、山寨包、山寨书、山寨剧、山寨电影、山寨明星、山寨时装、山寨节目、山寨春晚、山寨银行、山寨真人秀、山寨新闻联播……

　　有句话是这样说的：国产手机的成长史几乎就是一部代工厂的血泪史。山寨机的死结是没有雄心壮志，只想赚快钱，既不想创品牌，也不想在运营和服务上花时间，从未想过与苹果和三星直接PK。结果，没有人想在核心技术上超越苹果、三星，而是一心在外壳上打主意：你有竹制背板，我有航空钛金中框；你有双面玻璃，我有瓷裂纹后盖；你有铝合金，我有镁铝合金；你有阳极氧化，我有纳米注塑；你有奥氏体304钢，我有205锆石喷砂；你有太空水冷，我有T液浸泡。

　　一家山寨星巴克的咖啡馆。

　　社会学家焦若水曾在《山寨消费社会符号政治经济学》一文中对中国的山寨消费现象进行深度解读。

　　焦若水认为，山寨是全球消费社会转变中的一个重要事件，也揭示了伴随着全球金融风暴中市场分割的变迁，特别是全球消费社会中原来像中国等这样一些归入边陲国家方阵经济体兴起而导致的秩序重构。如果说在经济繁盛时期，自由主义的全球化消费教谕尚且能大行其道的话，那么伴随着金融风暴的来临，各种品牌之后的虚伪性、欺骗性、暴利则暴露无遗，在中国这样新兴市场中既想争夺位置却又不肯放下身段的品牌，遭遇从产品、文化、身份的全方位山寨似乎也就成为一种偶然中的必然。

　　山寨肯德基。

　　山寨消费的反面是炫耀性消费，焦若水的观点是，在消费社会场景中，唯有所有人都紧跟潮流才不至于被甩到社会外层，消费社会成为一个从众且没有终点的竞赛。在任何一个时段和场合，所有的人都在从众和势利中左右为难，从众是因为“担心被认为是穷人”，而势利则是因为“希望被认为是富人”。

　　山寨恰恰是在从众与势利之间的一种机巧的、投机的生存策略，底层消费者对名牌的山寨化，正是通过消费名牌所具有的符号价值进行自我拯救的过程。

　　山寨兰博基尼。

　　人民会用钱包投信任票

　　中国消费新革命要过的第二道难关就是消费外流关。

　　为什么人人爱出国买买买？“国外日用品的价格略高于国内同类产品，但是质量确实比国内要好，用着放心，不用担心是‘假货’，我更看重生活的品质。”在马德里一家超市购买刀具的江苏游客王欣说。

　　你也许会喷不爱国货的人不爱国，但你先得让国货爱我。不能说爱国就要爱国货，消费了国货，才是“同胞”、“朋友”、“知音”、“爱国者”，否则就是“亡国奴”、“养强盗者”、“山中豺狼”、“冷血动物”。在消费这件事上，人民只会用钱包投信任票，否则中国市面上也不会出现那么多“假洋牌”，一个个宣称自己身上有着德国、英国、法国、意大利“血统”。

　　2015年，中国游客在日本药妆店、家电量贩店、超市和百货店人均消费超过17万日元，“爆买”也因此成为日本2015年度“新语—流行语”。日本最大免税连锁店“乐购仕”的罗怡文社长说，“爆买”意味着中国消费者有能力影响日本的社会和经济，这是好现象。另一方面，也说明日本产品的质优、价廉、物美。他说，希望中国的企业也能学习日本努力制造优秀产品的精神，让今后这种“爆买”不但发生在日本，也同样发生在中国。